歡迎來到新榜的「漲粉欄目」,不定期更新,聚焦快速漲粉的案例,挖掘背後的故事與方法。
本期,我們來聊聊今年6月以來持續走紅的“夾子音”。最近抖音博主“聶可以”因翻唱RAP《MC來了》,一個月漲粉180萬,被稱為“夾子音天花板”,一時間人人都在模仿她唱“保利龍”。
夾子音為什麼再次爆火?是可愛的聲音迷人,還是造作的流量生意?我們梳理了夾子音的流行始末。
“哦~臺北下了雪你說那是保麗龍,耶誕夜的配色也不配黃綠紅,叮叮噹,叮叮噹……”
如果你看到這,已經唱出了聲,那麼你一定知道
火了大半年的“夾子音”
是什麼。
“聶可以”抖音影片
最近抖音博主“聶可以”翻唱RAP《MC來了》,人美歌甜,被稱為
“夾子音天花板”
。賬號近30天漲粉180萬,夾子音也因此再次爆紅抖音,引來全網模仿。
無論是少女還是猛男,都紛紛提高聲調,讓聲線變細變嗲,就
好像“被夾住了嗓子”
。其中,還延伸出了“有效夾子音”、“方言版夾子音”等話題,抖音相關話題播放量累計近40億次。
其實早在6月初,夾子音就已經走紅過一波,如今熱度持續飆升,網友玩梗不斷。有人聽完拳頭硬了,也有人越聽越上頭。
為什麼夾子音又火了?有效和無效夾子音有什麼區別?奇奇怪怪的聲音裡面藏著多少流量密碼?
一個月漲粉180萬,“夾子音”佔領網際網路
5月20日,夾子音鼻祖“三十七度八”在抖音釋出了一條10秒短影片,說自己買了一個
小風車
,結果上了抖音熱榜,引發了一系列的夾子音挑戰。
“三十七度八”抖音影片
她的聲音怎麼形容呢?乍一聽像懵懂的小孩,甜甜的。仔細聽,嚯,這嗓子裡好像夾了什麼東西。據不完全統計,網友猜測可能“夾了”kitty貓、拖鞋、觀眾的腦袋,包括影片中出現的小風車、“小腦斧”等。
夾子音最典型的傳播效果是讓人“一天不聽渾身難受,一聽難受整天”,且屬於“無差別攻擊”。
而且還有明顯的
“人傳人”
特徵。
情侶博主
“狗子與我”
挑戰夾子音
,說夾子音都成了現實生活中的
迷惑行為
。
當男生夾著嗓子撒嬌說“姐姐,過六一你也不給人家買小風車”,忍了半天的老婆拳頭如雨點般落下,怒斥道:“能不能好好說話?”哈哈大笑的觀眾為這條影片點了175萬個贊。
別說猛男了,女生配夾子音的效果也可能令人頭皮發麻。比如博主“鼕鼕和37”,老夫老妻之間就不吃這一套,戴上痛苦面具、飛速堵住對方的嘴或自己的耳朵才是真實反應。
而且夾子音跨越了國界,這樣說外語的殺傷力也絲毫未減,男友捂臉直呼“我的天吶”,轉身就學了起來,以牙還牙。
當網友們忙著用夾子音挑戰身邊人,博主“DJ文意啊”製作了
電音版的“夾語”集合
,隨之又引來了一大波二創鬼畜影片。
伴著一聲聲直擊心靈的“小風車,大西幾,阿巴阿巴阿巴”,俊男靚女們扭動著身子,
卡點變裝
,還帶上貓咪一起湊熱鬧。滿屏的救命呼聲透露出大家想看又不敢看的矛盾心情。
貓:放過我吧
直到10月,唱著抒情歌的“聶可以”改變風格,來了一首RAP,溫柔嗲音與酷拽說唱的反差萌,吸引了240餘萬網友為她點贊。她不僅一月漲粉超180萬,抖音直播間的觀看人數也一路高漲,最高達到128萬。
之所以能出圈,是因為在大家看來聶可以的夾子音是
“有效”
的,相比於之前各種風格夾子音,聽起來
更自然舒服,而沒有過多做作的不適感
。
有博主製作了《MC來了》的伴奏模板,方便大家直接合拍翻唱,這下遍地都是夾子音了。不少人表示喜歡這樣怪可愛的夾子音,就像天生的娃娃音或蘿莉音。
但如果刻意模仿夾子音卻不太像,或者聽了讓人害怕,那麼這種聲音就會被冠以
“鉗子音”
的稱號。
就像博主“嘉傑本人”在睡夢中被夾子音喚醒,非常自然地接上了歌詞,可發出的聲音連自己都覺得過於羞恥。好心的粉絲在影片底下提醒他“夾子和鉗子是兩種東西”。
還有大批網友不願扮可愛,主動玩梗造句,出現了
各地方言版的夾子音,也稱“有效鉗子音”。
目前已有的方言版本包括東北話、唐山話、河南話、四川話、長沙話等,改編的歌詞會融入地方特色,如“成都下了雪,你說我是寶批龍”,“瞅你那損sai,大臉凍通紅”。
接地氣的風格消解了扭捏造作的姿態,彷彿“切換到了軍事頻道”,不喜歡夾子音的網友表示“這樣順耳多了”。
“夾子音“走紅背後:
當聲音成為一門流量生意
“夾子音”到底是一種什麼樣的聲音?
在夾子音教學影片中,有專業人士分析說夾子音是
一種可愛的蘿莉音聲線。
學播音主持的博主總結了“三步走”:先模仿小孩的音色,把發聲位置往前移,再加一些向外的哈氣聲,最後提高聲調,利用鼻腔共鳴發出聲音。
但也有配音愛好者認為兩者存在區別:蘿莉音具備元氣、可愛、軟萌的特點,而
夾子音就是做作,換成其他音色如御姐音,都可以夾起來。
從風靡網路的傳播過程來看,
夾子音本身是幼稚化的嗓音,在偏愛白幼瘦的傳統審美文化中,如孩童般的可愛模樣和聲音很受歡迎。
可以看到,“聶可以”在說唱火了之後,她的夾子音愈發明顯,人氣也隨之攀高,直播間常被點名要求唱保利龍。
高顏值是公認的流量密碼,而聲音的魅力也毫不遜色。
根據CNNIC資料,2020年我國線上音訊市場規模達131億。
在這個人均聲控的時代,博主的聲音似乎也需要濾鏡。
可愛的夾子音、霸氣的女王音、性感的氣泡音、儒雅的公子音……層出不窮的流行嗓音,總有一款能征服你的耳朵。
對於大眾來說,這些聲音
滿足了
個性化的情感需求
,所以有評論稱之為“網戀必備嗓音”。
像
遊戲陪玩、虛擬主播
都是夾子音之流的重災區,小姐姐和小哥哥們變著花樣撩人,聽者則在美妙聲音的想象空間內體驗了一把戀愛的感覺。
而這些夾子音能成為流量密碼,本質上是因為
流量能夠
變現
。
據新抖資料,近30天至少有48個和夾子音相關的帶貨作品。“聶可以”除了抖音直播的禮物收入,還被邀請去鬥魚直播。而以聲音為賣點的陪玩主播,有媒體報道每小時的收費能高達500元。
然而,相比職業聲音演員,普通人
沒有受過專業訓練,塑造的聲音效果可能差強人意
,不夠自然生動,一旦做作過頭了,可能會有反面效果。
需要注意的是,這其中也有
涉嫌低俗、打擦邊球、軟色情等風險
。
今年9月,吃播博主“風小逸”就因極度嗲聲嗲氣的行為被網友舉報,賬號涉嫌譁眾取寵、惡意博眼球,被永久封禁。比心等7款陪玩App由於涉黃、提供場外軟色情服務等問題,被無限期下架。
無效夾子音:吃個桃桃好涼涼
依賴濾鏡的顏值博主容易翻車,同樣的,聲音也做不到完美無瑕的包裝。最後一個小建議,夾子音咱學不會可以不學,真實做自己才最可愛,你覺得呢?
作者
| 捲毛
編輯
| 松露
新增以上微信
請備註
姓名公司與來意
關於新榜
• 新榜是資料驅動的新媒體內容產業平臺,提供內容營銷、運營培訓、直播電商、版權分發、資源對接等產品和服務。
• 我們的客戶既包括中國平安、騰訊、位元組跳動、京東、寶潔、雅詩蘭黛、歐萊雅、聯合利華、迪士尼等500強,也包括正在蓬勃成長的中小企業、新興品牌和MCN機構。面向企業的內容化組織建設,新榜提供從公域流量募集分發到私域內容運營建設的各項所需。
• “新媒體,找新榜”是我們的使命。憑藉全面穩定的新媒體內容資料產品和企業服務能力,新榜被評為國家級高新技術企業,曾榮獲“中國廣告新媒體貢獻年度大獎”、“金獅國際廣告影片獎”、“沙利文中國新經濟卓越增長獎”、“全國內容科技創新創業大賽一等獎” 、“上海文化企業十佳”等稱號,擁有多個傳播評估監測專利。