作為一個經常碼字的人，對於文字作品的好壞有自己的一套標準。
它們是價值感，可讀性和時效性，價值感又分情緒價值和認知價值，可讀性一個是基於人的指標，不同人可讀性的門檻不一樣，時效性是基於內容的指標，這個價值是短暫的還是永恆的？
不過這個標準只限於自己用，其他人肯定不一樣，比如文學評論家他們的標準層次更豐富，指標也更清晰。
而新媒體行業也會有基於這個行業特性的標準，比如娛樂性、知識性、認知性佔比分別有多少？
這些標準本質上是一套看待事物的框架，往往是基於某個特定的人群和目的出發，它們之間並沒有高低之分。
最近在研究營銷和產品，營銷的4P理論，產品、定價、渠道和傳播可以說是一個非常有用，而且一直會有用的標準或者視角。
而產品也是，一個產品的價值分功能性價值和情緒價值，前者更基礎，後者溢價更多。
人會為了某個功能付費，但是付的費用和成本之間關係很透明。
功能性需求是最底層的需求，是人們購買商品最基本的動機，從生理到安全，從吃個飯和洗個頭，這些需求經過這麼多年的商業化迭代後，價格和價值之間已經很透明瞭。
或者說人們為功能本身付費的意願，大家都差不多，就算億萬富豪買瓶100塊的水，也會覺得貴。
情緒價值不一樣，人為了情緒付費這個事情就非常個性化，高溢價就成為了可能。
而且情緒價值其實還可以在細分，因為人類的情感需求是非常複雜的，很多比較普遍的情感需求可以歸個類。
比如審美價值，審美本身也是情感需求之一，只是這類情感需求根植於人們的內心世界，越是高收入的人群，對於審美的需求就越高。
再比如象徵性需求，每個人對於自我滿足，社會地位，角色認同等等都有內心深處的渴望，這也是人性之一，但是這種渴望去實現的成本太高。
怎麼辦？不如買一個現成的可以幫你實現的產品，比如奢侈品，它就是幫你滿足社會地位的象徵品。
角色認同需求也一樣，很多人想要尋求一種歸屬感，就會加入一些小眾愛好群體，然後用那個群體的象徵物來呈現這種認同，比如二次元周邊，比如明星同款。
還有自我滿足也一樣，很多品牌會把一種情緒注入到他們的品牌容器裡，讓他們的產品擁有這麼一種精神力量。
比如代表自由，代表個性，代表隨性的某件衣服，某雙鞋子，人們購買它們時候，相當於買到了這種精神的象徵品，也滿足了自己對這種精神的情感。
還有一種情感價值是體驗需求，這個最好理解，去做個胃鏡，做完以後是全程無感，還是這輩子再也不想來？去住個酒店，是想下次再來，還是永遠不來甚至想投訴？
同樣的服務類產品，不同的體驗會塑造完全不同的價值。
這個體驗本身可以單獨拉出來成為產品價值之一，比如狼人殺，密室逃脫，遊樂園裡的專案等等，這些產品的本質就在體驗上。
或者說體驗需求之於服務類產品，就是功能好壞之於功能性產品。
當然在情緒價值逐漸成為產品主流溢價方向以後，體驗需求本身也會不斷在功能性產品裡去體現，同樣的一瓶洗髮水，加什麼香味？如何更方便開啟？如何更好儲存？就是體驗性需求的最佳化方向。
越是底層的生理和安全需求，在體驗上走的路其實越遠，畢竟很早之前生理和安全需求的產品，功能性的邊際最佳化到頂了，這麼長時間以來最佳化的方向就是情緒價值。
比如餐廳，到現在溢價空間大部分都在體驗上，口感和環境決定了價格區間。
所以功能性需求未來會成為標配，如果功能都無法滿足，那麼產品就不能成為成品了。
而情感價值的維度，也會像開頭判斷內容的標準一樣，每個產品和營銷理論都會有他們自己的一套標準。
今天整理的象徵性需求，體驗需求，審美需求是一種分類，我們可以套用到一個個產品裡去看，哪一種需求是主要賣點？主要溢價空間。
未來也許會出現社交需求，尊嚴需求，崇高需求，群體歸屬需求這種更細分的維度，來給未來越來越細的產品形態做參考。
那麼，你是用什麼視角去分析產品裡的情感屬性的呢？