圖片來源：視覺中國
社交媒體應用Snapchat母公司Snap於7月21日美股盤後公佈了截至2022年6月30日的季度財務業績。
財報顯示，Snap第二季度營收為11。11億美元，與去年同期的9。821億美元相比增長13%；淨虧損為4。221億美元，與去年同期的淨虧損1。517億美元相比擴大178%；歸屬於普通股股東的每股攤薄淨虧損為0。26美元，與去年同期歸屬於普通股股東的每股攤薄淨虧損0。10美元相比擴大164%。
在使用者規模上，第二季度，Snap 旗下的核心社交產品Snapchat日活躍使用者3。47億，同比增長5400萬，增幅為18%。
執行長埃文·斯皮格爾表示：“雖然我們社群的持續增長增加了我們業務的長期機會，但我們第二季度的財務業績並不反映我們的雄心。我們正在發展我們的業務和戰略，以重新加速收入增長，包括創新我們的產品，大力投資於我們的直接回應廣告業務，以及培育新的收入來源，以幫助我們實現多元化增長。”
此外，Snap今天還宣佈，其董事會已經批准了一項高達5億美元的A類普通股股票回購計劃。
截至2022年6月30日，Snap擁有49億美元的現金和現金等價物、限制性現金和有價證券。
廣告收入疲軟，將大幅放緩招聘
二季度，Snap營收未能達到分析師此前預期，調整後每股虧損的表現也遜於預期，其盤後股價大幅下跌逾26%。
財報顯示，Snap二季度淨虧損同比擴大178%，且迎來了上市以來最疲軟的財季銷售額增長。這在某種程度上表明，今年全球數字廣告市場正持續處於疲軟的發展狀態。
Snap 第二季度核心財務業績表現
Snap幾乎所有的收入都是透過在Snapchat上提供各種廣告產品來產生，其中包括Snap ADS和AR ADS，其次則是硬體業務。不過本季財報中，Snap並未單獨披露各版塊的收入表現。
在廣告收入上，AR ADS包括贊助濾鏡和贊助鏡頭，贊助商過濾器允許使用者與廣告商的品牌互動，方法是在快照上覆蓋風格化的品牌圖片，贊助商的鏡頭允許使用者透過品牌AR體驗與廣告商的品牌加強互動。
為了應對營收增長減弱的形勢，Snap還表示將大幅降低招聘速度，成為了緊縮開支的科技大公司之一。此前，Google、Meta、Twitter和Microsoft等公均表示接下來將採取放緩招聘的措施應對可能的危機。
硬體正從時尚和零售產業破局
與Meta類似，Snap正計劃從硬體銷售中擴充收入來源，雖然硬體銷售收入在財報中佔比極低。除了AR智慧眼鏡Spectacles之外，今年4月，Snap還推出了一款飛行相機Pixy。
為了服務於以AR為主的硬體生態，二季度，Snap釋出了最新版本的Lens Studio，它引入了幾個功能來改進圍繞光線跟蹤、照明、陰影、反射和深度的鏡頭功能，並擴充套件了其的API庫和Lens Analytics產品。
並且，Snap還推出了後端服務集合推出了Lens Cloud，以擴充套件了開發人員可以建立的AR體驗的型別。 此外還有Web內容管理平臺Snap 3D Asset Manager，供企業管理其3D產品目錄，從而促進AR Lens的建立過程。
鈦媒體APP發現， Snap主要嘗試從零售業和時尚產業開啟新的局面，也在試水在平臺上展開電商業務的可能性。
本季度，Snapchat上釋出了Dress Up，這是一款基於AR的產品，使用者可以在這裡發現和瀏覽個性化的AR時尚，以及來自創作者、零售商和時尚品牌（如，迪奧、古馳和路易威登）的試穿體驗。
Snap將AR Shopping新增到相機套件產品中，允許彪馬等企業將試戴鏡片整合到他們自己的移動應用程式中；與Vogue合作推出了一個新的AR地標鏡頭和展覽，在戛納和世界各地參觀La Malmaison的Snapchat們瀏覽，並虛擬試穿了巴黎世家（Balenciaga）和範思哲（Versace）等時尚品牌的服裝。
在時尚零售版圖上，Snap“帶貨”的方式是透過AR技術建立虛擬購物中心。本季度，Snap推出了Snap Ramadan Mall，這是其在中東和北非地區的第一個AR驅動的虛擬購物中心，Snapchat使用者可以從Snap攝像頭瀏覽歐萊雅、宜家和三星等品牌的虛擬商店。
借長影片版權生態擴大圈層
與中國的短影片社交平臺類似，作為一款立足於年輕人圈層的短影片社交產品，Snap也試圖透過擴大年齡圈層和擴充內容生態來進一步擴大商業板塊。
財報顯示，25歲及以上的Snapchat使用者每天平均參與節目和出版商內容的數量同比增長了40%以上。
本季度，Snap在北美、歐洲和世界其他地區的每日活躍使用者人數均實現了環比和同比上升。
具體來看，Snap第二季度在北美地區的每日活躍使用者人數為9900萬人，與去年同期的9500萬人相比增長4%；在歐洲地區的每日活躍使用者人數為8600萬人，與去年同期的7800萬人相比增長10%；在世界其他地區的每日活躍使用者人數為1。62億人，與去年同期的1。20億人相比增長35%。
Snap第二季度的每使用者平均收入（ARPU）為3。20美元，與去年同期的3。35美元相比下降4%。
其中，北美地區的每使用者平均收入為7。93美元，與去年同期的7。37美元相比增長8%；歐洲地區的每使用者平均收入為1。98美元，與去年同期的1。95美元相比增長2%；世界其他地區的每使用者平均收入為0。96美元，與去年同期的1。07美元相比下降11%。
為了擴充內容生態，版權內容成為Snapchat正在重點發力的領域。Snap稱，本季度，超過1000萬Snapchat使用者觀看了其新的Snapchat原創電影《內心的戰鬥》，並且與與NFL、WNBA和NBA續簽了合作伙伴關係，內容包括探索秀、聚焦挑戰、AR體驗和客串。
同時，Snap還與Live Nation合作，為包括拉斯維加斯EDC音樂節、紐約州長舞會音樂節和倫敦無線節在內的音樂節的參與者開發互動AR鏡頭體驗，並在邁阿密的Rolling Loud、芝加哥的Lolapalooza和奧斯汀City Limits音樂節上提供更多AR體驗。
此外，Snapchat還在美國和加拿大等地區推出了付費訂閱服務Snapchat+。
（本文首發鈦媒體APP，作者｜李程程）