中流擊水，奮楫者進。
2020年，特殊的環境集中釋放產業新的可能性：圈層爆款出、短劇受歡迎，使用者的口味也在隨之轉變。
《青春有你2》的主題曲紅遍大街小巷，幾乎人人都能哼上一句“Yes！Ok！”；
出自《隱秘的角落》名場面臺詞“一起去爬山嗎？”成了年度熱梗。
這些接二連三驚豔觀眾的綜藝劇集，均出自於愛奇藝。
10月22日，2020愛奇藝iJOY悅享會在上海舉行。
愛奇藝釋出了近150部重點內容、超200部優質片單——在內容戰略方面，愛奇藝綜藝將佈局六大潮流賽道，劇集推出三大品牌劇場、四大致敬主題系列，以及包括四大矩陣的動漫內容和全球頂級體育賽事等。
透過這份片單，我們觀察到內容行業的新未來：
一方面，隨著影視內容分眾時代的來臨，使用者需求的細膩變化和內容敏感性，對平臺的創作創新和體驗服務，無疑提出了更為垂直化和細分化要求，圈層內容也必須具備高品質的標準。
另一方面，觀眾越來越習慣於為好作品買單。與此同時，平臺也願意付出更高的價值支援優質的內容產出，從而收穫受市場認可的高溢價。
顯然，消費匠心的時代下，愛奇藝正以未來風向標的姿態，攜精品爆款而來。
消費高溢價時代
匠心詮釋內容為王
早在1985年，日本著名研究機構“博報堂生活綜合研究所”就在《分眾的誕生》中重點提出“分眾”概念：以“劃一性”為基礎的“大眾”社會正在分崩成為個別化、差異化的小型群體。
2019年，大資料分析機構TalkingData針對超過2億移動網際網路使用者釋出的報告《2019價值人群聚類報告重磅釋出：精耕分眾價值探索》則表明，這一社會趨勢已經深入社會生活的方方面面。
這份報告顯示，隨著各類社交平臺、社交媒體以及網際網路的的深度應用 ，這使得企業有機會與忠誠的“支持者” 或 “領先使用者” 互動”。互動讓價值變現的途徑縮短且變得直接，這直接在各領域孕育出產品和商業模式創新的空間。
我們看看內容領域正在發生什麼。
在大眾化傳播時代， 面向全體受眾的內容往往需要“南北通吃、老少咸宜”。
但隨著經濟發展，不同的消費群體具有不同的娛樂內容需求；而且現代社會傳播媒介和流媒體平臺的增多，也導致內容爆炸性湧現，進一步要求將廣泛的受眾分割為圈層群體。
特別是，廣泛的消費群體之中，受生活習慣、思維方式、興趣愛好各不相同的影響，人們對於感興趣的娛樂內容也日漸豐富和多樣化。尤其是對於年輕人來說，他們擁有更強的個性標籤和參與感，尤其熱衷於打破常規的新穎題材和呈現方式。
愛奇藝緊緊抓住了這個變化。今年引發全網追劇狂潮的《隱秘的角落》，再到豆瓣評分高達9。2的《沉默的真相》，都印證了小眾題材作品憑藉優質內容也能大獲成功。
除了包含《誰是兇手》等多部作品待播的“迷霧劇場”外，愛奇藝蓄勢待發聚焦愛情的“戀戀劇場”和主打喜劇的“小逗劇場”無不遵循這一邏輯。
除此之外，愛奇藝正在打造“四大致敬”系列，聚焦現實生活與校園青春，用《叛逆者》、《理想之城》、《親愛的，摯愛的》、《風起洛陽》等優秀的影視作品傳遞信仰和文化價值；還有《塗山小紅娘》等自帶熱點與話題度的大IP內容。
相較於劇集，綜藝則是投射當代青年世代的另一面鏡子。
向來對當代年輕人娛樂生活和精神消費有敏銳洞察力的愛奇藝，這次公佈將劃分為潮偶像、潮舞臺、潮生活、潮情感、迷綜熱潮、尖叫浪潮六大潮流綜藝賽道。
諸如《青春有你3》《下一站出道》等優質偶像選拔綜藝；結合熱門桌遊和推理遊戲打造的主題綜藝《萌賊探案》《奇異劇本鯊》直擊當代年輕人的興趣點；音綜《爆裂舞臺》《中國新說唱2021》等，豐富題材的綜藝內容無疑已經提前預定了不同口味觀眾的休閒時光。
顯而易見的是，愛奇藝洞悉使用者變化，提前佈局賽道基於影視內容分眾化趨勢進行創作，為不同群體提供多樣化精品；也正是基於對使用者需求的滿足，愛奇藝得以實現讓使用者願意為好作品付費。
愛奇藝專業內容業務群（PCG）總裁兼首席內容官王曉暉表示：匠心消費的高溢價時代，正步步走來。足夠精良、品質上乘的娛樂內容才能打動使用者。
愛奇藝專業內容業務群（PCG）總裁兼首席內容官
王曉暉
一方面，使用者審美的不斷提高和對優質作品需求的增加，凸顯出精品本身的價值。只要值回票價，越來越多的觀眾願意花錢看好作品。
另一方面，只有高質量的作品，才是平臺乃至行業維持良性發展的基石。
作為國內付費會員率先突破一億的平臺，愛奇藝連續推出《延禧攻略》《破冰行動》《隱秘的真相》《青春有你》等精品內容，並圍繞ip領先開創了全平臺聯動生態開發模式。
精品內容不僅帶來了穩步增長的會員收入，也為內容開拓了播放之外的其他商業變現機會。
可以看出，好內容一定具有高溢價的市場份額佔據能力，而高溢價的市場機制也在帶來好內容的“良幣驅逐劣幣”的正向效應。
由此，市場越來越注重保持流量和品質的平衡，平臺也就更需要透過推出更多的優秀內容以獲得社會認可，做到更高的溢價。
為此，王曉暉提出如今網劇發展呈現出題材古轉今、創作天轉地、形式長轉短、表演弱變強的四大趨勢，愛奇藝將聯合網生派、學院派、海歸派等不斷崛起的影視新生力量，用高品質的內容、製作以及演技等硬實力吸引觀眾。
常言道，好作品自己會說話。
愛奇藝用匠心打造的精品內容，正面向高溢價消費時代，整裝待發。
多端發力
踩點新消費浪潮
內容產業的市場抓力，往往在於持續不斷的佳作創新和品質化口碑佔據。
可以看到，愛奇藝釋出的優質片單，以其產業內容的覆蓋多面性和內容佈局的多樣化，顯示出量級優勢和層次化滲透性。
而這種對於內容消費市場走向的精準預判，更使得愛奇藝自身的內容產業佈局節奏，能夠緊跟市場風向，並佔據消費者的心智前端地位。
根據第三方雲合數據顯示，2020年愛奇藝戲劇正片有效播放市場份額佔比達到40%，綜藝市場正片有效播放時長份額佔比為38%，兩者均位列行業TOP1，凸顯出強大的原創內容生產能力成為平臺不可複製的優勢。
同時，在其不斷髮力的背後，浮現的是愛奇藝對於內容行業趨勢引領的佈局策略。
在內容生產的組織化建設上，愛奇藝旨在以最大限度的生產擴大化，確保內容生產的專業度和高品質，進而構築平臺原創內容護城河。
為此，愛奇藝建立了超過60餘個內容工作室，依靠創意人才、技術優勢、組織協調能力深扎劇集、綜藝等領域。
並且，在內容消費人群的粘性塑造上，愛奇藝則圍繞著“內容至上，勇於創新”，進行如以迷霧劇場為代表的“短劇集模式”等新內容路徑的打通，從而建構自身的平臺IP與年輕群體吸引力。
在製播及運營創新加持內容方面，愛奇藝積極藉助影視作品增值服務，增強會員付費意願，從而塑造了對影視製播模式和運營理念的深層次創新探索。
可以說，以美劇製播模式、劇場化運營以及差異化排播組成的模式創新，已經成為其“護城河”最為關鍵的屏障。
而在市場長期價值上，愛奇藝在深耕自家的成熟內容領域的同時，卡位多個內容賽道，從而透過優質的產出效能、多元的型別嘗試向著全新賽道積極探索。
值得一提的是，愛奇藝還在努力拓展內容領域的場景邊界，向家庭、線下等形式拓展；不斷完善多樣化的內容生態和有價值觀的內容矩陣，以牢牢抓住新消費浪潮。
尤其是依託《中國新說唱2020》打造的說唱酒吧WHYFRI，還有與《潮流合夥人2》聯動的潮牌空間FOURTRY SPACE都將落地，率先開啟愛奇藝商業空間佈局，勢必會吸引一眾愛好者打卡留念，感受更具文化情感的消費體驗。
據愛奇藝新消費事業群NCG總裁兼首席營銷官王湘君透露，基於精品內容為品牌賦能的優勢，未來將有更多這樣的新形式和大家見面。
另外，科技創新對於內容產業的廣泛滲透，已經成為助推其不斷髮展的核心動力。
同時，隨著5G、區塊鏈、超高畫質、VR、AI等創新技術的發展，D2C模式也將持續最佳化內容生產方、平臺和使用者的關係，成為未來內容創作和商業模式的新趨勢。
目前，愛奇藝已將技術廣泛應用於內容創作、生產、分發、營銷等全鏈條，以進一步提升內容生產效率，為使用者帶來優質體驗。
正如龔宇所言，是否能準確把握內容創作和科技創新兩個領域的關鍵發展趨勢，決定了平臺最終能否創作出符合市場需求和讓使用者喜愛的內容。
這是愛奇藝工作的重心，也將為線上娛樂行業未來的發展帶來深刻的影響。
因時而動，其功不失。
過去憑藉一部爆款，就達到萬人空巷的時代已經過去。
網際網路時代觀眾，其吸收娛樂資訊的渠道，更為方便、多元。由此，其內容體驗的方式及策略，也更加成熟、需求更加多樣，每一類觀眾對品質的要求也越來越高。
在此環境下，影視分眾成為新的符合市場規律的發展方向。
但同時，網際網路的生產視窗也為這一趨勢的長效滿足，提供了有力的技術基礎、廣闊的創作機會和市場發展空間。
愛奇藝所要做的，就是旨在以更為符合市場時機和未來走向的內容生產模式及創作價值，來探索這個前途光明的行業中的新機遇。
本文作者：遊人 leven
編輯：遊人
版式設計：甸甸