李子柒停更的風波還在延續。
就在前兩日，微念釋出公告迴應與李子柒對簿公堂一事，表態從未控制“李子柒”賬號，希望繼續合作，登頂熱搜。隨後，李子柒助理對這一回應進行了反駁稱其“帶節奏”。
天眼查顯示，微念所持有的子柒文化傳播有限公司股份已被凍結，事件愈演愈烈。除了引發業內對紅人機構合作模式的大討論，這一事件的連鎖反應還在不斷髮生。
我們發現，在李子柒停更100多天的空白期裡，她所在的田園內容賽道也發生著一些變化，不少鄉村田園創作者相繼迎來流量高峰期。
僅從抖音這個平臺來看，據新抖資料顯示，“念鄉人週週”3個月漲粉247萬，累計粉絲數達到885萬；“牛愛芳的小春花”也在過去3個月裡漲粉406萬，粉絲數達到了1951萬。
“念鄉人週週”近3個月漲粉247萬
資料來自新抖
曾被捲入疑似挖走李子柒團隊紛爭、又出面澄清闢謠的李亞鵬，從8月3日開始在抖音更新影片，截至目前粉絲數165萬。
雖有明星身份加成，但其熱度較高的影片均是田園風格，比如“二十四節氣系列之處暑”獲贊66。2萬。
資料來自新抖
也是在這段時間裡，一些田園新秀，正在崛起。
來自福建南平的80後農民彭傳明
，自2020年起開始更新田園影片，從自制馬克杯、花露水、蠶沙枕，到古法還原文房四寶、十里紅妝的全過程。兩年時間，單條影片點贊量從最初的幾千增至兩三百萬。
因為內容風格的相似性，一直有觀眾將彭傳明與李子柒做比較，
“女有李子柒，男有彭傳明”
的說法廣泛流傳。
截至目前，“彭傳明”的抖音賬號粉絲達到560萬。
新抖資料顯示他在過去3個月內漲粉392萬，漲幅近200%。
彭傳明抖音賬號近3個月漲粉392萬
資料來自新抖
雖然這些賬號的起勢與李子柒的停更不一定有直接聯絡，且迄今為止，田園內容賽道還沒有衝出第二位聲量能與李子柒齊平的選手，但可以探討的是，
李子柒的停更能給田園賽道後來者帶來哪些機會？機構的佈局是否會發生變化？我們距離下一個“李子柒”還有多遠？
我們從近期漲粉新秀“彭傳明”講起。
花2年時間做8分鐘影片，一週漲粉173萬
一條“古法制墨”的影片，時長不足8分鐘，彭傳明前後花了2年時間拍攝。
2018年9月，他開始煉煙、收集菸灰、洗菸灰，然後菸灰放置一年陰乾成墨粉。
一年之後，2019年9月，彭傳明用豬膽汁、牛皮膠、中藥材等材料熬製成膠，再用麝香、珍珠、金箔等打成粉，將膠和粉與墨粉混合攪拌、反覆捶打成為墨團，之後用墨條模具壓成一個個墨錠，再放置一年，每日翻動，最終成為“墨”。
彭傳明的抖音影片不支援下載
可透過B站連結檢視
這條影片在抖音獲贊253。7萬次，是“東方非遺傳承”系列內容的一部分，在此之前，他已經先後釋出了造紙和制筆的內容。
也是從這條內容開始，“彭傳明”的抖音賬號進入高速漲粉階段。
截圖來自新抖
不僅是“東方非遺傳承”系列爆款迭出，累計播放量達到7.6億，復刻古代女子妝容用品的“東方妝容文化”系列累計播放量也達到了2.1億。
10月15日，彭傳明發布了一條復原古代高階化妝品“花露胭脂”的影片，被點讚了101萬次。
桃膠被泡發後再過濾，玫瑰花瓣被瀝出花汁，胭脂蟲被碾碎磨成粉，然後再是加水又過濾、混合後又再燒開，數道工序之後，傳言中只有古代貴族子弟用得起的“花露胭脂”得以再現。
新抖資料顯示，僅僅在10月18日至10月24日一週時間內，“彭傳明”的抖音賬號就漲粉173萬。
在觀眾眼中，彭傳明好像什麼都會，像是“穿越來的人”。
吃的如藕粉、豬油拌飯，喝的如橘子酒，日常用品像豬胰皂、筆墨紙硯等等，他都能做，還有古代的黑科技之一“火摺子”也被複刻。
他從牆根收集了磚硝，研磨了木炭，再用紅薯藤、木棉、蘆葦花碾磨成薄片作為“外衣”，鋪上松香粉、硫磺、樟腦、磚硝木炭混合物，捲起來塞進竹殼。
就這樣，一個火摺子就完成了，只要開啟竹蓋，吹一下就能有火。
彭傳明的抖音影片不支援下載
可透過B站連結檢視
有觀眾還特地問過他，除了生孩子還有什麼是不會的，彭傳明一本正經地表示：“做衣服不會。”
他說自己一直很喜歡傳統文化，包括中醫知識，從17歲開始自學，而且福建山區以前主要經濟來源就是用竹子造紙，再挑到城裡販賣。
因為對竹子工藝的熟悉，再加上自學的許多知識，彭傳明開始一步步摸索著做起了短影片。
第一條影片釋出於2020年1月16日，主題是用竹子自制馬克杯，只有短短几十秒，全程沒有字幕，彭傳明本人也沒怎麼露過正臉。
這條影片看起來略顯粗糙，但從這條內容開始，彭傳明的每一條影片都比上一條有更明顯的進步，逐漸加上了字幕，有意識引導觀眾關注賬號，製作步驟更詳細了，畫面構圖越發成熟。
也因此，出現了不少好奇他幕後團隊的聲音，但都被一一否認。
有人問誰在幫他拍影片，彭傳明表示這些影片都是“手機固定在竹竿上，插在地上”拍出來的。
是否有團隊我們無法得知，但面對外界越來越多的關注和質疑後，他在影片評論區再次強調自己只是個農民，在農閒的時候拍點段子，並表示“為什麼我們中國文化有千年傳承，是有我們一代一代人的熱愛和執著”。
李子柒停更、新秀補位，
田園賽道面臨新變局？
李子柒的名字在彭傳明的影片下被反覆提及。
總有評論會提到他的影片風格與主題和李子柒非常像，同樣是沒有過多旁白或是情節，點綴著偶爾響起的背景音，一個人用一道道工序再現古法技藝和萬物的一生。
於是，有人直接問他是不是在學李子柒，還有評論放話稱：拍攝效果改進一下不比李子柒差。
畢竟，在此之前李子柒已經是田園內容的標杆人物。
這位被網友稱為“仙女”的四川姑娘，為大家呈現了理想的田園生活，還成功將中國傳統文化推廣到海外，YouTube粉絲數達到1630萬。
李子柒的YouTube主頁
風格相近的創作者也有不少，亦有人全網吸粉數百萬，但始終難出下一個“李子柒”。
直到她因為與微唸的糾紛停更近4個月的時間，而同一時間段不少田園賬號開始流量爆發。
我們也在思考這其中的關聯：李子柒的停更是否給了這些賬號補位的機會？
單純從資料角度來說，一個流量池子裡，此消彼長、互相流通本就是一種常態。
洋蔥影片CEO聶陽德稱這種現象是“良性競爭”，他認為短影片每個賽道本身就存在著許多機會，每週都會有新的達人出現在流量池中。
而且，“中國人或多或少有著世外桃源的田園夢”，在這種對返璞歸真內容的渴求下，觀眾會自發去尋找更多優質的內容。
某MCN前品牌負責人從演算法端對這波田園流量進行了解讀，他也認為這兩者之間確實有關係，但這種關係是“間接”的。
“李子柒與微唸的官司引發討論和關注後，平臺演算法會根據熱點進行推薦，讓前端使用者看到更多類似的影片。”
在談到是否會在這樣的時機下對田園賽道進行佈局時，多家機構卻給出觀望或直接否定的回答。
原因集中在兩個方面：
一是李子柒的成功可遇不可求。
不僅對博主個人和團隊的文化底蘊要求極高，而且要超過她的體量是非常困難的一件事。
某頭部MCN的行業人士在比較了李子柒和彭傳明的影片之後，表態認為兩者還是有些不一樣的，
“彭傳明更偏向於小人物的大精神方向，總的來說李子柒的內容還是不可複製的”
。
李子柒停更前最後一期影片
二是從賬號的投入產出比來說，是很不划算的。
有業內人士表示，這類賬號運營投入和製作投入過重，而且多數是要做IP化的，商業方向並不清晰，暫時不會考慮在這個賽道加碼。
這一點在彭傳明的賬號也有體現。他的內容不僅花費了許多時間精力成本，金錢成本也砸了不少。
在“花露胭脂”影片中，他用了大把胭脂蟲，一種天然的高質量染料，成本極高，評論區科普說胭脂蟲市場價高達3400元每千克，許多化妝品牌可能都不敢這麼用。
高成本製作，加上彭傳明現在還沒有開始接廣告、賣東西，連觀眾都在為他能否持續做下去操碎了心，就怕他哪天不更了。
也有人建議他將影片上傳到YouTube，就像李子柒一樣，既能傳播中國文化，也能掙一點收入分成。
還有人在他的各種手藝影片裡詢問筆、硯臺等有沒有賣的，即使被回覆了不賣，也依舊錶示自己想要定製一份。經營自己的IP和品牌，或許能成為他的變現路徑之一。
然而，截至目前，這些商業能力還有待開發，具體商業價值幾何仍是個問號。
當然，李子柒之後，總會有下一個田園流量出現，即使不是彭傳明也會是其他人。
從某種程度上來說，李子柒讓田園內容走向大眾市場，也降低了後來者被市場接受的成本。在她停更的日子裡，對田園內容有需求的觀眾會去尋找更多同類內容，這對“彭傳明”們來說是一個機會。
不過，想要再造李子柒這個級別的創作者，不僅要靠優質的內容、個性鮮明的標籤，也還要看其商業化能走多遠，需要背後資本的能力，這些都需要時間驗證。
作者
| 松露
編輯
| 張潔
校對
| 小八
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