文｜Toby Lu
騰訊宣佈將逐步開放網際網路平臺連結後，微信又放了一顆重磅炸彈。
此外，使用者還可以在“免打擾”的群中關注最多4位群成員，在收到他們的訊息時會收到提醒。
回看2011年微信誕生，已經超過10年時間了，其活躍使用者數量超10億，幾乎每個人的社交關係鏈都牢牢繫結在微信上。同時，我們的工作群、好友群、優惠群等微信群的數量越來越多，雖然有免打擾功能，但微信群訊息始終佔據很大“地盤”。
也有人說微信群的“摺疊”功能類似於QQ群助手，一鍵收納，需要的時候再檢視，免去了直接退群的尷尬。
對於微信上線微信群可摺疊這件事，廣大網友的態度是喜大普奔，但這對於那些依靠微信來做私域流量生意的人可打擊不小，畢竟，折扣券、砍價、團購等營銷方式，都需要靠微信群來積累使用者，再透過多次的觸達資訊，促成生意轉化的。
那當微信群被摺疊後，還能產生多大的銷售轉化效果？品牌應該怎麼破解“被摺疊”？
01
粗暴的社群運營時代要結束了
我們發現此次微信更新的時間節點，剛好是在工信部要求各大網際網路平臺將開放連結互通之後，在阿里巴巴、騰訊、位元組跳動、百度、華為等企業紛紛明確表態，並且給出開放的截止時間。
此舉被外界解讀為，原本大家之間相互遮蔽，甚至有達成默契的“相安無事”，但顯然連結開放之後會利好阿里巴巴、位元組跳動旗下產品進入微信生態內，而這對於騰訊來說，流量將不再是拼多多和京東等騰訊系應用的專屬。
當時有媒體提出這樣的擔心，
在放開連結之後，會不會出現大量的惡意營銷推廣的資訊出現在微信平臺，此舉勢必增加了騰訊的管理壓力，也降低了微信的使用者使用體驗。
如今，微信終於在微信群，這個私域運營主陣地“動刀”了，似乎是為開放後，連結“亂飛”採取的一種反制措施。
社群運營其實一直隨著微信更新迭代而發展，最初是一群微商在玩，後來新銳品牌注重社群運營，到逐漸各品牌、企業也開始關注社群運營。
為什麼大家都玩社群？其最本質的原因是移動網際網路流量紅利沒了，品牌獲取使用者是需要不斷投廣告的，而ROI就充滿不確定性因素。
根據國家統計局釋出的《2020年國民經濟和社會發展統計公報》顯示網際網路上網人數9。89億人，其中手機上網人數9。86億人。
透過這些資料可以看出，該上網的使用者幾乎都上網了，移動網際網路的流量紅利已經見底，以前品牌靠著移動端大面積鋪廣告，就能拉新使用者，這種方式從此失靈了。
有沒有一種方式直接觸達使用者？並且還是免費的（後來證明是有成本的）？於是私域運營登上舞臺，成為只要在網際網路上做生意、做交易、做品牌的企業必須關注的方式。
艾瑞諮詢釋出的《2021年中國私域流量營銷洞察研究報告》指出，受訪者公司中有近8成已佈局私域流量營銷，10.2%表示目前尚未部署，未來預計部署。