對普通的價值投資散戶而言，股權估值的專業性很強，難度極大，通常能應用到的最基本的估值方法無外乎盈利估值法、資產估值法和自由現金流估值法。其資料的來源對應於企業財報三大表，這也是普通散戶最容易獲取的企業基本面資訊之一。幾種估值方式各有優缺點，當然也不存在一種估值方式可以精確地對企業內在價值進行估算。所以，對於普通的投資者來說，不必過分追求精確性，只需要應用幾種估值法對企業的價值趨勢進行確認即可。
盈利估值法專注於分析企業的利潤表，企業的盈利對於投資者而言往往是第一印象。就像現實中的生意一樣，要投資首先要確定的是生意是否賺錢，這就是最直接的成績，如果沒成績或者不及格，那直接就刪除掉了，都不賺錢還投資啥，賺錢的生意多了，可投資的標的多的需要篩選了，誰會選擇虧損的生意做？所以，第一印象很重要，利潤表資料亮眼，才會吸引投資人關注，接下來才會分析利潤成色，盈利是真是假？如果是真的，那麼透過什麼方式盈利？這種方式是否能夠持續且有更進一步的發展潛力？這才是最重要的，因為現在的盈利只是過去的成績，並不能證明以後是否能夠盈利。
股市的價值投資，基本面最終分析的是企業的內在價值驅動力，分析的是企業內在價值的趨勢，當前的盈利情況只是一個參照，當前虧損的企業並不代表沒有投資價值。本人就認識一個專門投資ST股的牛人，十多年來成績斐然。他的思路也很簡單，只選擇虧損股，最好就是ST股，尤其是在大熊市中，這類股基本已經便宜到天怒人怨的地步。選出一堆後開始仔細分析基本面，進行價值評估。找出有潛力、有新的價值驅動力、能夠改變虧損局面、起死回生甚至有大發展、大前景的標的逐步配置，越跌越買，氣勢如虹。這種方式看似風險極大，有賭的感覺，但是實際上卻不盡然，他的信心來源於對企業內在價值的發現，來源於對自己這套多年打磨的投資模式的自信。而且這種投資模式，利潤也確實豐厚的嚇人，因為從死到生到變強的過程，其利潤空間是最大的。他靠著自己的眼光和耐心，真正的做到了穿越牛熊。
盈利估值法有幾種具體的方式，比如常見的市盈率和市銷率法。市盈率是股價與盈利的比值，或者公司總市值與公司淨利潤總額的比值。其內在含義實質上說的是投資回報率，也就是理論上的投資收回時間。50倍的市盈率可以理解為50年收回成本，也就是2%投資回報率。理論上講，市盈率越低，價值潛力越大，因為根據計算方式就能知道，低市盈率意味著股價便宜的同時，利潤可觀。而且很快能收回成本，所以低市盈率通常也會加分，高市盈率通常意味著高風險。
然而具體投資中也不能太過死板和片面，看待一個企業的市盈率，要分析其內在的原因。比如牛市中的低市盈率企業，就未必代表著低風險和高成長率。另一方面，市盈率高也可以理解為看好它的人多，市盈率低也可以理解為大家都不看好，那麼投資者就要仔細分析其基本面，找到市盈率高或低的根本原因。至少，牛市中的低市盈率十有八九是說明企業有一些其他問題的。即便是熊市中，選擇低市盈率的企業時也要弄清楚，是因為股價的熊導致的低市盈率還是因為其他問題。
市盈率估值法應用起來極其簡單，然而前期的準備工作卻又繁雜和困難。需要閱讀和解析企業利潤表，利潤是企業的面子，也是最容易和最值得被人為操作的資料之一。因為要應用盈利估值法，首先就要對財報進行深度閱讀，先證偽再證真，找出企業真實的基本資訊。