護膚的盡頭是歐萊雅
！作為全球頂級美妝集團，歐娘娘家的兒女們多到讓人認不全。
也不知道還有多少人記得
卡尼爾
？
▲卡尼爾2011官宣劉亦菲為代言人，2013年合作結束。
卡尼爾作為歐萊雅大眾化妝品部排名第二的品牌，2006年宣佈進入中國市場，當時歐萊雅對它寄予了厚望，代言人還是劉亦菲呢。但只經營了短短8年便在2014年宣佈退出中國，也是
第一個敗走中國市場的歐萊雅品牌
。
雖然在國內已經銷聲匿跡，但在
歐美市場
，人家依舊是
開架一姐
；近年來在泰國等東南亞國家，生意也做得風生水起。
而且它的價格真的非常接地氣，又背靠歐萊雅可以享受集團的科技，雖然購買沒那麼便利，但還是有不少產品值得嘗試。
接下來快搬好小板凳，聽聽卡尼的
八卦故事
，看看有哪些
便宜又好用
的產品。
01
沒打過"後浪"的卡尼爾
我們都知道，歐萊雅是1907年由化學家歐仁舒萊爾創立，並且是靠著
無害染髮劑
發家。其實卡尼爾也是靠
護髮產品
起家的，還可以說是歐萊雅的
“老大哥”
呢
。
化學家Alfred Amour Garnier在1904年的時候，顧慮普通肥皂對頭髮/頭皮的傷害，開創性地使用
植物提取物
來開發了一款護髮乳產品，並創立了品牌
“卡尼爾研究中心”
。之後一直秉承著
“健康之美源於自然”
的理念，開發各種洗髮護髮、燙染產品。
和歐萊雅相愛相殺60多年後，沒能打過這個後起之秀，1965年被歐萊雅收購，也成為了歐萊雅收購的第一個品牌。
而收購卡尼爾的這一商業行為，也使得歐萊雅擁有了一系列可相互補充的護髮產品，市場定位更加合理，這也奠定了歐萊雅集團在
美髮護髮賽道的堅實基礎
。
被歐萊雅收購後，卡尼爾除了在美髮護髮持續賽道發力，也開始進入
護膚領域
並開始進入
國際市場
。
02
卡尼爾敗走中國市場
在成功進入十幾個國家和地區後，卡尼爾也準備來中國市場大展拳腳。
2001年開始在中國市場售賣一些染髮產品，2006年以
天然護膚品系列
正式進入中國，在上海的家樂福開設了第一個超市展櫃。
隨後迅速的在20多個城市的超市、百貨商場、化妝品店內開設了大量的專櫃。其中，在上海、瀋陽，卡尼爾還開設了以
染髮護髮為核心業務
的旗艦店。
雖然是作為開架線進入中國，但歐萊雅集團對卡尼爾其實相當重視，甚至早早就在開始佈局，為它鋪路。
說到這兒，就不得不提被歐萊雅收購的國民品牌
“小護士”
（又是一個時代的眼淚）。
創立於1992年的小護士，經過近10年的發展，成了中國本土僅次於大寶和美加淨的
第三大體量日化品牌
，在國民眾中擁有很高的認知度。
而且擁有
非常完備的銷售渠道
，大入百貨商場連鎖超市，小到村口的小雜貨店，都能買到小護士的產品。
2003年，歐萊雅一口“吞”下了中國本土品牌，這也是歐萊雅在中國收購的第一個本土品牌。並且宣佈，要依託卡尼爾研究中心的科研力量將小護士推向更高的發展階段。
但是事實真的如此麼？漸漸的，小護士即便推出了新產品，聲量也大不如前。
而之後進入中國市場的卡尼爾，能在
短時間內迅速佈局
、
進入各大城市的商超開設專櫃
，和小護士
完備銷售渠道
離不開關係。
進入中國市場後，卡尼爾也有過非常輝煌的時期。
在2013年以前保持著
快速地上新速度
，代言人請的也是
劉亦菲
這樣當紅的明星，水潤凝護系列等明星產品也有著大量的忠實客戶。
但後續推出的一些產品沒能獲得良好的市場反饋。而當時，巴黎歐萊雅在中國市場增長勢頭強勁，在商場超市的網點逐漸增多與卡尼爾的渠道資源重合度也越來越高。
由於業績表現不加，最終因為沒有規模優勢，也沒有利潤空間，歐萊雅集團
2014年
宣佈
結束
旗卡尼爾在中國市場的銷售，也成為了歐萊雅集團
第一個退出中國市場的品牌
。
03
如今的卡尼爾，有什麼產品值得買？
卡尼爾品牌創立起，它的宗旨就是
“健康之源美於自然”
，放在今天，可以說這是一個
無比前瞻的品牌調性
，科學崇尚自然，發展品牌的時候不忘保護自然，回哺自然，越來越成為品牌力的一部分。
雖然早年因為在中國市場
定位不清晰
等原因，最終鎩羽而歸，導致卡尼爾品牌在國內鮮收關注。
但這幾年卡尼爾緊扣品牌創始時的理念，大力度推動
“綠色護膚”
，在海外發展得還是很不錯的。
背靠歐萊雅集團，走的又是開架品牌的路線，有不少
高性價的產品值得嘗試
。
左圖為卡尼爾有機檸檬草潔面啫喱，參考價格：€7。66/150ml≈￥56。34/150ml
右圖為卡尼爾氨基酸潔面，參考價格：￥135/400ml
這兩款產品是卡尼爾歐美線的產品，都是非常典型的
大碗便宜
、
表活溫和
的產品，都用到了溫和且具備強清潔力的APG表活，復配氨基酸表活。
機檸檬草潔面啫喱因為添加了大量的蔗糖，洗後非常
水潤保溼
，氣味是直戳心窩的香茅味，一秒置身東南亞度假酒店的Spa中心。
兩隻潔面都有新增
微量水楊酸
，起到輔助
控油收斂
的作用。
並且這款有機檸檬草潔面啫喱，全部使用的原料都符合法國護膚品規定中的
有機標準
，據說連包材都是儘可能精簡
環保
的素材，加分。
兩款潔面，在橙色小軟體上，前者60元左右150ml，後者100元出頭400ml。
洗髮護髮產品
是卡尼爾的老本行了，不知道大家記不記得，歐萊雅集團內曾經有一個叫做淳萃的洗髮水品牌，這個品牌2016年進入國內，隨後迅速抽身。
淳萃品牌是歐萊雅集團內專攻洗髮護髮的品牌，由
卡尼爾實驗室研發
，並且使用有
同一條生產線
。
雖然現在這個牌子也退出了中國市場，但是它還是持續在
歐洲生產銷售
。
這款能在
海外
買到的卡尼爾的綠茶洗髮水，和當年淳萃綠色那款5重植萃水潤淨油洗髮水擁有極其接近的使用感，洗完以後
頭皮清爽舒適
，
髮絲柔潤
但是
不幹澀
，
物美價廉
。
卡尼爾綠茶精華洗髮水
參考價格：￥32/400ml
配方使用的是SLS表活復配甜菜鹼表活，適合
油性頭皮
，希望
髮絲蓬鬆“支楞”
的小夥伴嘗試。
橙色小軟體上30元左右400ml……真的很便宜了。
卡尼爾專業全效瞬白美白精華
參考價格：￥40~70/30ml
這款卡尼爾家的377精華，當年可是在377界與城野醫生分庭抗禮的產品，也是歐萊雅集團內第一款運用377這個活性物的產品。
活性物配置什麼我就不贅述了，
煙醯胺+歐家的磺酸+VC衍生物+377+腺苷
，點綴
少量肽類和水楊酸
，美白通路確實照顧得周全。
左圖為同款但是包裝不同的美白精華
物美價廉，但是有一定的
刺激性
，耐受肌膚甚至可以用來塗抹身體，
加速肌膚亮白
。橙色小軟體上日常40元~70元30ml，還有袋裝的45ml版本可以選擇。
除了以上這些，卡尼爾還有
非常多的小眾好物
，比如卡尼爾檸檬美白保溼身體乳，也是非常親民的價格。
還有卡尼爾滋養染髮精華乳、頭皮精華之類的產品，畢竟
染髮護色、護髮柔順
本就是它的
強項
。甚至連歐萊雅集團內專利的亞美尼斯因子成分，也有下放在卡尼爾的頭皮精華產品當中。
感興趣的小夥伴也可以去搜搜功課，有使用過的小夥伴也可以在評論區留言，分享一下使用感受。還有什麼想看的青春回憶殺品牌，也可以來評論區留言喲~
策劃：Cindy 監製：Phyllis
排版：Cathy
審稿：言安堂研究院
本文由言安堂內容團隊原創，部分圖片來自網路
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