導讀
元一智庫農研中心主任、農參總編輯鐵丁老師認為，區域公用品牌打造要包含三個世界：歷史人文世界、綠色生態世界、品質美味世界，三者缺一不可，相互加成。地理標誌產品升級為農產品區域公用品牌，要認真把握這三個世界的融合。
一個地方的地名被冠於某種產品之前，成為該產品名稱不可分割的一部分，本身就說明該產品的品質與該地特有的自然、歷史和人文因素密切相連。如法國香檳、波爾多莊園紅酒、西湖龍井茶、雲南普洱、安溪鐵觀音、茅臺酒、紹興酒、山西老陳醋就是這樣的產品。
商品就是要講賣點，地理標誌商標產品往往與該國該地的歷史和文化聯絡在起，演繹出許許多多的故事。
如法國波爾多莊園紅酒，該葡萄莊園位於法國南部與西班牙接壤的地方，歷史上就是葡萄種植區，陽光照射充足，產量高，糖及其他各種微量元素含量豐富，種植、採摘、製作、發酵、儲藏都採取傳統工藝和方法（採用人工踩踏發酵），對裝酒的橡木木桶和儲酒的酒窯，溫度、溼度、時間都有特別的要求。你到法國旅遊，葡萄莊園旅遊是一項重要內容，除品酒和採摘品嚐葡萄外，人們都想順帶地學習葡萄地理學知識，參觀葡萄酒的製作過程。法國的旅遊部門於是開發了波爾多莊園之旅的旅遊專案，其創造的收益超過了賣酒本身。
不僅如此，酒的文化還帶動了波爾多附近莊園的買賣。據說波爾多莊園周圍已有幾十個莊園被賣出，其中有7個莊園被中國人買入，最便宜也要500萬人民幣，最貴的2000多萬人民幣。地理標誌商標不僅提高了產品的價值，而且也推動了法國文化旅遊。據說普通的波爾多莊園紅酒在歐洲只賣3-10歐元一瓶，但輾轉到中國就賣幾百元一瓶，而且還帶來了廣告效應、文化推廣效應。
地理標誌商標除提升產品價值、促進產業鏈的形成和發展外，還帶動了產品以外的其他收益，大大提高了產品和地方的知名度，名利雙收，一舉多得。
杭州的西湖龍井茶，本是綠茶的一種，名氣大，屬知名品牌，所以改革開放後，許多綠茶生產廠家紛紛打出西湖龍井茶的牌子，嚴重影響了西湖龍井茶的品質和效益。2010年，杭州市人民政府正式申請了地理標誌商標產品保護，將原來的700多家生產廠家重新清理整頓，變為200多家，從而保護了這一地理標誌商標產品的品質和效益。
據說真正的西湖龍井茶的產地，分佈在西湖周圍10多處地方，而且這種茶樹要種在龍井附近。採茶的時間、地點都很有講究，明前茶要在清明節前採摘，過了清明葉子會越來越老。陽坡上的茶一定要種遮陰樹。晴天、雨天，陽坡、陰坡的茶一定要分開。不同的時間、地點、氣候採的茶，口感和香氣均有所不同，製作方法不盡相同，十分講究，所以受到消費者青睞。
旅遊地理標誌商標既是法律概念，也有經濟和文化的含義。在運營地理標誌商標產品過程中，相關權益人都十分重視提煉產品文化的因素，講出許多道理和故事來。例如，為什麼茅臺酒只能用赤水河的一年一季的清水，其他地方的水再清也不能用？為什麼茅臺酒的發酵只能在河邊，遠了就要變味？茅臺酒為什麼要九次攤曬七次出酒？紹興老酒為什麼就離不開鑑湖水？這些門道不僅可增加旅遊的噱頭和趣味性，而且這些地理水文知識、歷史故事還能為產品增加附加值，讓人們產生無窮的遐想和回味。這就是地理標誌商標產品的魅力所在。