大家好，我是小肥良。
前幾天，天貓可口可樂旗艦店悄悄上新了一款
新飲料
，受到消費者強烈關注。
因為這次的新品，不是新口味可樂，也不是新口味雪碧：
而是全新的品類：
可口可樂涼茶
。
這款“健康工房”夏枯草涼茶新品，產地為
中國香港
。
瓶身上突出
夏枯草成分
，並標明瞭是由“羅漢果帶出自然甘甜”、“無額外新增人造香料及色素”。
新品在電商平臺一經面市，已帶上
“本店植物飲料熱銷第一名”
的標籤。
看上去很牛逼對不對？
其實可口可樂店裡的植物飲料
就這款
。
如果你比較細心，我想你已經留意到可口可樂涼茶的
價格問題
了。
如上圖所示，這款可口可樂涼茶的價格，618搞活動為
「24瓶297元」
。
這是什麼意思呢？這意味著算下來一瓶差不多要
12塊錢
。
你沒看錯，可口可樂的這款涼茶，
一瓶要12元…
活動價247元24瓶
可10元一瓶依然很貴啊
講道理，涼茶
賣這麼貴
，我是沒想到的。
樓下涼茶鋪現熬的涼茶，也就
10塊不到
而已。
家裡的夏桑菊顆粒，售價基本在
10-30元
不等，至少含有
20包
。
難道是因為可口可樂的涼茶用料好嗎？
我們不妨看看這款涼茶的
配料表：
如圖所示，在這款涼茶的配料表中，白砂糖赫然放在了第二的位置上。
要知道，可口可樂的宣傳語是寫
“羅漢果帶出自然甘甜”
的。
這配料表看下來，你確定這是甜味是來自羅漢果嗎？
可口可樂的這款新品，也引起了網友們的
強烈不滿
。
有人吐槽
包裝
和
配色
難看：
更多的人覺得價格實在太高：
而許多廣東省外的小夥伴，紛紛把
“夏枯草”
看成了
“百草枯”
。
講道理，這個真不能怪他們。
其他省份既沒有喝涼茶的習慣，平時知道百草枯的話，認錯了也是
人之常情
。
這裡給大家簡單科普一下：
夏枯草主要具有
降火、清熱解毒
、改善微迴圈、抗凝血、降低血液粘度、抗菌等作用，是廣東人在煲涼茶時常用的中草藥。
事實上，這不是可口可樂第一次打涼茶市場的主意了。
2005年11月，可口可樂
正式收購
香港涼茶品牌
“健康工房”
。
收購不久後，可口可樂曾將健康工房帶到部分內地城市，但之後未見有更多實質性進展。
而可口可樂在涼茶這塊失敗的原因，主要還是當時的王老吉太強了。
2002年至2005年期間，王老吉的銷量
猛漲10倍
。
而在2007年，王老吉的銷量數字更
一度超越
可口可樂，成為國內罐裝飲料市場銷售額第一名。
那有的小夥伴又要問了：
可口可樂為什麼會選擇這個時候捲土重來呢？
因為在2021年，亞洲即飲涼茶的銷售額預計將達到
222億元人民幣
，比上一年增長
9.7%
。
與2021年相比，2022年的即飲涼茶高頻消費者（即每週至少飲用幾次的消費者）增加了
12%
。
圖源：庫潤資料
種種的資料，都讓可口可樂看到了機會。
但可口可樂這次的涼茶能取得成功嗎？
差不多得了。
首先
價格
的問題就很大，
12元一瓶
的價格高於市面上絕大多數飲料。
其次結合網友的評論來看，不瞭解夏枯草的網友確實很容易
看錯名字
。
另外就是一些
宏觀上
的問題了。
根據資料，近年來涼茶相關企業註冊量
一直在走低
，這也反映出了當前涼茶市場的低迷：
資料來源：企查查、中商產業研究院整理
另一方面，涼茶店的分佈
基本集中在廣東
，其他省份的涼茶店數量微乎其微。
這是否說明涼茶的這塊“蛋糕”其實
並不大
？
而除了可口可樂，也有品牌打過涼茶的主意。
統一、旺旺、娃哈哈都曾推出過相關產品，但最終被消費者記住的
寥寥無幾
。
最慘的，應該是娃哈哈，他們曾三次插足涼茶市場，意圖打爆當時的老大王老吉。
然後它就被
打爆
了。
2005年，娃哈哈推出了一款名為
“宋都”
的涼茶，但反響並不大，後來逐漸淡出市場。
2009年，娃哈哈又推出了一款
金銀花涼茶
。
當時甲型H1N1流感的爆發，令金銀花為主的抗病毒產品大受歡迎，但娃哈哈這款涼茶銷量依然慘淡：
2016年，娃哈哈再次推出一款名為神草堂的涼茶，號稱用七種草本植物配製而成。
但
依然反響不大
，最終娃哈哈只能含淚退出涼茶市場。
你或許會問：
“現在加多寶不是王老吉的勁敵嗎？”
可惜連當時和王老吉爭得如火如荼的加多寶，現在也是初露頹勢。
門店粉絲只有8w人不說，招牌的罐裝涼茶也只有900多人付款：
相比於加多寶的慘淡，王老吉最近的動作卻特別大。
姓氏定製罐、高考定製罐，最近還和王者榮耀聯名了起來：
口味上也一直有所創新，
改過包裝，降過糖
。
就連流行的氣泡概念、加水果、加花都做過嘗試。
在王老吉現在
重新崛起
的情況下：
可口可樂真的能憑藉一瓶12塊的涼茶，在涼茶市場闖出一片天嗎？
反正
我是覺得難
，不知道你怎麼看？
