6月1日，由中國經濟資訊社編制的《新華·文化產業IP指數報告（2021）》在京釋出，報告顯示，當前我國網際網路原生IP崛起，為產業發展注入新活力，同時頭部IP優勢明顯，我國文化行業有望迎來“超級IP”。
頭部IP優勢明顯，網際網路原生IP崛起
在經歷了“大IP狂歡”“IP無用”“IP過時”等起伏之後，文化行業對於IP的開發逐漸迴歸理性，但優質文化IP打造依然是大勢所趨。而打造鮮明中國特色的文化IP需要有一套系統客觀的量化體系，能夠動態監測我國各大文化產業IP的建設現狀，並據此提煉優質IP的打造模式、從而為行業發展提供決策參考與合理引導。
在此背景下，中國經濟資訊社啟動研發“新華·文化產業IP指數”，從使用者參與、口碑評價、IP開發和跨文化拓展四個維度構建綜合評價體系。指數首期選取了2019年1月至2020年12月，電影、網路連續劇、移動遊戲、網路文學、網路動畫（不含兒童動畫）、網路漫畫六個領域新發布或仍提供更新、下載等服務的各前20名中國當代文化產品，共113個IP，最終公佈綜合表現前50位的IP。
圖 文化產業IP綜合表現TOP50（2019。01-2020。12）
《報告》顯示，從排名曲線看，IP綜合表現的長尾效應顯著。排名越靠前、曲線斜率越高，表明IP的綜合表現越好，優勢越明顯。其中，“斗羅大陸”“流浪地球”屬第一梯隊。而在來源型別方面，源自網際網路的優質IP佔比達75%，較往年有顯著增加。網際網路原生IP經過一定時間的積澱，為文化產業發展注入更多新活力。
圖 文化產業IP綜合表現TOP50（2019。01-2020。12）（單位：分）
《報告》指出，從指數結果來看，市場已經出現了反響較好的跨領域聯動改編，也有題材更加多元的優質作品，這為下一階段相應內容領域的新賦能以及IP資產的二次開發奠定了堅實基礎，未來有望出現超級IP。
網文“IP源頭”地位強化
網文萌芽於20世紀90年代，歷經二十餘年發展，如今已進入移動網際網路時代，潛力作家、優質作品不斷湧出，已成為其他文化領域創作的重要生產資料。指數計算結果顯示，TOP50中，網文原生IP佔比最高，達40%；這一佔比在TOP20中也達到了40%，較2017-2018年結果有較大幅度提升。網路文學IP孵化集中地效應加強。
隨著圍繞網路文學改編的產業鏈上下游更加通暢，網文影視化模式目前已逐漸趨於成熟。以網文IP改編的影視劇《慶餘年》為例，在2019-2020年播放量總計105。13億，市場熱度一度走高。經過動漫、影視等具備更大使用者基礎的文化形態改編，也進一步放大了網文IP的源頭價值，不斷實現對原生內容的反哺，推動網路文學商業模式不斷升級。
漫改劇或成“新藍海”
《報告》顯示，漫畫以20%的佔比成為數字文化內容的第二大源頭，原生國漫IP不斷成長且整體表現較好，出現了諸多優質作品。漫改市場也逐漸升溫，頭部漫畫作品經過多年的內容沉澱，同時在動畫化和跨界合作的推動下，已具備影視化開發的潛質。
圖 綜合表現TOP50的IP原生型別佔比（2019。01-2020。12）
從本期指數研究結果來看，“文學+動畫+連續劇”“文學+電影”“動漫+遊戲”的組合收效更加顯著，跨界聯動將為IP帶來新勢能。尤其是二次元潮流已不再侷限於網際網路，一些漫畫或動畫IP開始由線上轉為線下，加速IP的價值轉換。
此外，IP生命力的延續需要圍繞IP的產業化開發，IP產業化離不開IP運作平臺化與良好的協同機制。《報告》建議，行業內應整合生產關係、協調生產體系，強調共通、共創、共生的IP構建模式，共同打造有著統一價值核心，覆蓋面廣、多元多樣的內容矩陣。
圖片來源：《新華·文化產業IP指數報告（2021）》