本報記者 李靜 北京報道
佔據流量高地的位元組跳動，業務從資訊、短影片延伸到社交、遊戲、電商、教育等各個領域。
當網文老大閱文集團原創始人吳文輝出局，繼而發生合同風波之際，位元組跳動趁勢悄然在網文市場合縱連橫。
近日，繼和中文線上達成業務合作之後，位元組跳動又投資了曾經網文閱讀市場人均使用時長一度排名第二的塔讀文學，持股比例達18。9%。
而根據中文線上7月20日披露的資訊顯示，中文線上和位元組跳動的合作從5月中旬開始商談，前後用時僅兩個月，在7月14日雙方的合作協議就完成公司蓋章。
對於近期在網文市場的密集佈局，截至《中國經營報》記者發稿，位元組跳動方面未作出迴應。
持股塔讀文學
天眼查資料顯示，近日，網文平臺塔讀文學的運營主體北京易天新動網路科技有限公司發生工商變更，投資人新增北京量子躍動科技有限公司，後者為位元組跳動有限公司的全資子公司，持股比例為18。9%。
公開資料顯示，塔讀文學成立於2008年，原本隸屬於行動通訊產品分銷商天音通訊集團。2018年12月引入戰略投資方鳳凰新媒體。
不過，2018年對塔讀文學也是具有轉折意義的一年。易觀資料顯示，在2018年“免費小說”模式爆發之前，塔讀文學人均使用時長一度僅次於QQ閱讀，位居行業第二。行業興起免費模式之後，塔讀文學在行業當中的地位逐漸走下坡路。
今年5月18日，鳳凰新媒體釋出公告稱，其以3。136億元人民幣的價格將其持有的易天新動（即塔讀文學）51%股份全部轉讓給深圳市晟華宇節能服務有限公司。
有報道稱，目前天音通訊與鳳凰新媒體就原協議項下的績效目標存在分歧，股東之間的糾紛已導致塔讀文學管理團隊動盪。鳳凰新媒體認為出售股份退場能避免潛在的訴訟。該交易代價也包含對原收購項下投資金額的8。9%溢價，按照市場標準為公平合理的價格。從2020年5月18日起，易天新動將從鳳凰新媒體合併財務報表中分離出來。
天眼查顯示，5月21日，易天新動的投資人北京塵寰科技有限公司退出，新增深圳市晟華宇節能服務有限公司。6月22日，易天新動再度增加共青城天易投資合夥企業（有限合夥）為投資人。7月16日，投資人中又新增了位元組跳動。
“和鳳凰新媒體解約之後的塔讀文學想要在免費閱讀的戰場上繼續戰鬥，就需要找到一條流量大腿，以獨特演算法技術崛起的位元組跳動是目前網際網路行業的流量大戶之一。”易觀文娛行業分析師董敏娜對記者分析道，目前的網文閱讀市場面臨三大難題：第一個難題是免費模式和付費模式如何有效融合？第二個難題是創作者收入和平臺收入之間如何平衡？第三個難題是目前小說IP變現模式單一，如何拓寬IP價值邊界，發現小說IP與影視、動漫、遊戲、音樂更多的合作可能性？
易天新東最新的股權結構顯示，天音通訊持股34%，晟華宇節能持股32。1%，位元組跳動持股18。9%，共青城天易持股15%。因為公司註冊資本並未增加，位元組跳動或從晟華宇節能服務以及天音控股兩個大股東手中購入目前所持18。9%的股份。
若按照5月18日鳳凰新媒體轉讓給晟華宇節能的價格來計算，位元組跳動持有18。9%的股份的價格約為1。16億元。
2020年4月易觀釋出了《中國移動閱讀市場年度綜合分析2020》，2019年我國數字閱讀行業規模達到222。32億元，環比增長28。37%。在行業廠商排序上，掌閱科技和閱文集團排前兩位，在2019年1月至2020年2月移動閱讀平臺MAU（月活躍使用者數）前10名當中，免費閱讀平臺佔了5席，而且前10名當中並沒有塔讀。
根據易觀千帆最新的資料顯示，塔讀文學APP在移動閱讀領域排名第54位，在綜合閱讀行業排名第46位。
“塔讀文學是從PC時代一直存活到移動網際網路時代的老將，能保證使用者流量、存活下來已經不容易。”董敏娜表示，“位元組跳動在網文市場想撕開一道口子，需要遵循既抓流量又抓內容的行業規則，位元組跳動投資塔讀文學對雙方來說是互相匹配的一起投資。從另外一個層面來講，如果位元組跳動不投資塔讀文學，別人就會投資。”
需要注意的是，還有業內人士對記者指出，位元組跳動雖然投資了塔讀文學，但目前只是塔讀文學的第三大股東，還沒有干涉塔讀文學業務的能力。不過以位元組跳動如今在網文市場的佈局節奏，雙方可能還會有更深層次的合作。在內容方向如果有好的標的，位元組跳動可能還會繼續投資。
不少免費閱讀企業早期以買中小平臺的中長尾內容快速崛起，但很快面臨增長乏力的情況。位元組跳動要想保持增速，必須投資內容。
可以看到在此之前，位元組跳動於2019年12月投資文娛企業吾裡文化，持股比例為13。04%。2020年6月位元組跳動入股了磨鐵旗下秀聞科技股份有限公司（以下簡稱“秀聞科技”），持有10%的股份。秀聞科技主要經營領域為網文平臺業務，旗下主要網文平臺為逸雲書院，還有言情說、漫言情等公眾號。之後不久，位元組跳動又入股北京鼎甜文化娛樂有限公司（以下簡稱“鼎甜文娛”），成為鼎甜文娛第三大股東，持股比例為10%，鼎甜文娛旗下有多個網文平臺。
牽手中文線上發力音訊
近期，位元組跳動在網文市場另一個值得關注的點，就是和國內數字出版開創者之一的中文線上（300364。SZ）的合作。
7月15日晚間，中文線上釋出公告稱，與北京位元組跳動網路技術有限公司簽訂了《框架合作協議》，雙方從長遠合作發展考慮達成長久業務合作，將圍繞音訊作品授權使用，主播生態聯合打造，音訊內容共建，數字版權授權番茄小說等平臺使用，知名IP作品授權番茄小說、西瓜影片等平臺使用開展合作。
對於相關採訪，中文線上方面以目前正處於財報視窗期回絕了記者的採訪。
不過，中文線上在7月20日的公告中披露了和位元組跳動合作的一些細節。
4月底開始，網文市場的老大哥閱文集團進入動盪期，先是吳文輝等核心團隊成員集體離職，其中包括中高層人員。騰訊互娛團隊接手閱文集團並進行管理。5月初，閱文作者因為簽訂的霸王合同存在著作權等爭議，與平臺的矛盾爆發，作者們聯合抗議，爆發出了“5·5斷更節”懇談會等事件。
閱文集團的動盪不免讓位元組跳動蠢蠢欲動。5月中旬中文線上和位元組跳動的合作開始商談，合作推進得非常快，前後僅用了兩個月的時間，就簽署了正式合作協議。
中文線上除了將旗下眾多的數字版權內容提供給位元組跳動旗下的番茄小說等平臺使用之外，另一個重要的合作點落在了音訊領域。
首先，中文線上將其享有優質音訊作品授權給番茄小說使用。更重要的是，雙方計劃聯合簽約音訊主播，其中中文線上負責主播的引進、制定培養計劃及選拔等，番茄小說平臺開放流量資源對主播進行推廣；針對優質主播，同時雙方還將聯合簽約主播聲紋版權，共同定製AI主播，使雙方內容音訊化。
位元組跳動算是網文市場的後來者，近年以免費的姿態殺入閱讀市場，並迅速擠入第一梯隊。根據易觀釋出的《中國移動閱讀市場年度綜合分析2020》顯示，2019年1月～2020年2月移動閱讀平臺MAU（月活躍人數）TOP10榜單中，番茄小說以1788萬名MAU排在整個榜單的第七名，在免費閱讀平臺MAU中排在第二名。
6月6日位元組跳動推出聽書產品“番茄暢聽”，位元組跳動此次與中文線上的合作將聚焦於這個產品。
從中文線上的財報上看，2018年及2019年，中文線上分別錄得15。08億元及6。03億元的虧損。中文線上對數字閱讀單一板塊的依賴度較高，2019年有90%以上的營收依賴文化行業。在這樣的背景下，中文線上更希望與位元組跳動聯合打造主播生態，共建音訊內容。
音訊有聲內容是從去年就爆發的一個點，包括閱文集團、掌閱等玩家都越來越重視有聲內容。位元組跳動和中文線上在有聲內容上深度合作便是意料之中的事情。
董敏娜還認為，內容方選擇和位元組跳動合作，更多的是希望能碰撞出創新型的合作方式。例如現在在短影片平臺上已經出現了小劇場形式，未來可能出現將小說改編成微劇，幫助小說改編成大影視劇做預熱，也可將已經改編成影視劇的作品，透過微劇做宣傳，並反哺小說本身。
“對於位元組跳動而言，在內容方面還需要持續佈局和突破，把更多的能力落在自己的身上。”董敏娜補充道。