有時候，一個品牌不只是單純的堅持，就能實現成功，還要學會去發掘消費者們的喜好和興趣，就比如說在瓶裝的飲用水這方面，現在比較出名的都是怡寶、農夫山泉、百歲山等等，價格也是有高有低。
但是總歸，他們都是兩元及以上的水，不過有一家巨頭，堅持了10年都只賣一元錢的水，卻一直都是火不起來，這個水的名字就叫做“冰露”。從冰露出現到現在已經是過了整整十年的時間，而且一分錢沒有漲過價，但是卻還是被怡寶和農夫山泉壓了一頭。
其實，這就是人們的消費習慣和消費心理問題，“便宜沒好貨”的這個概念，在國內真的深入人心，實際上很多的時候這個理論也是行得通的，但是冰露這款產品的水其實並不差，只是因為一直定價低，卻反而被人拋棄了，真的是想喊冤都沒處喊。
那為什麼冰露能一直保持如此低的價格呢，是不是真的成本低廉，就是因為冰露直接是灌的自來水呢，其實並不是這樣，說到冰露背後的巨頭，大家也都很熟悉，就是可口可樂，冰露屬於“帶著玩玩”的品牌。
而之所以這麼便宜，咱們就要說一下可口可樂的生產方式了，一直以來可口可樂的生產配方都是保密的，世界上所有的可口可樂都是從本部拿到“原漿”，然後再兌水、裝瓶、充氣，而冰露是什麼呢，就是可口可樂要兌的水，所以實際上冰露的水本身是沒有什麼問題的。
成本低廉就是因為，他們利用了這個兌水的環節，有原漿兌水的叫“可口可樂”，沒有原漿的就是“冰露”，所以成本價格非常低，就算賣一元錢，他們也是賺的，當年的時候，人們的要求還沒有這麼高的時候，冰露還是火過一段時間的，可惜後來人們都越買越貴了。
明明低價實惠的冰露，反而是被人們所拋棄了，雖然冰露的銷量不如以前，但是卻並沒有停止生產，現在市面上還是有不少的冰露瓶裝水，可惜卻並沒有得到大家的青睞，不過估計也不會停止生產，因為成本實在太低了，可以說是純賺，未來也許冰露還能再火起來也不一定。