不是無中生友。朋友A最近發來微信，說她參演了人生首支MV，雖然沒有正臉。
朋友B萬年不更新的抖音竟然出現在首頁，一看，以前唱中國風的某人正在有模有樣地唱rap。
直到我開啟小老虎新歌的MV，居然把兩件事同時串起來了。
定睛一看品牌logo，原來是岡本。
這個擅長年輕化營銷的品牌，似乎使得素人當演員、全民唱rap等一切看似毫無關聯的事情都變得合理了起來。
當藝術嗅覺敏銳的岡本，和rapper雙向奔赴
這屆年輕人愛上說唱真不是巧合。
曾有日本藝術家表示，傳統做音樂的方式像寫書，搖滾樂使寫書變成寫文章，而到了說唱這裡，幾乎和傳送SNS一樣簡單便捷、即時性強且直抒胸臆了。不管是boombap，trap或者melody trap，都用快準狠的flow和真實不做作的遣詞表達了年輕人的態度。
精準瞄準年輕市場的岡本，最近聯合尼龍和小老虎Jfever達成了一波雙向奔赴的成就。一個主張潮流生活方式的文化IP，一個顛覆常規、不困於心的超real非典型rapper，經由藝術嗅覺敏銳的岡本一牽線，“滋——”火花有了，還燃起來了。
用《無人喝彩》描繪每個人都會經歷寂寞與高潮的現實之後，終於等到小老虎回答如何在這種起起落落中鯉魚打挺了。這首《把麥給我》是岡本的第一支品牌主題曲，但比起刻板印象中宏大的總結式唱演，這首歌更像引入了一個“開放麥”的概念。
運用歌詞和MV畫面的變幻展開了年輕人在各式各樣社團活動中奮力拼搏的場景。小老虎的獨特唱腔和一句句來自Z世代的真實自白，使得品牌敢想敢做、倡導自然力量的價值觀更加振聾發聵。
歌曲也表現出了岡本對於年輕人身上珍貴特質的理解。品牌沒有把“年輕人”看做一個面目模糊的集體畫像，而是一群對情緒和思考顆粒度更精細的「高解析度體察者」。品牌肯定其在共同頻率中保持獨立的個性化圖譜；“把世界開啟”“說出個未來”又肯定了年輕人自信張揚、渴望改變未來的熱血；而到了hook“我很清楚我想成為的模樣/想被聽到 而不是被想象”一唱出來，表達聲量立即被拉到最強，給聽眾一種摩拳擦掌、躍躍欲試的昂揚之感。
*前往岡本官方微信公眾號 / 微。博即可檢視完整影片
這次岡本面向高校群體所作營銷，核心就像《把麥給我》歌裡唱的一樣，並非旨在被動迎合某種年輕人也許喜歡的潮流，而是鼓勵年輕人去劈浪斬荊、追逐自己心中的潮向，彰顯“老套統統走開，新一代換我來”的年輕態度。
不管呼麥還是喊麥，把麥給我就好
而這首歌讓人如此上頭的原因，也得益於岡本在傳播端的精心佈局。
早在官方上線前五天，就有網友發現這首《把麥給我》已在網易雲登陸。歌詞中“選擇親密”“孤獨免疫”等一系列意象和場景在營造氛圍的同時又給人一種熟悉感，（建議所有文案er再去細品一下歌詞，太絲滑了）隨著岡本浮出水面，聽眾紛紛在評論區開始打call“岡本和小老虎居然能如此自然的融合！”
網易雲大型誇誇現場
10月19日，岡本和尼龍的官方微博正式釋出15秒預熱影片，同時發起話題#這屆年輕人可真敢說#，獻給所有「正值青春」，將期待值拉滿。而這支表現社團精神、鼓勵年輕態度的歌曲，也觸發了各個圈層的心智。不光在說唱粉絲之間引發討論，也透過跨界KOL互動成功破圈。
“樂迷迷迷迷”等音樂類KOL關注岡本如何透過與小老虎的「神仙組合」，在維持悅耳的聽感水準同時與年輕群體溝通；校園類KOL以高校生為群體強調“年輕人的態度”，同時，娛樂時尚類配合造勢，進一步增強了此次營銷活動的聲量。
微博KOL發聲
此外，岡本還很值得誇誇的一點是，充分研究並尊重合作物件認可的傳播玩法。愛聽rap的朋友們大概都知道，小老虎曾在之前發起一個campaign“說一切”，還有模有樣地開發了一個小程式，隨機邀請素人開啟facetime一起freestyle。
本次#這屆年輕人可真敢說#抖音挑戰賽，品牌也延續了這個形式，並且輻射範圍更廣。
圖片來源：抖音使用者@ddc
天南海北、不同經歷的年輕人藉由說唱合拍這一形式被聯絡在了一起，彷彿在釋放“不管是呼麥還是喊麥，把麥給我就好”的個性表達。既豐富了品牌所提倡的“把麥給我”精神核心，又完成了一次成功且有溫度的營銷擴散。
叫囂老套的岡本，把潮流做成了營銷標籤
都說岡本是“美學藝術家”，實際上，人家把營銷也給玩明白了。年輕化營銷，從來不靠在既有的包裝堆砌流行語，在精準洞察其需求的基礎上，形成一整套完整的邏輯，因此能把「潮流」做成營銷標籤，岡本是真有兩把刷子。
拿《把麥給我》來說吧，這首歌真的夠real，瞄準Z世代的生活場景和軀體心理，既正視將會面臨的“每一次顫抖”，又用熱血與自信給出“大聲喊出來”的答案。輔以多矩陣、分階段的跨界傳播，想不搶佔年輕人的注意力都難。
而除了這次對說唱下手之外，各個藝術維度都有岡本的身影。
在春日花期來臨之際，岡本與曾合作LV的藝術家瓜生太郎推出系列女性化的創意視覺，明媚時尚的插畫場景為品牌表達了一種關愛女性的對話語境。情人節，又與時尚攝影師張家誠合作，推出了一套別有風格的創作，以一種新銳的視角探索肢體的尺度與親密的關係。在此之前，還與鈴木康廣跨界設計過藝術裝置，聯合非虛構寫作平臺【三明治】推出特別版故事通訊【糖衣與智齒】。
岡本 X 張家誠 《在我們成為我們之前》
岡本始終以表達“讓本性，更人性”的品牌價值為主線，透過不同文字打造出一種真正年輕化、藝術化、潮流化的語境。
「新一代，新一套」，是岡本提出的主張，但它也是一個緣情而發、沒有固定答案的命題。其中的內容如何書寫？——來吧，把麥給你，請你來說。
（文章轉自微信公眾號：頂尖文案TOPYS，ID：TOPYSCN）