大家對直面會的瞭解，可能始於任天堂。
不僅能見到新的遊戲作品，還可能看到新的硬體產品。每一期的《任天堂直面會》，就是粉絲的大型狂歡會。
最近，小米也學起了任天堂，搞了個《小米直面會》。擔任第一期主講人的雷軍宣稱，會在直面會上帶來一些“重磅新品”的訊息。
萬萬沒想到，比著葫蘆畫瓢的小米，依舊玩砸了。好好的直面會，成了“直面廣告會”，盡炒些冷飯！
直面會=廣告會？
8月1日，小米宣佈將要推出《小米直面會》。
《小米直面會》是小米為米粉朋友們打造的影片直播欄目，形式和任天堂相差無幾，主要包括全新的小米產品釋出、全新的技術升級和最新的小米動向。
8月2日，《小米直面會》第一期播出，主講人為小米的掌舵人雷軍。
“大量乾貨，半小時內全部呈現，只為更高效地和米粉朋友們溝通。”
這場見面會，米粉們期待不已。
然而，期望越大，失望就越多。
直播結束後，小米和雷軍遭到了米粉們鋪天蓋地的吐槽。
為啥？因為本以為能與雷軍互動對話，沒想到這是影片錄播；本以為能有15款產品釋出，沒想到是產品再重新發布一遍；本以為能有MIX4、小米平板5這種新品曝光，沒想到只是公佈了日期……
這場直面會，其實就是一場“帶貨直播”。只會重新推銷低熱度的產品，還是不降價的那種！
還要炒作？
米粉們期待直面會，就是為了解小米近期的動態，可這場“廣告會”著實讓大家失望了。
老實講，若是雷軍直接搞直播帶貨也沒什麼問題，畢竟董明珠、羅永浩等企業家都不避嫌地搞過很多場了。
問題是，小米硬是要偷換概念，把一場“帶貨直播”包裝成高大上的“直面會”，如此也難怪米粉們不買賬。
前期瘋狂造勢，實質內容卻沒有切中米粉們的痛點。這樣的情況，也不是第一次發生了。
在小米手環誕生之初，曾和支付寶達成戰略合作，當用戶的小米手環和手機支付寶客戶端完成繫結後，可以免去輸入支付密碼的操作，戴上手環就能直接完成付款。
這樣的功能在當時引起了業界的關注，可實際上，支付寶的“小額免密支付”和“指紋支付”功能和小米手環支付所實現的功能幾乎沒有什麼區別，小米手環扮演的角色實際上是U盾。
這樣的“聯姻”，更偏重營銷概念，用支付的噱頭來吸引使用者。
再比如，小米11UItra釋出時，雷軍稱這是“安卓之光”，可是釋出沒多久，宣傳詞就改為了“影像新物種”。
“從直面會就能看出來，MIX4又將是一場耍猴活動。”
如今的各類社交平臺上，抱怨小米系統穩定性差、新品吊人胃口、社群互動性弱的聲音越來越多。
老是把營銷作為重點的小米，或許應該切實考慮一下的米粉們的感受了。
（圖片來自網路，請作者與本號聯絡，以奉稿酬）