《英雄聯盟》S9總決賽於11月10日落下帷幕，中國LPL賽區的FPX戰隊初入世界賽，他們迎戰若取勝就能實現全球首個“大滿貫”成就的歐洲戰隊G2，在賽前不被大多數人看好的情況下，FPX3比0強勢碾壓G2，把總決賽獎盃留在了中國。
這是個激動人心的時刻，它有許多可供探討的故事，但今天要講的不是這個，而是一款“65W超級閃充”的OPPO手機與一位“史上最不準預測”的智慧分析師KI上校，以及其他《英雄聯盟》裡的金主爸爸。
廣告植入本是件正常的事，但放在電競領域，就和這個尚未成熟的產業一樣，還在不斷摸索，其中有已經嚐到甜頭的，也有碰壁而歸的，大家都在絞盡腦汁地想新花樣。
OPPO與《英雄聯盟》賽事的五年之約
在S9總決賽開賽前夕，OPPO宣佈成為《英雄聯盟》全球智慧手機長期合作伙伴，這也是OPPO首次進入電競領域，雙方合作將圍繞《英雄聯盟》的三大全球性賽事（總決賽、季中賽與全明星賽）展開，S9總決賽將成為首個雙方合作賽事，合作關係將持續到2024年。
不久後的10月12日，OPPO又宣佈與FPX戰隊成為合作伙伴。
訊息放出後，OPPO拋頭露面的次數就多了起來，從入圍賽開啟直到決賽結束的40天內，每局對戰都能至少看見一次OPPO的身影，越往後廣告出現的次數越少。
為何會記住OPPO新款Reno Ace是65W超級閃充？因為每當有英雄回城後，螢幕左下角都會亮起一則OPPO提示：
這與回城補滿狀態的本意是相符的，初次看到時，筆者會心一笑。
再往後，OPPO充分利用了產品特性，在任何賽事裡，都會講究MVP選手，另一種說法是OP選手，全稱overpower，用以形容某選手太給力，OPPO巧妙使用了OP概念繼續趁機露面：
除此之外，OPPO攜新產品出現在賽事外的其他場合：
解說席上的佔位：
總決賽MVP選手頒獎現場：
這是OPPO與英雄聯盟賽事合作的第一個年頭，未來5年內，OPPO還會與《英雄聯盟》展開更多聯動，不論是出新產品，還是要入局電競，OPPO都能夠藉著英雄聯盟這股強勁的東風，來一場更為瘋狂的廣告營銷。
人工智慧界的“黃老仙”——KI上校
OPPO廣告的植入尚屬簡單，但已足夠顯眼，相比之下與《英雄聯盟》合作已長達4年的KFC就顯得老辣許多。
起初肯德基也走的傳統廣告路線，簡而言之賽前解說吼一吼，賽後海報改一改，從去年開始，KFC將廣告真正植入到了遊戲中，這就誕生了召喚師峽谷中的首位人工智慧分析師KI上校。
起初KI上校能夠吸引玩家的關注，主要是因為大資料與電競的巧妙結合，新鮮感褪去，熱度便直線下降。
在講求成敗結果的電競上，愛分析不是件好事，KI上校藉著大資料滿嘴跑火車，這也導致其預測頻頻翻車，它看好的一方，往往會在短時間內被迅速逆轉。
憑藉著出了名的毒奶，KI上校成為了流量擔當，KFC沒有退卻，反而放飛自我，讓KI上校做更加自由的“人工智障”。
世界賽期間，KI上校的毒奶功力並未凸顯，不過還是少不了露面，OPPO只是建立在遊戲機制上的簡單植入，KI上校則徹底融入進賽事，陣容強度、實時勝率與明星選手，上校一個不落。
除此之外，KFC壕氣十足，時不時在賽後送出數量龐大的優惠券，廣告被做成了實打實的福利。
如果現在KFC消失在《英雄聯盟》賽場上，玩家肯定會覺得少點什麼。
賽事+廣告=玩家自來水？
還有一種較為特殊的情況，那就是當賽事裡出現了某些名場面時，玩家會自發去拿廣告詞作為模板，來填充這些故事以供玩家回味，其中有些已經在論壇裡活躍多年。
有直接把廣告拿來當做調侃物件的，一般畫面本身比較滑稽且適合造梗，其中最典型的是EDG元老選手Clearlove為英特爾酷睿i7代言的廣告中，隨著其邪魅一笑，螢幕中出現“世界聚焦於你”。
大多屬於被填詞改造，梅賽德斯賓士推出的廣告詞“無畏造英雄”在RNG止步八強後被被玩家改成了“無畏造八強”，玩家將觀賽的快意恩仇一併融入到賽事廣告裡，筆者在此不做評判，不可否認的是其中許多仍被玩家們津津樂道。
之後贊助商就把廣告語改成了“無畏共聯盟”
戰隊贊助風險不小，賽事合作才是王道
《英雄聯盟》仍是電競領域的頭牌流量，一年一度的總決賽是所有贊助商眼裡的香餑餑，未能爭取到的贊助商也會轉向戰隊合作，這條路在中國LPL賽區卻是越走越窄。
最典型的例子，2018年RNG戰隊表現強勢，在這一年內包攬了LPL賽區、季中賽與洲際賽冠軍，一時風光無兩，其中梅賽德斯賓士與KFC對RNG的贊助在公眾視野下曝光度十足。
但是在S8總決賽上，RNG戰隊被G2爆冷擊敗，從此止步八強，正是這次賽後，RNG戰隊口碑全面崩壞，贊助商也遭到牽連，商業上的損失難以得知，單從口碑角度說，KFC一類的消費品牌難免受到波及。
也有表示要真心陪伴的，這讓傲風成為眾多啞火贊助商裡的一朵奇葩，粉絲數上看傲風成功漲粉不少，電競裡的營銷越來越不走尋常路。
在這之後，許多贊助商考慮到戰隊在成績上的起伏不定，減少了相關投資與宣傳力度，轉而與《英雄聯盟》官方尋求合作，合作方式也越發多樣。
如奢侈品牌路易威登近日與《英雄聯盟》展開的合作，在遊戲內推出了奇亞娜這位英雄的聯名LV面板，有熱心網友整理了面板的現實價格，發現若要cosplay的話，需要近十萬元成本。
單列出其中最貴的一件以供參考
《英雄聯盟》的成功助推了流量的激增，在LPL奪冠的當口，中國市場越發火熱，贊助商們為與頭部戰隊合作擠破了頭，“流量天堂”恐怖如斯。
我們看到的也只是冰山一角，印在隊員服裝上的，或許才是《英雄聯盟》贊助世界的真面目。■
