作者|林小白
“雪糕刺客”在這個夏天意外火了起來，而鍾薛高、文創雪糕、馬迭爾夾心雪糕等也成為雪糕刺客的代名詞，近日頻頻登上熱搜。
雪糕刺客指的是看似平淡無奇、結賬時卻因價格過高讓消費者在心理上有被“刺”感的一類雪糕。
而在雪糕刺客外，話梅刺客、水果刺客、巧克力刺客等也被網友們曝光。
張瑟最近分享了一次自己在便利店買話梅的經歷，小小一袋55g的話題，在結算時發現竟然要14。8元，“看著其貌不揚的一小袋話梅，竟然要這麼貴。”
張瑟表示感到生氣的不是話梅的價格，是價格便籤的混亂，“在買東西時，根本看不到物品的對應價格，便籤也貼的十分混亂。”
李瀟瀟也有類似的感受，一次在便利店買酸奶時，雖然挨個看完了下面貼的價格標籤，最終也沒有找到手裡對應的那款價格，為了避免被價格刺痛，於是放下了手裡的酸奶。
近日也有媒體報道，一位男子在商場遭遇“話梅刺客”，該男子稱本想買2顆開胃，結果晚飯錢都搭進去了。
小票顯示男子買的是“特選話梅王”，標價3。2元/克。2粒話梅一共16克用了51。2元。男子算了一下這話梅得1600元一斤。他稱：避開了雪糕刺客，終究沒能逃過2顆50元的話梅刺客。
和話梅刺客一樣，近日也有網友表示逃過了雪糕刺客轉身卻遇到了西瓜刺客。
一位網友在社交平臺上分享了近期買西瓜的經歷。該網友表示在小區水果店買西瓜時，特意讓店員幫忙挑了一個不太大的西瓜，結賬時一看112元，店員稱這是爽麒麟瓜7塊9一斤，“我隨即讓店員換了一個，店員拿起一個普通麒麟瓜說76元，”該網友稱，“在我印象裡一個西瓜也就20元左右，原來這個夏天刺殺我的不光是雪糕還有西瓜。”
在這篇帖子下方，目前已經有2000多的評論，其中不少網友表示在買西瓜時遇到了類似的場景。
不僅如此，還有1450元一公斤的巧克力、19。9的涼茶等。
顯然，不明碼標價、標價混亂、價格欺詐等問題不只是出現在雪糕上，其他商品也面臨著同樣的問題。
而無論是雪糕刺客、話梅刺客還是西瓜刺客等，之所以能夠刺痛到廣大消費者，普通商品卻有著超乎認知的價格是一方面，不明碼標價、標價混亂、價格欺詐等才是刺痛消費著的真正原因。
實際上，國家市場監督管理局於7月1日施行的《明碼標價和禁止價格欺詐規定》中明確規定：經營者應當以顯著方式進行明碼標價，明確標示價格所對應的商品或者服務；明碼標價應當根據商品和服務、行業、區域等特點，做到真實準確、貨籤對位、標識醒目；商品或者服務的價格發生變動時，經營者應當及時調整相應標價等。
而不標示或者顯著弱化標示對消費者或者其他經營者不利的價格條件，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易則屬於價格欺詐行為。
另外，有業內人士分析，鍾薛高一類的網紅雪糕之所以得罪年輕人，還和他們強勢侵佔了平價雪糕的渠道資源，導致冰櫃的平價雪糕鋪貨變少有著極大的關係。因此對於這類網紅雪糕來說，佈置自己的渠道，不擠壓其他平價雪糕的渠道也至關重要。
7月8日，“鍾薛高已在推線下單獨冰櫃”登上熱搜，據冷飲業內人士介紹，在渠道佈置雪糕專櫃並非易事，品牌方需要付出購置費、進店費、點位費等成本，且商超、便利店冰櫃空間資源有限，雪糕專櫃很難進入這些渠道。
鍾薛高對外稱，公司對推線下單獨冷櫃的問題暫不迴應。