“說來不是我捨命護《書》，是我妻、我子、我全家捨命護《書》！”
不久，央視播出的《典籍裡的中國》中，倪大紅演的伏生讓人淚目。亂世之中《書》未能保全，伏生自責嗚咽，讓
撒貝南
忍不住落淚。
從經典中感悟中國精神、中國智慧、中國價值，為傳承精神文化需求注入光明力量。節目一經播出就迅速“火出圈”，廣受觀眾好評，並被譽為“神仙節目”。
胡說有理還注意到，這檔“神仙節目”也讓獨家冠名企業
光明乳業
再度“鮮活”出圈。讓傳統歷史如此“鮮活”起來，“鮮活”也正是百年光明始終永葆青春的秘訣，節目的高度與企業的歷史傳承完美契合。為了“鮮活”，就在昨天（3月16日），包括光明
乳業
控股股東在內，將認購光明乳業非公開發行A股股票，以19。30億元為光明乳業“新鮮”戰略再加碼。
1。
神仙節目讓“鮮活”光明再次出圈
近年來，越來越多年輕人熱衷於走近中華優秀傳統文化。作為百年乳企，如何把中國故事講得越來越精彩，讓中國聲音越來越洪亮，這也成為光明乳業的思考方向。
此次獨家冠名《典籍裡的中國》，光明乳業緊緊圍繞“典籍”元素，以品牌影響力助力中華優秀傳統文化的建設與傳承，用新鮮營養陪伴消費者一起領略歷久彌新的華夏文化。
節目在央視綜合頻道一經亮相，就以強大的思想穿透力和獨特的藝術感染力成為現象級爆款，也成功為文化節目樹立起了新的標杆。
作為
乳製品
行業內的標杆，光明乳業的
企業文化
中也是一直有著濃厚的文化血脈，光明品牌的歷史厚度也與節目所彰顯的中國精神、中國智慧、中國價值高度契合，節目直達人心，引發共鳴。
據瞭解，此次《典籍裡的中國》共有11期，分別介紹11部典籍，包括文學、科學、哲學、醫學等領域，目前播放了兩期故事，除了《尚書》外，第二期故事聚焦中國首部關於
農業
和手工業生產技術的百科全書《天工開物》，之後還會有《論語》《孫子兵法》《本草綱目》《史記》等經典典籍陸續與觀眾見面。
值得一提的是，這並非光明乳業首次與央視合作共話鮮活歷史。2019年，光明乳業獨家特約贊助中央廣播電視總檯《故事裡的中國》節目，為新中國成立70週年獻禮，致敬時代經典。節目播出後，迅速引發全民熱議，創造了流量口碑雙高峰。2020年，光明乳業獨家特約贊助的《故事裡的中國》第二季繼續在央視熱播，光明乳業結合節目內容和社會熱點，將綜藝中的家國情懷、正能量內容與光明品牌資訊巧妙連線，並以年輕人喜聞樂見的方式呈現，獲得無數好評。
2。
近20億加碼升級奶源建設
今年是光明乳業歷史的110週年，也是光明品牌的70週年，於光明乳業而言意義非凡。
光明與消費者共同感受中華博大精深的優秀傳統文化之時，百年光明始終堅守的“新鮮”戰略再次凸顯，而這份堅守也迎來了最好的發展時期。
隨著消費者越來越認可低溫巴氏新鮮牛奶更具有活性物質，更營養更健康，作為中國的鮮奶巨頭，光明乳業也為期“新鮮”戰略再度加碼。
眾所周知，要堅持新鮮戰略，優質奶源是制勝的關鍵。3月16日晚間，光明乳業釋出公告稱，公司董事會審議通過了本次非公開發行A股股票的相關議案，公司擬申請透過非公開發行A股股票方式募集資金，募集的資金規模不超過19。30億元，其中13。55億元用於淮北濉溪12000頭奶牛養殖示範場新建專案、中衛市10000頭奶牛養殖示範場新建專案、阜南縣7000頭奶牛養殖示範場新建專案、哈川二期2，000頭奶牛養殖示範場新建專案、國家級奶牛核心育種場（
金山
種奶牛場）改擴建專案，5。75億元用於補充公司流動資金。
值得注意的是，本次非公開發行的物件為包括控股股東光明
食品
（集團）有限公司在內不超過35名特定投資者，其中，光明食品集團擬認購本次非公開發行A股股票實際發行數量的51。73%，其餘股份由其他發行物件以
現金
方式認購。
作為光明乳業控股股東，參與本次非公開
定增
，彰顯了光明食品集團對上市公司未來持續健康發展的信心，體現了控股股東對於上市公司良好發展態勢的大力支援。
胡說有理注意到，光明乳業本次募集資金用於實施的牧場專案地點，均距離公司各生產基地較近，原奶供應覆蓋光明旗下多家工廠的日常生產所需，能夠有效縮短生牛乳運送至工廠進行生產加工的時間，滿足市場日益增長的低溫奶需求及光明其他中高階乳製品原料的供應需求，保障光明乳業新鮮戰略全國佈局的升級實施，進一步增強公司主業，完善升級戰略佈局。
3。
初心不變首個公開活性物質指標
據瞭解，面對消費者巴氏鮮奶的高增長需求，市場上也出現一些另類“低溫奶”，放在冷藏櫃裡銷售，其實採用的是“高溫殺菌”方式，普通消費者也很難能夠辨別，誤認為是巴氏低溫鮮奶。
面對亂象，作為行業“新鮮”的建設者與倡導者，光明乳業革新行業，率先在光明優倍鮮奶包裝上標註了免疫球蛋白、乳鐵蛋白和乳過氧化物酶三項活性指標含量，致力讓消費者喝到真正鮮奶中的營養成分，為提升國民營養健康貢獻光明力量。
為了更加深入地參與新發展格局，光明乳業始終加速在全國佈局新鮮版圖的步伐，與優質奶源生產基地達成緊密協作。去年6月，光明奶牛養殖全產業鏈專案在中衛開工，加快推動
寧夏
奶產業升級發展；去年7月，與銀寶集團強強聯手，分別成立江蘇光明銀寶乳業有限公司和江蘇銀寶光明牧業有限公司，響應
長三角
一體化
國家戰略。此次定增更是彰顯光明乳業升級戰略佈局信心，加碼奶源建設，開啟新發展征程。
而在市場終端，藉由《典籍裡的中國》的創意思路，初心不變的光明乳業也不斷增加與消費者的溝通方式，如今年元宵節，就特別推出“過‘典’不一樣的光明元宵”活動，透過官方微博和微信公眾號線上活動聯動光明悠焙四大門店線下活動，以猜謎學“典”和玩樂學“典”為主題，營造出濃厚的文化氛圍與節日氛圍，深受消費者喜愛與好評。
接下來，光明乳業還將圍繞典籍裡的“冷知識”、典籍裡的人生勵志金句、典籍裡的牛文化、典籍裡的名勝地標、典籍裡的鮮活人生、論語金句等元素，推出全新包裝的光明產品，讓這些有“典”意思的光明產品走進終端，持續傳遞經典文化與光明力量。