中國的奢侈品消費能力還OK嗎？
何止OK，簡直OK到爆炸了。
根據央視財經報道，有資料顯示，2020年中國個人奢侈品市場在全球市場縮水的情況下逆勢上揚，同比增長48%，達到近3460億元，以一己之力撐起了整個奢侈品行業。
據專家預計，這一增長趨勢還將在未來延續下去，到2025年，中國消費者對全球奢侈品消費總額的貢獻率將達到約50%，成為全球奢侈品行業反彈增長的關鍵引擎。
所以您看看，這表現還OK嗎？
中國奢侈品消費熱情高漲
去年，由於中國奢侈品市場的繁榮，2021年新年剛過，各大奢侈品牌迎來了新一輪漲價，包括Hermes、Chanel、LV、Celine在內等多個品牌的大部分商品，售價都上調了5%~15%左右。
部分奢侈品牌在這一年中已經多次調價。以LV的暢銷單品經典老花單肩包“Neverfull”為例，2019年1月，其售價由10000元人民幣漲至10900元；2020年7月，再一次上調價格至11700元；而此次漲價後，目前的售價為12000元，兩年漲幅高達20%。
但是，頻繁的漲價並沒有擋住消費者的熱情。相反，每一次奢侈品調價前後，品牌門店外總會出現一波新的“排隊潮”。
排隊買奢侈品
我們到底該怎麼看中國奢侈品消費如此的激增？
首先，從宏觀的角度來看，經過改革開放40多年的發展，中國人的消費能力呈現出了有效的提升，由於大家的消費能力越來越強，錢包越來越鼓，大家有錢去消費，也成為了一個比較正常的現象。這是最主觀存在的外在因素。
伴隨著整個中國對外開放程度的不斷提高，奢侈品進入中國市場也變得越來越多，所以整體的市場消費的供給也變得越來越強，這就是為什麼中國奢侈品消費能夠有比較好發展的一個根本性原因。
其次，奢侈品消費熱情，實際上這和中國人的一個消費觀念是密不可分的。我們看到對於大多數中國消費者來說，購買奢侈品都有一種追漲殺跌的心理在其中。
對於當前整個市場來說，由於各大奢侈品巨頭的輪番漲價，大家都已經形成了一個心理預期，這就是奢侈品，未來的價格一定是越來越高的，所以對於本來就有購買奢侈品需求的人來說，大家就開始大規模地購買，甚至於說搶購奢侈品，為的是未來不要花更多的錢，這也是一個趨利避害的心理，或者說也是中國人傳統的一個心態所致。
中國人將奢侈品當做一種投資
市場這麼大，為什麼錢都讓外國人賺了？中國就不能有自己的奢侈品品牌嗎
首先要知道的是，建立一個奢侈品品牌是很難的。縱觀國外的奢侈品品牌，大多與貴族和皇室密不可分。在追逐皇室風尚的過程中，皇室的標準得以複製，奢侈品的概念在這個過程中得以形成和鞏固。
這是皇室都在用的東西，我用了是不是也和皇室一樣的待遇？人們雖然這樣想，但是要知道的是，皇室的標準在很大的程度上意味著另一個含義：貴。
但是想要建立一個奢侈品品牌，可不是賣得貴就可以的。
奢侈品還要有文化，注重細節，再加上品質，等等等等。
什麼意思？意思就是，必須要突顯皇室貴族的格調。奢侈品的特性，很大程度上反映了人們對於皇室貴族的普遍想象。當你的品牌和貴族的格調起了衝突，你就不能稱之為一個奢侈品品牌，充其量只是一個“賣得比較貴的品牌”。
所以，即便不背靠皇室貴族，只要你符合它的定位，依然可能開創一個新的吧奢侈品品牌。
而中國，不是沒有進行過嘗試。
皇室和奢侈品有著深切聯絡
中國的奢侈品之路
中國的奢侈品之路，主要是兩個方向。
一個是從零開始，從無到有，重新建立自己的奢侈品品牌。
這條路很難走，難到無數人撞得頭破血流仍然不得其路。
為什麼？是因為中國商人擅長賺快錢，和奢侈品的定義從根本上就衝突了嗎？
我不知道。但是肯定的是，這次中國人沒有賺快錢，這條路走了很久很長，甚至賠了不計其數的資金。
另一條路，則是收購國外的奢侈品品牌，培養成自己的品牌。
從2010年起，山東紡織業巨頭如意集團斥巨資陸續收購國外品牌，稱之為“線頭計劃”至今已花費逾350億。
還有
Lanvin，法國最古老的奢侈品牌，2018年被複星時尚收購；
Clarks，英國百年鞋履品牌，2020年被李寧收購……
如意集團斥巨資收購國外品牌
中國奢侈品品牌崛起的黃金十年
國內奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷認為，奢侈品牌的營銷、管理需要非常專業的人才，如把控營銷渠道、最大化實現媒介傳播效果，是需要對市場對目標客群有精準認識的。國內經營者打造奢侈品牌需要在樹立奢侈品牌定位意識、精準把握目標客群心理、形成圈層影響力上下功夫。這些是具有奢侈品經營願望和意識的國內奢侈品牌創始人所缺少的。
這幾個要素是成就奢侈品品牌的必備元素，缺一不可。由於歷史、經濟、文化等綜合因素，中國本土沒有一個品牌能夠滿足上述條件，進而無法建立一線奢侈品品牌。
但是，今天在中國和國際市場上已經湧現出一批富有生命力、成長力的中國品牌。有人預測，未來十年將是中國本土品牌崛起的黃金十年。
中國造，正當潮
我們正經歷一個變革時代，主流消費群體、市場環境發生了變化，市場競爭格局也發生了變化，新的態勢和傳播環境需要重新審視中國品牌未來發展的方向和定位。無論國際大牌或市場如何變化，拿出高質量的產品始終是品牌的核心。