作者 / 喬治
“連續劇開箱，雙十二還更新嗎？”
“連續劇開箱，900多個，30集安排。”
雙十二即將來臨之際，開啟一下伊能靜的#伊能靜雙十一開箱vlog#話題，評論區有不少網友都在“催更”。
而這事，還得從11月12日，伊能靜釋出的剁手微博說起。11月12日，伊能靜在微博分享了雙十一900件商品的戰績，迅速引發了熱烈的討論。隨後，秦昊都忍不住靈魂發問#秦昊問伊能靜快遞有他幾件#。
之後的11月20日，陸續收到快遞的伊能靜以vlog形式記錄了這900個包裹的拆箱過程分享購物和小樣的快樂。都是剁手黨，購物的快樂是相通的，#伊能靜雙十一開箱vlog#等話題連續出現在微博話題熱搜榜上，最高登上熱搜第1位。
至今，伊能靜的微博底下，還有熱心的網友在詢問那900個包裹的安頓情況，場面頗有幾分搞笑。
更有意思的是，相較於往常粉絲主持併發酵話題，此次，#伊能靜雙十一開箱vlog#等話題，皆由伊能靜本人擔任話題主持人身份，深度參與內容生產與發酵。
而在此之前，#戚薇倒模全記錄vlog#、#關曉彤給江疏影化妝#、#王菊宋妍霏歐美妝教程#、#吳磊秋遊vlog#等等話題也皆有明星自己參與話題，擔任主持人。
能夠在短時間內就吸引200+明星加入，產出380個話題，拿下原創影片6。2億播放量，全網相關16億……
明星主持與自己相關的微博話題，到底是個什麼玩法？與優質內容產出明星簽約短影片合作，微博明星主持人的內容社群化運作能量究竟有多大？
微博話題與明星的組合，還能怎麼玩？
微博話題的力量，在過往明星話題的各類討論中，窺一斑而知全豹。
如果說由粉絲主持的明星超話，依靠著微博成熟的粉絲-明星-話題生態體系，從粉絲歸屬感到提升使用者榮譽感、粉絲與偶像的交流感，形成一個良性的閉環，然後迴圈往復，從而促進眾多不同的超話社群的發展。
那麼，同理來理解微博明星主持人的玩法，建立在微博話題成熟的內容生態與分發體系上，讓明星擔任自身產出內容話題的主持人，能夠最大程度發揮“話題”作為渠道的價值。
以上述伊能靜#伊能靜雙十一買900件商品#的話題發酵為例，伊能靜在整個鏈條中不僅扮演了內容產出者的角色，兼任話題主持人的身份能夠讓她更加深度的參與話題內容，更好的掌握話題發酵之後的動態。
當秦昊發博委屈巴巴地詢問“內什麼～有我幾件？”，相關娛樂博主迅速跟進話題，#秦昊問伊能靜快遞有他幾件#，而伊能靜這邊也帶上#伊能靜的快遞是秦昊付的錢#等話題，持續延展初始話題的討論與分享。
根據相關資料，自2020年7月23日微博展開明星主持人玩法到11月30日期間，有200+明星自發擔任話題主持人，共產出380個優質話題；登熱搜榜130次，最高登熱搜第1位；累計話題閱讀量240億；累計互動量2100萬。
流量吸引、粉絲互動、吸引路人、資訊聚焦等等，我們看到微博話題的價值，在明星主持人的玩法中正在被不斷挖掘。許多明星在釋出微博內容時帶上自己的話題tag，在粉絲流量的集合體的作用下，形成的二次傳播、擴散、輻射更多平臺使用者。
想外出旅遊，#王霏霏海南旅遊攻略vlog#給出建議參考；想學習一些美食教程，#在家做飯的黃小廚#一飽眼福；還能在#劉謙的魔術課#、#劉謙超強記憶術教學#當中學習魔術，時尚、美妝、運動、健身、美食、攝影……只有想不到，沒有找不到。
明星在微博不斷生產優質內容，透過平臺話題主持人的策劃，其內容輻射範圍不僅僅只針對快速集聚的粉絲群體，也能為普通使用者輸出有價值的內容。
還記得10月初，#關曉彤牛油果能量蛋卷#為無數關注健康飲食和減肥的網友們給了食譜和詳細教程做法嗎？在關曉彤的分享之後，那個能量卷，一度風靡各大社交網路。各大健身博主，紛紛加入“測評”。
“關曉彤”透過話題與使用者的互動，早已超出了大眾對明星微博話題只有粉絲參與的刻板印象範疇，將話題效應延伸到了站內普通使用者，又在站外二次傳播後，迴歸到站內話題。
微博平臺內資料，關曉彤該影片播放量超過740萬，話題閱讀量達到了1。8億。可以注意到，話題內相關分享帖也都是關於製作“能量卷”的分享。
令娛樂產業（ID：yulechanye）印象深刻的，還有王霏霏的旅遊vlog。當穿著白T和牛仔褲的王霏霏，去完海口去文昌，吃的玩的，面面俱到，笑眼盈盈的介紹道“海南不是隻有海口和三亞。”
如話題底下的那些種草帖一樣，很難不讓人產生即刻就出發的心動。
對於內容社交平臺而言，要維持使用者活躍度，需要流量與內容的結合，換句話來說“明星”本身就是微博內容生態的一部分。而對於參與其中的明星使用者而言，微博明星擔任話題主持人的玩法，不僅能夠在微博內容豐富度上起到很大的作用，同時微博話題的成熟生態也能反哺身在其中的明星們。
明星主持微博話題：
不只是“流量之爭”，更是成熟生態體系的展現
6。2億的影片播放量，單個影片最高突破2000萬，全網相關影片播放量16億，微博話題正在透過明星主持人的玩法將“話題”渠道價值發揮到淋漓盡致。
依然以關曉彤為例，前述#關曉彤牛油果能量蛋卷#是關曉彤擔任明星主持人的第四次話題，效果顯著。其餘還包括#關曉彤四分之三減齡妝#、#關曉彤霸氣臭臉妝#、#關曉彤胖妝變身vlog#、#關曉彤給江疏影化妝#在內，共計5次參與微博話題主持人。
其中#關曉彤給江疏影化妝#，聯動起了彼時的熱播劇集《二十不惑》與《三十而已》，為劇集如何發揮明星話題主持人這一渠道分發內容做出了示範。
在劇集熱播期間，兩部姊妹篇的演員互動，在傳播上很容易將角色與演員串聯起來，再搭配上關曉彤幽默的語言風格，雙人相聲既視感一出，話題就成了。
而同樣在劇綜熱播的基礎之上發酵的還有：#喬欣孫曉萌式編髮教程#、#喬欣秋天通勤包搭配教程#、#魏大勳職場穿搭教程#等。
其中喬欣的編髮教程，看話題名稱就知道，起始於觀眾對《在劫難逃》中喬欣飾演的孫曉萌一角色的造型討論，順勢推出教程，不僅僅能夠加深網友對角色與劇集的討論，也能夠有助於演員拉近角色與關注的距離。
後兩條關於穿搭的話題，則發酵於職場劇《平凡的榮耀》。不難發現，在於劇集內容的互動上，話題與角色、劇情的適配性要求較高，切入點的選擇很重要。
而從明星個體角度，合適的切入點，也更能在明星個人ip的積累上發揮作用。
當Angelababy放出#Angelababy老上海印象vlog#， Vlog的跟隨視角里，她碎碎念著跟觀眾分享兒時記憶裡那段走過無數遍的上學路，在富民路上走走停停，那一刻，她不是鏡頭裡完美的藝人，而是生動、充滿煙火氣的楊穎。
這種隱性的轉化，一定程度上豐富了明星作為ip的形象切面。
同時顯性轉化上，除了內容量與質的積累，明星個人微博賬號的聲量、粉絲量、活躍度等均與社交資產商業價值掛鉤的資料，也正在透過內容的活躍得到顯著提升。
同理參考與張晉相關的三個話題，#張晉跳搞不定舞#、#張晉科技感環保vlog#以及#蔡少芬是張晉御用攝影師#，從跳舞業務跨越到拍攝技能，又涉及與蔡少芬的夫妻檔，讓張晉的硬漢形象增添了更多柔情。據瞭解，微博還與張晉簽約了短影片合作，在微博首發優質內容。
在合適話題與簽約合作的基礎之上，實現內容與流量結合的效益最大化、佔據使用者更多停留時長、觸發大量二次傳播，且在泛流量上輻射更多使用者。這不僅是流量之爭，也考驗著平臺對內容生態的運營能力。
以其他平臺的各類剪輯模版、道具玩法為例，此類策劃，優勢是迅猛，劣勢也是迅猛，來的快去得快，如疾風穿堂而過，在沉澱與積累的作用上效果不顯著，留存率與互動性的效果，有待商榷。
相比之下，微博在成熟的內容生態和獨特的社交媒體屬性上，擁有顯著的優勢。依靠優質的內容產出更能塑造明星個人ip，而透過平臺簽約、扶持，明星們在玩轉話題的同時，在粉絲之間緊密互動中，沉澱個人社交資產，這就是微博平臺的優勢，也是其他平臺難以達到的效果。
除了在話題上邀請明星深度參與，短影片的合作上微博也做出了全新的嘗試。
據瞭解，目前微博正在積極推進與相關明星藝人在短影片內容產出上的深度合作，打造明星內容型出圈生態。
劉謙、林允、關曉彤、張晉、鄭元暢、王菲菲、馬伯騫、李斯丹妮等明星均已與微博達成合作。而無論是首發簽約、獨家簽約還是#看見星視界#明星影片標杆計劃等策劃，均在一定程度上顯示了微博對明星創作者需求與重視。
微博作為內容社交平臺，需要有流量吸引使用者入場，更需要有內容來牽住使用者，這兩點正好能夠透過積極簽約明星創作者以保證內容的持續性供給，再搭配以靈活的運營來實現。明星主持人的玩法，在與明星簽約短影片合作的擴散下，更能夠增強微博優質內容的集聚效應。
畢竟誰能預料到，在鄧超發了#四十歲鄧超三分9投9中#話題之後，還能看到工作室當場糾正#四十一歲鄧超三分9投9中#。
然後耍帥不成“惱羞成怒”的鄧超宣佈#鄧超工作室解散#，工作室再度下場轉發寫道#鄧超單方面宣佈鄧超工作室解散#。
這連續劇般令人捧腹的操作，大概只有微博話題能接的住了。