浮躁的流量至上風潮伴隨著”頂流”通脹，
讓代言變成了千篇一律的割韭菜，
明顯“不搭”的代言人廣告更是比比皆是。
這樣的廣告拍得越多，
品牌記憶點反而越模糊。
我們已經很久沒看到過這樣
“毫無違和感”的品牌和代言人了。
點選觀看
像停不下來在尋找一個東西。
冒險時想要安分守己，
安分時內心卻躁動不已。
演員還是歌手？
生活，一定是二選一的選擇題嗎？
在自我中找到舒適的位置，
在舒適中野蠻生長自我。
不再有絕對孤獨的我。
自我和自在不再排斥。
出眾與合群彼此依存。
身體和靈魂，也可以是同一種狀態。
較量又交融，
自在也自我。
theMSLAN
自在我在
原創設計師品牌theMSLAN官宣了品牌首位代言人——郭采潔，還同步在全網推出了這支代言人主演的品牌片《尋》。
看過太多生拉硬拽的流量代言之後，再來看這支官宣廣告，相信不少人都會感到舒適，並得出相同結論：般配！
這種般配感首先就來自大家對郭采潔和theMSLAN品牌的認知，高度重合。
theMSLAN衣服上，寫著郭采潔的名字
服裝品牌拍廣告可能比其他行業“更挑人”，合適的模特形象才能演繹出理想的品牌風格。
看到theMSLAN這支廣告，套用大S的話來說就是“每一件衣服上，都寫著郭采潔的名字”。
郭采潔一直以來給人的印象，就是古靈精怪又有些小復古。一頭標誌性的俏皮復古短髮，更是在各種公開活動和時尚場合中被大眾熟知。她身上鬆弛又自然的獨特復古形象和氣質已經成為她專屬標籤，而這種氣質與theMSLAN服裝帶有的“新復古與自然系”基因不謀而合。
為了強調兩者形象上的般配，這支片子在視覺呈現上，也全力營造出了這種輕鬆復古感覺。
比如透過各種小道具的互動，展示俏皮與靈動。再比如我們印象中的亮色往往伴隨著高飽和，但片中的鮮花、幕布、沙發等道具和背景，在選用大量活潑的色彩同時，卻降低了色彩飽和度，給人以舒適的自然和懷舊感。這些看似矛盾卻又協調的配色，其實也恰好體現了這個品牌哲學中的融合、平衡之美。
當然，與模特不同，代言人演繹服裝之外，更要替品牌傳遞理念。此時，兩者“內在”契合同樣重要。
11年來，theMSLAN在大家印象裡的品牌調性，都是獨特和自我的，還帶有一點日常中的小確幸。這與郭采潔傳遞給公眾的感覺是有點相似的。而兩者更深層次的契合，還在於內在表達的共通處。
片中郭采潔完整結合自己的人生經歷，講述了一個關於“尋”的故事：
最開始“像停不下來在尋找一個東西”到“生活，一定是二選一的選擇題嗎？”，再到最終內心和解“在自我中找到舒適的位置”以及“身體和靈魂，也可以是同一種狀態”。
這一路是從的矛盾、迷茫與抉擇，到向內心探索、自我思考再到最終融合、平衡內心世界的“尋”找自我之路。
片子之外，郭采潔真實生活成為片中故事最佳註解。她從歌手到演員，再重回歌手身份的經歷，完美演繹了這段自我尋找過程。
最終，演員郭采潔和歌手郭采潔——兩個看似衝突的身份，在她身上融合共生，達至平衡，讓她能夠放鬆地去表達真正的自己，由此造就了一個獨一無二的郭采潔。
片內、片外郭采潔的故事與態度，正是theMSLAN一直以來傳達的品牌態度“自在，我在”——鼓勵包容每一種”自我”，在多面的內心世界中，找到一種舒適的平衡，從這種平衡中生長出完整的自我，並以自在舒適的方式表達自我。
這也是品牌一直以來傳遞的“舒適與自我表達同等重要”理念延展。
從外到內都般配的代言人，才能將產品風格和品牌理念打造為聯想標籤，深化使用者人群對品牌的認知。而憑藉代言人知名度，也才能將標籤中的品牌態度、理念和審美哲學，擴散傳遞給更多新使用者。
風格和理念透過代言人到達人群，品牌又是如何進一步從中吸引到目標人群的？其實這就是另一個層面的“般配”——品牌和人群也要契合，因為：
更高階的吸引力，來自使用者共鳴
大眾在theMSLAN的廣告中看到了郭采潔，而它的目標人群還在這支廣告裡看到自己——除了借郭采潔形象標註“我是誰”之外，theMSLAN也在用郭采潔形象和態度，描繪其目標人群。
作為演員和歌手的郭采潔，曾面臨的內心拉扯、思考和抉擇，在女性群體的日常裡同樣存在：比如選擇冒險，還是安定度日？是選擇堅持理想，還是考量現實？是選擇融入人群，還是獨處自由……生活、家庭、愛情、工作，在人生的各種階段、各種關係和各個場景裡，這些矛盾問句一直都在。
而那些不斷向內探索自我，平衡自我，最終形成篤定內在，選擇“自在，自我”的女性們，也必然在自我成長中，做出過與郭采潔相似的選擇，或者內心正在有意願做出選擇。
theMSLAN恰好將她們經歷與內心想法呼籲出來，並透過代言人的經歷演繹，予以鼓勵、支援，激發了使用者與品牌在思想、理念上的共鳴。
而新時代的“人靠衣裝”早不在於區分階級，而在於彰顯自我，區隔態度與思想。
因此，自然而然這些人群也會更具忠誠度地選擇theMSLAN，讓服裝代替自我表達。
此時，theMSLAN品牌對於更多認同它的使用者而言，也不再僅僅是衣櫥裡的一個品牌。它是一個自我生長路途上的一個陪伴者，也是一個指引“自我，自在”生長方向的引路人，同樣還是女性自在表達的支持者。
這種品牌角色和使用者關係的建立，也並非一夕之功。回顧一下此前的theMSLAN廣告，無一不是在“自在表達”上做闡釋。
去年theMSLAN品牌十週廣告，就透過展示當代女性著裝與生活聯絡，提出了“衣如知己”的主張。傳遞了一個穿衣理念：無論多好，自在就好，鼓勵女性在著裝選擇裡不必迎合，重拾自在自己。
同年的雙11，我們曾談論過的一部時尚科幻片《talk to her 》，則借未來之口將“舒適與自我表達同等重要”的品牌理念，首次傳遞給使用者。
從theMSLAN這些持續鼓勵使用者舒適表達，自在自我的各類創意裡，我們也能看到：初級代言，是借力代言人形象和影響力為品牌聲量和流量加碼，而更高階的代言，是品牌為其使用者代言。
從這裡我們再往前一步走，就能發現其中蘊藏的品牌塑造思路：
“品牌是一種選擇”
——使用者選擇有共鳴的品牌，同時品牌也選擇認同特定風格、思想的使用者。
兩兩之間的高契合度也造就了排他性，因此般配的廣告，也往往並不向所有消費者投其所好。
不被所謂的“潮流”所裹挾，越是混亂的時代越是要堅持自我，選代言人如此，做品牌更要如此。
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編輯：冥想、思思、AMO、高蕾、大船
顧問：阿三、莫凡、黃燕東