故宮文創一年賣出10個億，文化大IP的創意設計究竟有多重要？
故宮一直是大家印象裡最莊重肅穆的存在，代表著中國古代藝術文化的頂峰。然而連雍正帝都可以比著剪刀手賣萌了，你是不是在想，故宮博物院是不是把“故宮IP文化”玩壞了？
其實事實並非這樣，一開始故宮博物院走的可是十分嚴謹正派的高冷路線，但是這個定位並不成功。頂著“故宮大IP”的帽子設計出來的產品卻老套死板，消費者對此既不感興趣也不買賬，故宮博物院曾經也經歷過很長一段低迷時間。
自從故宮博物院開始轉變思路，從“故宮商店”到“故宮文化創意館”，不僅是名稱的改變，而且體現出故宮文化創意產品設計和營銷思路的轉變。
從臺北故宮的“朕知道了”紙膠帶、翠玉白菜傘，到北京故宮的朝珠耳機、雍正皇帝PS版耍寶賣萌，再到VR版的《清宮美人圖》，這些“萌萌噠”的創意設計正在消弭曾經橫亙在博物館與民眾之間的鴻溝。
經過7年院藏文物清理，25大類180餘萬件文物藏品得以呈現，成為文化創意研發最寶貴的文化資源。截至目前，故宮博物院已研發了9170種文創產品，每年的銷售額超過10億元。
深度挖掘豐富的明清皇家文化元素，努力將故宮的建築、故宮的文物、故宮的歷史故事，找到一個符合當代人喜歡的時尚表達載體。研發具有故宮文化內涵，鮮明時代特點，貼近於觀眾實際需求，深受消費者喜愛的故宮元素文化產品。多年來，故宮博物院文化創意產品研發已經卓有成效，風格多樣的文化產品已經蔚然成系列，受到了各個年齡段觀眾的歡迎。
宮廷元素
故宮作為最正宗、最濃厚的“中國風”代表，可以挖掘的中國元素不計其數。故宮博物院在如何運用“故宮大IP”上，從細節之處做設計，深刻挖掘故宮藏品蘊含的文化價值，把故宮傳統的文化元素植入時尚新潮的當代工藝品中，讓優秀的文化傳統與時尚完美的結合，透過文化產品這一載體實現“把故宮帶回家”的服務理念。使更多的人透過文化產品來了解和喜愛故宮文化，以及故宮文化所代表的中國傳統文化。
Q版乾隆勳章
紫禁元宵勳章
圖案選自故宮博物院的館藏，一件清中期的紫檀博古圖頂箱櫃，此櫃外觀大方穩重，紋飾既存古意又有新意，畫面中的瓶、扇、書畫和燈籠等紋飾，雕刻精美，極為雅緻。
清·中期紫檀博古圖頂箱櫃
紫禁 游龍鑰匙扣
紫禁 太平有象數籤
太平有象為紫禁城裡的吉祥形象，常成對出現在皇帝的寶座兩側。象，高大威嚴，穩如泰山，歷代譽為瑞獸，有“王者政教得於四方則白象至”的傳說，大象頭戴瓔珞，背託寶瓶，寶瓶裡盛裝著五穀等吉祥之物，寓意著天下太平，五穀豐登、江山永固。
三宮六院冰箱貼
Q版皇帝皇后形象的金屬書籤
天子童年故宮貓咪手辦
還有增添了朝珠元素和清朝八旗將士的盔甲元素而設計出來的暖萌小貓咪。
海水江崖紋
海水江崖紋
“海水江崖紋”，是皇帝龍袍上最具代表性的裝飾紋樣，有波浪、有涓涓流水，象徵著風生水起、福山壽海、萬世昇平，既有美學含義，又承載著傳統文化內涵。
松石綠地礬紅彩雲蝠紋葫蘆瓶
松石綠地礬紅彩雲蝠紋葫蘆瓶
下面的這條玲瓏福韻項鍊更是融合了古代有著最美好寓意的傳統經典紋樣，有蝙蝠、葫蘆、祥雲、錢幣，分別象徵著福、祿、壽、財。比如葫蘆的設計，靈感來源於故宮文物中一件清朝乾隆年間的作品——松石綠地礬紅彩雲蝠紋葫蘆瓶。
碧螺亭
碧螺亭
碧螺亭是乾隆花園內亭臺建築的代表作品之一，建成於乾隆四十一年（1776年），它以造型新穎、製作精巧、結構綺麗、色彩豐富取勝。
碧螺亭位於寧壽宮花園符望閣前的疊山主峰之上，亭平面呈梅花形，五瓣形須彌座，上層覆翡翠綠琉璃瓦，下層覆孔雀藍琉璃瓦，上下層均以紫晶色琉璃瓦剪邊，上安束腰藍底白色冰梅寶頂，碧螺亭形體別緻，色彩豐富，是極為罕見的亭式建築。下面這套清風徐來系列首飾的主色彩就是取自碧螺亭上的孔雀藍琉璃瓦。
設計靈感來源：
亭子作為具有深厚文化底蘊的中國傳統建築，在乘涼觀景外，更是以特殊的姿態看著世事變化，滄海桑田。
清風徐來系列首飾
“石峰碧螺髻，萬點香雪集。赤日素月中，梅花魂高立。”碧螺亭像時間中永恆的存在，以特殊的姿態看著世事變化、滄海桑田。明亮的孔雀藍，搭配象徵皇室色彩的明黃色，讓這套首飾的設計更為經典和時尚。
《千里江山圖》
故宮博物院現藏的《千里江山圖》，是畫家王希孟的”千古絕唱“。一向被視為宋代青綠山水畫中的鉅製傑作，更是中國十大傳世名畫之一。《千里江山圖》佈局巧妙，用筆精細，描繪了自然山水的秀麗壯美，“咫尺有千里之趣”，設色勻淨清麗，於青綠中間以純色，富有變化和裝飾性。
《千里江山圖》
故宮博物院以《千里江山圖》為設計靈感的文創用品更是推陳出新，將其色彩進行剝離抽取，轉變為珠寶首飾上最亮眼的那一抹藍綠色，清麗秀雅，富有靈氣。
千里江山 青山綠水 項鍊
該系列首飾以青綠為質，金碧為紋，將青金石。孔雀石這兩種寶石與貴金屬結合，將青綠山水的靈動氣韻融入現代珠寶。
千里江山 月徽章
千里江山 藝術桌墊
根據中國古代團扇的製作工藝還原的清宮系列團扇，共四款可供選擇，四幅名畫躍然扇上，戲精清宮戲必備，其中就有最為著名的《千里江山圖》。
「真絲團扇」系列
故宮創意日曆/筆記本
比如首頁推薦的2018年新春日曆，就將寧壽宮慶壽堂潘祖蔭的題聯作為主題——
“天上彩雲移寶扇，春來瑞氣滿瑤池。”
檯曆中的內頁全都來自故宮博物院裡的《獸譜》題圖，在「新晉設計」的手繪和再創作下，將這本《獸譜》中精選出的靈獸，展現得更加生動並富有趣味。
2018 故宮年曆
日曆細節圖展示 龍紋
故宮小雀幸 筆記本
故宮·小確幸運 畫筆下的宮城角落
以“仙鶴”、“祥雲”、“如意“這些極具代表性的傳統紋樣，配色上運用喜慶的中國紅，這款祥雲仙鶴筆記本極具中國風特色，精緻美麗。
白鶴紫霄 便籤本
飛翔的仙鶴，姿態各異，優美的曲頸，靈動的身姿，表現出輕盈曼妙的風姿。飛翔在如意雲紋之中的丹頂鶴，是長壽。吉祥的象徵。
故宮宣紙藝術
喜福連綿 藝術紙
喜福連綿藝術紙的設計圖案全部取材於故宮藏品的圖案，還原故宮文物豐富色彩，帶給我們視覺上的驚豔享受，端莊的中國紅，莊重的黑色，富貴大氣的金色，加以美好寓意的傳統紋樣圖案設計，這些就是最具中國風的藝術品。
故宮膠帶
故宮文創中最火的產品是什麼？絕對是故宮淘寶店裡統統被搶購一空的膠帶，客服還曾經公佈，售完後絕不補貨，你想過大眾人民的感受嗎？這些膠帶有著濃郁的中國風，設計靈感全部取材於故宮的藏品圖案，好看到分分鐘賣脫銷。
在社交媒體上，還有心靈手巧的姑涼們用故宮膠帶為化妝品做DIY設計，各種形狀的口紅，粉餅盒，被貼上了中國風的膠帶，充滿了古典優雅的氣質。看來，故宮博物院離出“故宮牌化妝品”不遠了。
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