第3237期文化產業評論
近年來，“Z世代”這一詞被頻繁使用，許多報告都在對Z世代人群進行分析，但卻無法找尋其源頭究竟來自哪裡，也沒有一個統一的標準來定義所謂的Z世代。青山資本投研中心帶著好奇心查閱相關資料的過程中發現了很多有趣的現象且受到一些啟發，本期文化產業評論（ID：whcypl）帶您一同探討關於真正的Z世代的人群畫像和行為特徵。
編輯
| 周嘉瑜
| 青山資本投研中心
在過去，青山每年的年中和年度報告更多的是寫“貨”和“場”，今年我們希望在“人”方面與大家做些交流。
一般報告去寫人時，大多是採用描述統計的視角，它告訴你Z世代或者小鎮青年或者寶媽這些人群他們有多少、在幹嘛，透過這些資料給一些歸納，再描述這群人的特徵。
但是，到底為什麼這群人會有這樣的特徵呢？
一代人為什麼會有這樣那樣的行為特徵，它的來源是什麼，是什麼導致了他們可能會說“我在線上逛街，或者我喜歡一個人生活，或者我並不在乎錢”，我們這個報告嘗試去探索因而不僅是果。
從對因的探尋，我們找到了Z世代的定義和群體畫像，也在這個探尋的過程中跟隨著歷史，重新感受了一遍這片土地的多災多難和蓬勃生機。
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