近日，海爾智家小件情感營銷微電影《別讓愛成為遺憾》憑藉對社會問題的獨特洞察和整合營銷策略，成功入選“中國國際廣告節2021廣告主盛典·年度整合營銷案例”，這是其繼金位元獎、梅花創新獎之後，又一次收穫的行業重磅獎項的認可！
中國國際廣告節由中國廣告協會主辦，始辦於1982年，至今已歷經30餘年風雨歷程，是國內極具權威性、專業性的集展覽、商務、評比、論壇等為一體的廣告行業盛會之一。其囊括了黃河獎、長城獎、中國大學生廣告學院獎等多項中國廣告業大獎的評選，是匯聚了國內外優質廣告作品、凝聚了國內外廣告人創意智慧的頂尖展會和賽事。因此，在對“廣告主盛典·年度整合營銷案例”的評選過程中，評審團不僅注重作品本身的創意，還會考量作品能否更聚焦公眾關注的社會問題，透過引起公眾思考與行動實現品牌與營銷的多重滲透。海爾智家小件《別讓愛成為遺憾》微電影能夠入選，也是業界對其優質創意和營銷策略高度認可的表現。
如今祖國愈發繁榮富強，但這背後離不千千萬萬平凡的時代奮鬥者們，然而在他們默默投身社會建設、想要現實理想抱負時，也常常無意間忽視了對家人尤其是父母的關心。正是洞察到了時代奮鬥者們“忠孝難兩全”的普遍社會問題，海爾智家小件基於真實故事，創作了《別讓愛成為遺憾》微電影，影片以第一人稱視角，講述了出身寒門的主人公張華在為事業奮鬥的過程中，因忽視對母親的關懷，差點造成無法彌補遺憾的故事。對於不少遠離父母、在大城市打拼奮鬥的奮鬥者們而言，張華的故事就是他們的真實經歷，微電影一經上映便引發無數共鳴。為了讓這些平凡且偉大的時代奮鬥者們，在為事業奮鬥的同時能給予父母家人更好地照顧，海爾智家小件用智慧且操作便捷的產品幫助他們找到了“忠孝兩全”的平衡點。影片最後，依舊要為事業奔波忙碌的張華，選擇了用海爾智家小件代替自己陪伴母親：能聽懂方言的小優音箱可以陪母親聊天解悶；自動翻合蓋的衛璽智慧馬桶用溫和的沖洗模式給予了母親健康呵護；用智慧語音操控的海爾按摩椅能為年邁的母親舒緩筋骨；還有海爾智慧掃地機動動嘴就能清潔地面，讓操勞一生的母親也享受到了科技發展帶來的舒適健康生活。
基於“要盡孝趁現在，別讓愛成為遺憾”的核心主張，海爾智家小件構建起了以微博、微信、小紅書、權威媒體為中心，以抖音、B站、“優愛騰”影片網站等為輔的全網立體傳播陣地，同時充分發揮各平臺KOL的引領力，借勢六月高考感恩季、父親節等熱門節點，打造出#寫給爸媽的頒獎詞#等多個全渠道熱門互動話題，極大地激起了人們的討論熱情，不少網友主動分享觀影感受，產出了大量UGC內容，成功觸發網友主動進行自分享、自傳播、自引爆，最終實現傳播裂變，整體傳播量破億，並促成流量轉化——傳播期間海爾智家小件產品銷量銷額同比增長81%。
堅持對使用者需求的關注和對優質內容的追求，同時與時俱進升級營銷策略，這是海爾智家小件《別讓愛成為遺憾》微電影能夠頻頻獲得行業認可的關鍵所在。其透過微電影表達了對平凡時代奮鬥者們的敬意，喚醒了大眾“盡孝趁早，別讓愛成為遺憾”的意識，在傳遞品牌理念的同時，也與使用者建立起了深厚的情感連結。