編者按：
今年的荔枝銷售季，持續打好荔枝產業、市場、科技、文化“四張牌”的茂名，連續打出荔枝銷售組合拳，創造了20多年來荔枝鮮果銷售價格新高。南方日報今起推出“文化賦能水果‘新貴’——茂名荔枝產業新趨勢”系列報道，展現茂名市把荔枝產業打造成為富民興村重要產業的生動實踐，敬請垂注。
2022年7月12日《南方日報》A08版報道。
百荔園內唐代以來的百餘棵荔枝樹蒼翠挺拔、碩果累累，承載著荔枝文化活的記憶。陳兆武 攝
沿著包茂高速粵境段自北向南，超過50公里的荔枝林中藏著茂名四大古荔園——高州根子柏橋古荔園、高州泗水灘底古荔園、電白霞洞上河古荔園和茂南羊角祿段古荔園。千百年時光被鐫刻進一棵棵古荔樹滄桑的樹皮、粗壯的樹幹和一圈圈的年輪裡，積澱形成豐富的荔枝文化。
據史學家李爵勳考證，茂名在秦末漢初已產荔枝。一顆水果，在茂名悠悠生長了2000多年，其聯結的地域、文化、風物也早已超越了它作為水果本身的價值。
越是本土的，越是世界的。每到荔紅時節，茂名古老的荔枝文化與現代文明氣息相互交融，八方遊客摘荔品果、旅遊採風，吃荔枝時也在品味著嶺南文化。
被譽為“活的荔枝博物館”的根子貢園，園中樹齡超500年老荔枝樹39棵，一直被遠近客商爭相整樹採購。邱茜 攝
文化遺產
彰顯內涵和品牌價值
從包茂高速分界出口下高速，行駛2公里到達大唐荔鄉文化旅遊區，景區內新落成的中國荔枝博覽館與兩旁的荔枝林相映成趣。館內“大唐貢園”展廳的全息投影，正在還原楊貴妃和荔枝的故事，引得遊客駐足。
茂名荔枝成為貢品，離不開自身清甜可口的味道。唐代《北戶錄》中有記載：“南方果之美者有荔枝。……其高潘者最佳。”高州、潘州即為現在的茂名，盛產“荔中佳果”。
類似的記載還有很多，這是茂名荔枝種植歷史悠久、品種豐富的遺產，彰顯了茂名荔枝強大的文化內涵和品牌價值。
依託千年荔枝種植發展歷史，廣東嶺南荔枝種植系統（茂名市）入選第六批中國重要農業文化遺產名錄。今年5月29日，2022年中國荔枝龍眼產業大會在茂名舉辦，會上同時釋出中國重要農業文化遺產——廣東嶺南荔枝種植系統（增城、東莞、茂名），不僅打響了“嶺南荔枝”的品牌，向世界傳播嶺南農業文化，還為茂名荔枝產業的發展帶來了新的機遇。
荔紅時節，荔農枝頭摘果。
文化載體
古荔樹留住鄉愁記憶
古荔樹是文化的具象載體，承載著茂名荔枝種植的記憶。做好古荔樹的保護研究，要持有敬畏之心，充分體現古荔貢園的整體性和歷史厚重感，積極培育“微動力源”，將其打造成為留住鄉愁的好去處。
據初步普查，茂名百年以上的古荔枝樹約19400株。其中，茂南區祿段村的一株荔枝樹齡高達1935年，是迄今所知全球最古老的荔枝樹。
近年來，茂名打造以根子貢園為首的“四大古荔園”，每逢荔紅時節，古樹新發，碩果累累。此外，依託“四大古荔園”，茂名推進荔枝“農旅文創一體化”旅遊帶，形成“旅遊+荔枝”“文化+荔枝”“康體+荔枝”等“荔枝+”融合發展模式，每年吸引旅遊人數超2000萬人次。
在茂南祿段古荔園，一條“從古至今”的精品旅遊線路建設如火如荼，從荔枝起源、進化到現代管理，能讓更多的遊客瞭解荔枝文化底蘊和智慧化種植力量。
此外，茂名正全面推進古樹認定建檔工作，讓古荔樹有戶籍、有身份。
灘底古荔園距今逾千年，充滿了悠久的歷史文化，每年荔紅時節吸引眾多遊客賞荔園、啖荔枝。
文化煥新
“有名有牌”高位競爭
茂名荔枝帶有很強的故事性和文化氣息。如何將這些故事與本土文化相結合，運用到茂名荔枝文化品牌打造上來，是茂名荔枝走向世界的重要一環。
近年來，茂名與浙江大學CARD中國農業品牌研究中心合作，共同規劃茂名荔枝區域公用品牌建設，在全市實行“六統一”，即統一“茂名荔枝”品牌、LOGO、IP形象、宣傳口號、輔助圖形、外包裝設計，進一步整合提升“茂名荔枝”品牌形象。
5月10日，第六個中國品牌日當天，“茂名荔枝”區域公用品牌商標、茂名荔枝（鮮果、乾果）國家地理標誌證明商標及《茂名荔枝區域公用品牌發展規劃》正式對外發布，第一次發出“茂名荔枝世界名荔”的宣言。
浙江大學CARD中國農業品牌研究中心研究員周葉潤解讀，“茂名荔枝，世界名荔”的品牌主口號，表達出高位競爭姿態，有效提升品牌競爭力，攻佔消費者心智。
成為世界名荔，茂名的底氣來自哪？
作為世界上最大的荔枝生產基地，茂名種植面積達135萬畝，兩千多年的種植歷史，也孕育了獨特的種植、加工、地域、人文文化。
相比廣州和東莞，茂名荔枝產業對果農生計的影響更加緊密。這決定了茂名荔枝需要成為世界名荔。
全球每5顆荔枝，就有一顆產自茂名。這決定了茂名荔枝有實力成為世界名荔。
“我認為這幾年茂名正在引領荔枝文化品牌的打造，或者應該說茂名是‘文化牌’建設成效最為顯著的地方之一。”華南農業大學副教授、農業文化遺產研究專家趙飛說。
古荔樹滄桑的樹皮、粗壯的樹幹和一圈圈的年輪裡，積澱形成豐富的荔枝文化。
■記者手記
荔枝文化需要
講好古荔樹故事
一棵荔枝樹，經歷百千年風雨存活至今，是一件值得令人讚歎的事。這期間，也必定付出過無數代人的努力。老荔樹也成了歷史發展的見證，是活著的古董、活著的文物、活著的歷史。
在嚴格及科學保護的基礎上，講好古樹名木故事，是鄉村振興背景下的重要課題之一。茂名有百年以上的古荔枝樹約19400株，是不可多得的一種優勢資源，講好古荔樹故事，成為豐富茂名荔枝文化至關重要的一環。
【策劃】陳戈 劉俊
【南方日報記者】鄒祥亮
【通訊員】卓劍斯 謝添
【作者】 鄒祥亮
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端