旅遊業發展需要作廣告，很多省市都是從地名入手編廣告語的，如山西的“晉善晉美”，湖北的“楚楚動人”，天津的“津津有味”，常熟的“常來常熟”，福州的“有福之州”等，雖然讓大家記住了名字，但沒有把吸引遊客的核心講出來，只是玩了個文字遊戲。而山東的“好客山東”，江西的“風景這邊獨好”，寧夏的“給心靈放個假”，廣西的“秀甲天下，壯美廣西”，河南的“豫見中國，老家河南”，給人的印像就比較深，講出了吸引遊客的核心。特別是河南，最近又推出了“行走河南，讀懂中國”，“一個來了都說‘中’的地方”，突出了地處中原、歷史悠久的特色。這方面需要西安文旅好好借鑑。
西安推出的旅遊廣告語是“千年古都，常來長安” 。“千年古都”不用講，誰都知道。“常來長安”也是玩了個文字遊戲，沒有把西安最能吸引遊客的核心講出來。遊客到西安不是追求“長安”，不是到西安休閒的。休閒西安比不過杭州、桂林，西安沒有杭州、桂林那樣吸引人的山水。西安是周、秦、漢、唐的建都地，周、秦、漢、唐是我國曆史上最偉大的四個王朝，比宋、元、明、清要偉大，代表了中國歷史文化的主流。外國友人講，不到西安就等於沒有到中國，我們應當把“到西安看中國”作為西安的旅遊廣告語，突出西安最有吸引力的歷史文化，把西安打造成世界級的旅遊目的地。
周讓中國發生了一場文化革命，擺脫了夏商迷信鬼神的宗教文化，奠定了以人倫道德為基礎世俗的唯物主義文化。秦統一文字、統一貨幣、統一度量衡、統一道路，實行中央集權郡縣制，讓中國發生了一場政治革命，“百代都行秦政制”。漢張騫通西域，讓中國走向世界，外國人把中國語言叫漢語，中國文字叫漢字，中華民族叫漢族，研究中國的學問叫漢學，均以“漢”命名。唐是當時最強大最富庶的國家，唐長安是世界最大的國際化大都市，世界上凡有華人聚集的地方大都有“唐人街”。我們應當做到遊客到了西安，就能置身於中國歷史文化的氛圍之中，感受到中國歷史文化的博大精深，把西安打造成中華民族共有精神家園的核心區。（作者系陝西省社會科學院研究員）
