從商旅跟團時期的簡單消費，到全球旅購狂潮下的激進消費，再到休閒度假時代的品質消費，中國旅遊市場見證了新消費主義的演進。馬蜂窩旅遊網近日釋出的《旅遊賬單2。0：全球旅遊消費報告2019》（以下簡稱“報告”）顯示，目前中國人均年旅遊消費近2萬元，佔生活總消費的30%；63%的國民每年在旅遊上的花費超過萬元；儘管大部分遊客在出遊之前有制定預算的習慣，但因為“買買買”停不下來，九成遊客的最終花費還是會超過預算金額。
“如果省錢和花錢是一個天平的兩端，那麼在過去20年間，中國的旅遊消費者曾在兩個極端遊走，要麼不敢花，要麼盲目花。今天，人們找到了消費的平衡。”馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒表示，當移動網際網路時代和大眾旅遊時代同時到來，越來越多人知道該如何花得更精、花得更好。
年人均出遊
4次，
超
6成遊客年花費過萬
中國人的旅遊消費力，正隨著可支配收入的增長不斷提升。報告指出，2018年中國境內旅遊達到55億人次，年人均出遊為4次，中國已進入大眾旅遊時代。高頻的出遊拉動高額的消費，63%的國民每年在旅遊上的花費超過萬元；其中，年旅遊花費在1萬~3萬區間的居民就佔了近一半。
報告還指出一個有趣的發現。56%的人每年旅遊花費在生活總消費中的佔比達到20%以上。一線城市居民中，超過20%的居民表示，每年最大的消費開支是旅遊。其中，上海居民的旅遊消費佔比居首，達到26%，僅次於房租或房貸32%的支出佔比。
精心製作預算規劃，是消費能力提升的表現之一。報告指出，大部分遊客在出遊之前有制定預算的習慣，最愛制定旅遊預算的前5大城市分別是杭州、深圳、廣州、成都和上海；最熱衷做預算的是杭州居民，佔到79%；而北京居民的人均旅遊預算達到21296元，居全國首位。
“但是，做旅遊預算更多隻是為了心裡有個數。”馮饒說，有趣的是，儘管抱著一顆精打細算的心，但超支恐怕才是中國消費者的常態。報告資料顯示，九成遊客的最終花費還是會超過預算金額，更多是因為在“買買買”上無法收手——近六成女性遊客表示，購物是導致預算超支的主要原因；男性遊客相對會在住宿、餐飲和娛樂上花費更多。
國內遊
4
成
出發當天訂機票
，出境三成首選中轉航線
除了購物，人們對旅遊品質和體驗要求的提升，也影響著預算的上漲。南都記者注意到，依據報告的酒店訂單資料，在酒店選擇上，經濟型和舒適型酒店訂單合計超過6成，26%的遊客會選擇高檔型酒店，還有12%的遊客會選擇豪華型的酒店。
飲食方面，有45%的遊客認為，可以接受的單次人均用餐花費在100至200元之間。同時，中國遊客對米其林的關注度在不斷提升——上半年，遊記中提及“米其林”的次數同比增長64%，多集中在日本。
移動預訂背景下，人們制定旅行規劃的週期不斷縮短，即時預訂佔比逐步提高。據統計，旅行預訂應用在網民中的滲透率為49。5%，年增長率達9。1%。報告指出，2019年上半年，馬蜂窩移動端的交易佔比已達到94%，行中預訂量也同比增長四成，“隨走隨訂”正成為更多人的選擇。
馬蜂窩機票預訂資料顯示，國內遊更容易“說走就走”，有41%的遊客選擇在出發當天預訂機票。相比之下，出境遊的計劃週期相對更長，提前1個月以上預訂機票的遊客佔比65%；在購買國際機票時，有七成遊客首選直飛航班，另外三成遊客首選中轉航線的首要原因是不喜歡長途飛行，中轉機票便宜是第二大原因。
除了更長出遊時間和更強陌生感的影響，簽證準備也是一項難題。因此，近年來簽證加急服務搶手，需求最大的城市分別是重慶、成都、南京、武漢和廣州。“正因為人們有了更多的消費選擇和空間，移動、即時預訂才會成為大勢所趨，且仍將在未來10年不斷提速。”馮饒表示。
採寫：南都記者 傅曉羚