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隨著女性獨立，以及社會地位的提升，女性消費已經佔據了社會消費市場的半壁江山。女性雖然在
“悅己主義”下，更多消費花在服飾和護膚美妝上，但在酒飲上的消費也不可小覷。
在許多關於調查女性飲酒消費的大資料報告中，女性消費者在酒水上的消費需求正不斷增加。
《
2021
女性品質生活趨勢洞察報告》顯示，
2020
女性的酒類消費增速顯著，年度消費規模漲幅大，訂單數也在加速攀升，越來越多女性開始享受喝酒帶來的歡愉。是的，與男性關注酒飲本身不同，女性更關注的是酒飲背後帶來的情緒以及功能。可以說，美酒已經成了美人們的“快樂水”亦或是“忘憂水”。
在上述報告中，近四成女性表示，喝酒純屬興趣使然，近三成女性喝酒是為了追求
“微醺”的感覺，還有部分女性表示，購買酒水是為了嚐鮮。生活中，女性極容易被高顏值的人或物所吸引，商品高顏值的外包裝也是讓女性消費者產生購物慾的原因之一。
在《
2021
女性品質生活趨勢洞察報告》中，有近兩成的女性購買酒水是被商品的高顏值俘獲了芳心。
從報告中酒類消費流轉顧客分佈來看，大量女性新客加入了喝酒的隊伍，成為了“酒鬼”萌新。從消費單價上看，女性在酒水上的消費並不輸男性。
據《
2021
中
國威士忌年度白皮書》顯示，
95
後年輕
使用者佔據總使用者數量的
47%
。
其中
，
消費
1200
元以上高價威士忌
人群裡，
女性
使用者
多於男性。
可見，喝酒從來不是男人的專利，女性也願意在酒水上一擲千金，毫不吝嗇。
雖然年輕的女性在酒水上的消費日益增加，但大部分女性消費者購買的是低度酒，對高度酒的需求並沒有男性消費者那麼大。女性酒飲消費需求的增加，助推了低度酒市場的崛起，不少低度酒產品成了女性追捧的網紅單品。
除了我們熟知的
RIO
銳澳雞尾酒，全球第一大洋酒集團帝亞吉歐旗下推出的百利甜酒（
Baileys
），也用其高顏值的包裝，以及獨立女性“閨蜜酒”的定位，俘獲了不少女性消費者，以此開啟女性酒水消費市場。
在眾多酒類中，最受女性青睞的還是優雅的葡萄酒、甜系果酒、以及頗具格調的雞尾酒。京東超市釋出的《
2021
酒類線上消費白皮書》顯示，在女性經濟能力的驅動下，女性酒水消費需求增速顯著，成了酒水市場新的增長點，“她飲酒”的趨勢日益鮮明。
酒水“她經濟”的崛起，和消費需求的不斷增加，也意味著女性與男性在飲酒率上的差距正在逐漸拉近。對於酒業來說，女性消費是當下、以及將來都不可忽視和小覷的力量。如何撬動女性酒飲消費市場，打造適合並且能吸引女性消費者的單品，是酒業和各酒企接下來的必修課。
END
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