爆款文創IP掀起的打卡浪潮已然不是新鮮命題。但是，這些因影視作品“一炮而紅”的地方，真正火的長久的目的地卻寥寥無幾。文旅聯動在逐漸進入發展關鍵期時，有哪些玩法和注意事項？
對於觀眾來說，影視劇售後不是什麼新鮮事物，主演們掃樓、採訪、綜藝合體營業一應俱全，圍繞其帶動的粉絲經濟也越來越多元：超前點播、周邊物品、付費花絮、收官演唱會……如今，五一期間打卡影視“售後”旅遊地相較於往年暴增。
正如《山河令》演唱會門票在14秒內被一搶而空，帶火蘇州，《司藤》玩轉雲南、《唐宮夜宴》遊洛陽，電影《你好，李煥英》拍攝地襄陽成旅遊熱搜地，《延禧攻略》的熱播讓故宮有了新的熱門線路、《知否知否應是綠肥紅瘦》帶動紹興新昌旅遊業、《都挺好》清明假期帶火蘇州旅遊，《長安十二時辰》在暑期助燃西安文旅……但是，這些因影視作品“一炮而紅”的地方，真正火得長久的目的地卻寥寥無幾。文旅聯動在逐漸進入發展關鍵期時，有哪些注意事項？值得探究。
熱門劇點亮網紅打卡地
造夢能力帶動文旅融合
爆款文創IP掀起的打卡浪潮已然不是新鮮命題。影視與文旅聯動展現的是一種造夢能力，它能讓觀眾產生一種“情結”，這個場景可真實可虛構，讓觀眾相信，這個世界上可能有另一種生活。而當觀眾還未從劇情中抽離，並且能在現實中找到一樣的目的地，不免有種幻想成真的感覺。因此，影視擁有獨特的話題性，流行性和創造性，能夠驅使打卡同款目的地，促進文旅產業的發展。
據中國產業經濟資訊網訊，曾有媒體就遊客對旅遊目的地的選擇原因進行了網路調查，結果顯示，20%的遊客表示會在看影視劇時被拍攝地的風光吸引，18%的遊客會參考明星、網紅的旅遊攻略。足可見，由文娛產業帶動的景區景點，成為近40%遊客的選擇。
近年來，因為影視作品走紅的目的地不在少數。“惠山古鎮，打卡《司藤》取景地”“打卡秦放老宅取景地+東亞風景街”“環洱海半圈打卡了小普陀和雙廊古鎮”……微博上，因《司藤》前往雲南大理、西雙版納旅行的網民，多如牛毛。
作為《你好，李煥英》的主要取景地，位於湖北襄陽的湖北衛東控股集團有限公司、六〇三文創園、湖北化纖廠等地，如今成為了熱門打卡地。襄陽文旅局訊息，年初以來，襄陽市共接待遊客超83。76萬人次，實現旅遊收入超15404萬元。
《長安十二時辰》將長安這座中國古代宏偉壯觀的城池再次推到了世人眼前。《長安十二時辰》播出一週後，西安旅遊熱度上漲22%。攜程機票資料更是顯示，當時飛往西安的機票搜尋量同比上漲130%，峰值時段同比增幅超過200%。
“影視+旅遊”的搭配組合已然體現了影視與旅遊兩種不同產業間的互相需求和互動關係，雙方深度融合所產生的輻射立體效果也是非常明顯的，其中不僅有豐厚的經濟增值，還有更多潛在的文化效益。
影視與文旅聯動
還有哪些開發模式？
業內人士認為，影視作為一種IP，是具有“時效性”的，再經典的作品，IP的效果也會隨著時間的消逝而衰減。對於目的地來說，對影視IP最大的“尊重”，就是用各種方式來“利用”這一IP。由此，根據影視作品中出現的地點或外景拍攝地制定與其相關的“影視旅遊路線”以吸引消費者的營銷模式，也已是各旅遊地的營銷的手段之一。
網紅地自主打卡一直是具有“玄學”突發性的，除此之外還產生幾種新的主動打卡聯動模式。
第一種，文創IP演出遊。
以《山河令》來講，文創IP這個旅遊業的全新掘金池，也在跳出最初自主打卡的初期階段，進而發展到演出遊；肖戰參與的話劇《如夢之夢》中，每秒13萬人搶票的紀錄背後，微博等社交平臺上部分網友也在探尋著武漢旅遊攻略。
第二種，定製化合作
。例如，以一帶一路目的地為宣傳物件的《丹行線》和文旅紀錄片《丁真的世界》。在節目錄制拍攝之前，目的地就與發行商達成產銷一體的共生模式，從節目的前期策劃，現場拍攝，到後期的營銷，目的地都參與其中，這不僅讓目的地掌握了更多的主動性和話語權，也讓文旅與影視形成了一個宣傳與盈利的閉環。
節目定向打造了目的地的形象，吸引了遊客，帶來經濟收益和價值，而遊客的自發性傳播又給目的地帶來新的故事，從而吸引了更多影視作品的拍攝。
透過粉絲自主打卡，還原電影取景地，開發創意IP衍生商品，以及政府旅遊局的政策支援等形式，將無形的影視文化與城市本身有形的旅遊資源相結合，用影視化的手法串聯起全域旅遊，激發一座城市的新活力。
IP的網紅玩法
如何實現雙向賦能？
影視文藝作品與旅遊城市的互動，無疑是一種雙贏。但是，沒有好的管理、好的旅遊產品做支撐，再火的熱度不過是曇花一現。影視IP帶動的旅遊熱也對當地提出了更高的考驗。
一句“蘇大強，我來看你了”，曾讓“蘇州”這座美麗的南方城市，因“《都挺好》旅遊熱”而堆滿垃圾；當年《陳情令》劇組，未曾想到魏無羨等藍湛回來的那個懸崖會成為“網紅”，更未想到的是，過了一個國慶“懸崖變半個垃圾場”……“影視+聯動”的雙方互動案例中人流如織的打卡熱之後，迅速消弭的熱情下也留下了隱憂。
現今網紅打卡地除了承載力還普遍存在以下幾個問題：
第一，配套設施、硬體服務設施跟不上。
演藝、服務、酒店、餐飲、衍生品等都是文旅發展構成的重要部分，也是讓“網紅”能“長紅”的關鍵。
第二，閉塞的交通，以及當地不斷流失的城鎮青年，
都難以在影片之外，再造“爆款”。
因此，想要把影視的短暫拉動效應，變成旅遊經典目的地的“長尾效應”，需要更好、更新的產品服務來滿足遊客消費旅遊習慣的變化。
首先，對於那些一炮走紅的目的地，
更新基礎建設，完善配套的交通體系以及提升旅遊服務的質量。
與此同時，避免掉入過度商業化的陷阱，保留目的地的原生特色。其次，
網際網路持續為目的地賦能
，利用自媒體、網路直播等手段，藉助社交平臺互動資料精準營銷，搭建共創平臺，讓“草根”力量加入旅遊營銷，讓明星效應與網紅力量雙箭齊發。
總而言之，影視能帶來流量，但不是全部，其根本性仍需要從內容出發，採用未來視角瞄準市場，透過打造高質量的內容產品，才能保持熱度，成為有生命力的影視IP長虹打卡地。