一、前言
正所謂:“萬事開頭難”,相信很多企業老闆一開始都經歷過這個難關。【新店啟動】這個難關,不只是初創業的老闆會碰到,不少創業有一段時間的老闆開新分店的時候也會經常遇到,乃至連鎖品牌拓展市場,同樣還會再次遭遇。餐飲行業經營的本質就是流量生意,有客流才是王道。
所以今天,就結合朋友圈廣告新店開業投放效果案例,總結一些可參考的方法分享給有需要的老闆們。
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二、新店啟動見解分享
“集中力量辦大事”,不管是做什麼事情,時間、金錢、精力…資源永遠是不夠的,所以我們必須在有限的資源裡找到最重要的事情,朝著決定性的指標去投入。
在【新店啟動】的場景中,我們應該把資源集中在強化曝光、精準觸達目標消費者,做大流量池上,提升轉化復購。換句話就是說,新店開業就是要讓更多人知道你、看到你,門店曝光度高,宣傳力度大。如何打通線下與線上,透過什麼營銷手段實現效果?
硬廣刷存在感:
投放廣點通開屏、小程式、資訊流等場景廣告,主打新店開張特惠嚐鮮,招牌主打,吸引消費使用者的注意力。
軟廣長效宣傳:
以朋友圈資訊流宣傳廣告為主,透過熱門主打產品、特價引流產品的高質量圖片、影片來給使用者種草,派發優惠,宣傳招牌,吸引消費者進店。兩種方法並用或選用其中一項側重拓展引流,讓目標客群頻繁看到你,引出對方“看到過好幾次,可以嘗試一下”的念頭,那麼你就可能成功啦~
接下來給大家重點帶來的是餐飲行業新店開業,如何透過朋友圈廣告快速曝光引流,打響門店第一槍,實現客流倍增!
三、從朋友圈“引爆”新店排隊潮,打響第一槍
泉州市東海大街熱鬧非凡,某海倫司小酒館更是這裡“夜生活”的代名詞。這家新店開業,選用了朋友圈廣告精準投放模式,沒想到很快湧入了一大群年輕活力的面孔。
案例解析:
投放資源:微信-朋友圈-常規式廣告
行業:餐飲-酒館
最佳化目標:推廣頁跳轉按鈕點選人數
案例樣式1
案例樣式2
案例亮點總結
採用基卡式或多圖,突出免費和店內環境,透過新店開業,免費喝和優雅的場景環境吸引和獲取附近年輕人的關注。
推廣內容:
新店開業免費喝、酒館開業推廣。
素材建議:
採用直接點選跳轉落地頁,落地頁內容豐富,新店開業七天免費喝的優惠,加上異域風情的環境和人聲鼎沸的現場,直接引導廣大使用者的關注,迅速引流。
LBS定向建議:
廣告設定了地域及年齡的基礎定向,並開啟了自動擴量配合排除人群包,進一步擴大曝光覆蓋範圍,能夠獲得更多的曝光機會。
興趣標籤:
興趣行為,音樂餐吧、酒館、休閒娛樂等等。
投放資料(推廣效果)
曝光量:3500w+點選率:0.7%-0.9%
轉化率:43%-46%
點選跳轉轉化成本:11-13元
小結
新店開業,迅速提升自家門店曝光量,打造品牌知名度+高效獲客引流,快速打響第一槍是關鍵,巧妙藉助網際網路廣告如朋友圈廣告、公眾號廣告等資訊流快速精準引流,加強曝光度、加速品牌塑造力,先人一步。希望今天的分享,能讓各位初創老闆有所收穫,最後祝願各位老闆客似雲來,日進斗金,蒸蒸日上。
廣州成功易
作者:胡麗莎
稽核人:老村長