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文 | 新摘商業評論，作者 | 葡萄，編輯 | 子雨
遊戲直播行業進入了冷靜期。
裁員背後，是虎牙逐漸變大的營收危機。
更為突出的資訊是，以遊戲直播為主體的虎牙，這一年來直播收入稱得上銳減。從上一季度的26。13億，下降到本季度的21。52億，甚至還比不上去年同期23。92億的收入。
01 營收淨利雙下滑，虎牙“由盈轉虧”
今年4月份，虎牙傳出裁員訊息。
毛利方面，虎牙2022年一季度毛利率僅為13。5%，而2021年同期毛利率為19。7%，官方解釋是由於營收減少、營業成本增加所致。
從大環境來看，遊戲直播行業整體增速正在放緩。
據艾瑞諮詢統計，預計22年的遊戲直播行業規模為530億元，2019到2022年的遊戲直播增長率持續下滑，增速放緩，行業進入穩定期。
2021年中，受未成年人網路防沉迷和遊戲版號停發的影響，虎牙的遊戲直播業務連帶著承受高壓。
據小葫蘆的研報顯示，21年七至九月份（Q3）遊戲直播開播數為243。2萬、251。7萬、213。8萬，對比20年的Q3，開播數為258。6萬、256。2萬、220。1萬，開播資料下滑明顯。
今年，網信辦又提出了“直播打賞冷靜期”，這也對虎牙造成一定打擊。5月7日以後，直播平臺將不允許根據打賞金額進行粉絲排名，並且每天晚上8點到10點，禁止未成年人購買虛擬禮物。
綜合情況下，虎牙的直播業務開始下滑，陷入虧損困境。
遊戲直播已臨近天花板，虎牙也不得不開拓直播以外的業務，尋找增長的第二條曲線。
02 遊戲直播見頂，短影片“虎口奪食”
近幾年，遊戲直播行業從遊戲的衍生品，逐漸成長到如今，能夠左右一款遊戲的生命週期。直播是直接觸達使用者的渠道，小眾的遊戲能夠透過直播獲得廣泛的影響力，而直播的及時反饋也能夠促進遊戲的更新迭代。
遊戲直播已經成為遊戲行業的關鍵一環，與遊戲電競行業形成良性互動。
2021年Q3，B站手遊開播數32。1萬，網遊開播數73。2萬，網遊開播數首次超過了虎牙的62。9萬。去年，B戰還購買了英雄聯盟全球總決賽的獨家直播版權，直播最高人氣峰值超過3億。
短影片的興起衝擊了遊戲直播，比起直播動輒幾個小時，短影片濃縮直播精華，更具有傳播度，很多直播影片剪成的短影片，輕鬆獲得幾十上百萬的播放量，也基於此，抖音、快手和B站具備遊戲直播的很大潛力，在短影片平臺上，更容易達成直播+短影片的流量閉環。
03 成也直播，敗也直播
最近一年，虎牙在積極舉辦“直播+”活動，也即用直播的形式宣傳社會正能量內容，包括“直播+旅遊”、“直播+綜藝”、“直播+反詐”、“直播+普法”等。
可以看出，虎牙一方面在積極承擔社會責任，改善未成年人防沉迷以來對遊戲直播行業的負面印象，另一方面，也是在探索直播的多形式發展。
前不久。虎牙還加碼了體育賽事直播。
回到遊戲直播方面，虎牙在遊戲直播、賽事直播方面的基本盤已經穩固，但要找新的增長點，依然是困難的。
而在遊戲直播的衍生方面，虎牙更是缺乏直播+短影片的內容閉環，導致其他短影片平臺分走了流量。
一方面缺少遊戲上游的把控，另一方面缺少流量閉環建設，虎牙家在中游的遊戲直播產業，很難找的新的突破口，可謂成也直播、敗也直播。
如果不能找的直播之外的突破口，虎牙將在虧損的沼澤中越陷越深。