喜歡瑜伽的朋友們一定都聽說過Lululemon這個加拿大品牌，它是一個專門做高檔瑜伽和運動衣品牌，也是在年初的北京冬奧會上加拿大冬奧隊隊服的贊助商。沒錯，就是那個一夜出圈，羽絨服爆款火到脫銷的品牌。
就是這個品牌，在最近翻車了！
據“信用中國”網站訊息，露露樂蒙（Lululemon）關聯公司露露樂蒙貿易（上海）有限公司因違反產品質量法第五十條（在產品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好，或者以不合格產品冒充合格產品），被北京市西城區市場監督管理局罰款8。142萬元。
行政處罰決定書中顯示，2021年10月1日起，露露樂蒙貿易將部分上述產品（共59件）用於其在北京所屬的9家店鋪銷售，標價1380元/件。
隨後，品牌方也透過官方賬號釋出道歉宣告：“深感歉意，下架產品，開展核查，積極整改。”
即便品牌火速道歉，但網友仍然不太買賬。大部分網友都表示：“賣的這麼貴竟然還以次充好，被處罰一點也不冤枉。”
（所以，這算是貧窮使我避坑嘛！）
這並非該品牌首次被罰。13、15年Lululemon就因為質量問題翻車，針對這兩起事件，Lululemon被迫進行大規模的召回處理，造成了較大的經濟損失。
在國內，2019年Lululemon也曾因為“旗下產品以次充好”被上海市場監督管理局沒收違法所得並處以8。19萬元的罰款。其次，在黑貓投訴平臺上也有大量關於Lululemon的產品質量問題投訴。
如今，這樣以次充好的負面事件再次爆出，對於品牌來說，在短期內口碑和銷量肯定有所下降，更甚至品牌後續發展也會受影響。對於消費者來說，購買價格高昂的薛定諤產品是否有必要，也成為了一個新思考。
近些年，新消費品牌的崛起，一種思維模式出現並影響了很多人：高溢價代表了更有格調、更有質感的生活，購買高溢價不止在享受產品本身，更是在享受品牌高溢價帶來的品質生活。
不可否認，大部分產品確實存在“一分錢一分貨”的對比，但高溢價真的就代表高品質嗎？某些產品，我們真的需要去花費幾倍甚至幾十倍的價格去購買嗎？
隨著高價新消費品的翻車，我們反而看到的是某些品牌的高溢價並沒有達到他所承諾的超高品質，一切都是精心設計的韭菜陷阱。
選擇何種消費完全取決於個人喜好，但想要留住這些消費者，品牌在營銷之外，持續對產品保持投入和更新，站在消費者的角度思考問題才是重點。接二連三的翻車只會消耗消費者耐心，最終將會被市場淘汰。
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