編輯導語：對於企業而言，產品是十分重要的組成部分，甚至關係到企業發展的未來。這時候我們就需要科學的制定產品規劃，這可以為產品的發展提供清晰的路線圖。本文作者分享瞭如何做產品路線圖規劃的知識。一起來看看吧。
當我們開始做產品的時候，特別是做新產品的時候，會思考如何規劃產品路線圖，這時候就考驗大家對於業務和產品的把控力了，如何做產品規劃路線圖呢？我們今天聊一下。
要做好規劃，我們需要從四方面來考慮。
從0到1做產品的流程
瞭解產品生命週期
MVP版本做什麼
如何保證產品差異化
一、從0到1做產品的流程
Idea—市場調研—產品定位—產品規劃—MVP需求範圍—需求設計—討論打磨—評審開發—產品上線—MVP根據市場反饋和公司戰略及時迭代。
這就是我們要無到有去做一個產品的過程，如果你現在正面臨這樣一個情況，比如準備做一個小程式，那麼我覺得你就可以按照這個流程來。
二、瞭解產品生命週期
產品就和人一樣，有生有死，沒有任何產品是可以一直成長，一直存活下去的。
總會有新的更好的產品冒出來取代她，就和那句詩一樣，江山各有才人出，各領風騷數百年。
一個產品的生命週期主要分為以下四個階段
探索期（可用即可）
成長期（創新好用）
成熟期（極致體驗）
衰退期（可用即可）
而我們產品把控一個產品的成長方向，所以我們有責任要在不同的階段給他賦能，那麼有限的資源下，我們就要有側重方向了。
就舉個拼多多的例子吧。
1。 探索期
主攻客群：價格敏感的家庭主婦；
核心需求：以便宜的價格買到感興趣的商品；
戰略目的：吸引更多商戶入駐，提供供應鏈能力，打磨好產品和運營模式。
第一波快速增長期：
主攻客群：追求價效比的全網女性；
核心需求：以高性價比買到自己喜歡的商品；
戰略目的：獲得更多使用者與交易額。
第二波快速增長期：
主攻客群：追求價效比的使用者；
核心需求：什麼都可以拼著買，怎麼拼都划算；
戰略目的：業績的持續增長以及梳理積極向上的品牌形象。
第三波快速增長期：
主攻客群：一二線城市使用者；
核心需求：價效比高的品牌商品（蘋果）；
戰略目的：擺脫low的使用者認知，同時追求高質量和低價格。
並且拼多多現在是處於成熟期階段，帶給我們的體驗感很不錯，已經成為電商領域的巨頭之一。
三、MVP版本做什麼
如我們第二步所說，在進行產品規劃之後，要確定MVP的需求範圍。
首先和大家介紹一下MVP是什麼：MVP（Minimum Viable Product），指最小可行產品；就是透過最小可用的產品，來了解和驗證產品對使用者問題的解決程度。
也就說，MVP版本要有我們這個產品最最最核心的功能。比如電商產品的購物，社交產品的交流，音樂產品的歌曲播放等等，沒有這些功能，我們的產品就是失敗的。
舉個例項吧，電商產品的核心，我們從使用者的角度考慮，他的核心使用路徑是：
瀏覽—登入—選購—下單—支付—發貨—簽收。
那麼也就是說我們不管做到什麼版本，都要是圍繞著這幾個步驟去做。
但我們做事不能一味的往前衝，我們也要檢驗一下我們做的是否是對的，那麼我們怎麼檢驗我們的MVP版本是符合要求的呢。
主要是以下三個方面：
是否定義了產品的主要目標（有沒有解決什麼場景下的什麼問題）；
是否定義了使用者的核心行為（使用者需要做什麼事情，核心行為是什麼）；
是否定義了產品的主要功能（產品需要提供哪些相關的功能，優先順序是什麼）。
當我們做好MVP 版本，也就等於是做好了這個產品全貌的一半。
四、如何保證產品的差異化
我們做的產品如果說是當前市場已經有了競品，比如現在音樂軟體裡面已經有了QQ音樂，如果我們想做網易雲音樂，我們需要怎麼樣才能衝出來呢，首先，一味的抄襲肯定不行，我們必須要做出來特點，要做出來差異化。
而差異化的核心就是找到我們的位置，好的定位能夠讓我們的產品與具有相同主張的同類產品進行間隔，從而突出我們的產品。
我們找尋自己的位置的角度主要有以下三點。
1。 市場定位（選擇目標市場）
我們要從內部和外部兩個角度去探尋我們的產品的市場定位。
內部要充分評估團隊現有資源，渠道，能力和產品最有可能滿足好哪個細分市場的需求，要做到能夠揚長避短，才能資源最大化利用。
外部要評估競爭環境，既要考慮進入該細分市場有無意義，又要考慮團隊是否有進入該市場的能力和資源支撐。
2。 使用者定位（研究使用者群，確定目標使用者，完成使用者畫像）
（1）透過使用者研究，把握目標使用者的目標，需求，需求結構，需求滿足情況，為產品定位選擇，品牌定位選擇奠定基礎。
（2）倆姐產品的適用場景，既包括目標使用者是在怎樣的時空環境下使用這類產品，也包括去推測該產品能延申到哪些其他場景。
（3）分析產品期望解決的實際業務問題，進行抽象和建模，梳理業務流程，業務層次。
3。 產品定位（輸出差異化的產品或服務來競爭）
透過綜合分析使用者需求，內部資源，競爭環境，確定產品定位
確定產品的硬指標，即產品務必持續追求和改進的特性是哪些，只有將這些特性指標做好才能滿足好使用者的核心需求。
確定差異化策略，即在產品硬性指標做實的基礎上，透過打造特殊的功能特性來體現產品的差異化，從而在使用者心中能佔有特別的位置。
好了，到這裡，你應該知道了從0到1打造一個產品，我們首先應該做什麼，並且從哪些方面開始做了。
那麼如果你手上正好有這樣一個專案，那麼就馬上操作起來吧。也可以留言聊一下你的經歷。
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題圖來自Unsplash，基於 CC0 協議。