剛才聽聞：Facebook收入2022預計減少100億美金，歸因為移動操作手機廠商對使用者資訊的保護所導致。
我在想，數字廣告，經歷了三代：
門戶廣告，靠鑽展廣告
搜尋廣告，靠關鍵詞搜尋、點選跳轉
社交廣告，靠畫像標籤個性化推送
下一代數字廣告模式是什麼呢？
（1）門戶廣告：360
當年，三大門戶：新浪、搜狐、網易，最早靠門戶廣告IPO。但這種門戶廣告有個致命問題：使用者不訪問你門戶，你就沒法掙PV/UV 廣告錢。
三大門戶，新浪還有新浪微博這個社交網路死撐著。網易有網路遊戲現金牛養著。門戶時代，已去。
360，在PC Web網際網路時代的黃昏，崛起。遙想當年PC Web網際網路時代，360崛起，打著查殺流氓外掛的屠龍少年逐漸長出鱗甲變成惡龍，彈窗不斷。管你訪問不訪問，直接推到你眼前。
360，以及和360同宗同源的獵豹，在移動時代衰落。
根源不外乎是：
移動作業系統+應用商店+手機硬體，一體化。這三者的一體化，讓360和獵豹，無處插入。
就連連線PC本地軟體和網際網路的搜狗，在移動網際網路時代也被騰訊全額收購：
PC本地軟體：輸入法。可採集使用者詞彙，來跟蹤使用者行為。可網際網路更新使用者詞庫
PC本地軟體：網際網路的入口，免費的瀏覽器：搜狗瀏覽器。我的電腦上的搜狗瀏覽器大多是由搜狗瀏覽器彈窗無意安裝上的
網際網路：搜狗瀏覽器首頁強制設定為搜狗搜尋
這套三級火箭套路，也在移動網際網路時代衰落了。
（2）搜尋廣告：百度
百度依賴的底層邏輯是：
HTML
URL
Link
所以百度才能免費爬取別人的內容，然後靠點選跳轉來掙廣告費。
而原生移動App下載安裝在手機上，就如同Windows應用一樣下載安裝在PC上。百度賴以生存的模式，不存在了。
（3）社交廣告：Facebook
Facebook轉型Meta，Twitter被馬斯克收購，LInkedIn被微軟收購。這就是三大社交網路的結果。看起來社交廣告時代也快過去了。我在想，那下一代數字廣告模式應該是什麼呢？
Facebook為啥要做元宇宙？
沒辦法啊。因為Facebook這個號稱社交網路但卻本質靠廣告生存的公司，賴以生存的基礎也被破壞了。
2020年，Apple和Google都不約而同地封閉了使用者ID追蹤，舉的旗子是：保護使用者個人隱私。嘿嘿嘿。我最喜歡人民的名義了。
Facebook最得意的廣告競爭力不就是：
使用者是誰？
使用者在哪裡？
使用者做了什麼？
使用者和使用者之間什麼關係？
可惜呀，被Apple和Google截胡了。這就是作為上層應用的悲哀，即使你使用者量多大，其實都是沙子上築城堡。
所以Facebook痛定思痛：看來現在這把牌沒法打了，那就儘早開下一盤棋吧。
所以Facebook這次搞元宇宙，從Oculus硬體，到作業系統，到AI平臺，到貨幣與交易系統，到生態應用商店，到核心應用，全搞。這下截不了胡了吧。
可惜，Facebook手裡的牌不夠啊。
現在VR，晶片、作業系統都還沒到商業崩塌點呢，元宇宙不會開啟。擅長晶片的英偉達和蘋果，擅長作業系統的微軟和谷歌，還沒出手呢。
我在想，在VR的世界中，數字廣告是怎麼個商業模式？
不過我過去也講過元宇宙的商業模式《還有比元宇宙更牛的商業模式嗎？》，畢竟在元宇宙裡，商業模式是多元的，而不是現在Facebook強烈以來廣告商業模式。
元宇宙的商業模式多元：
硬體
AI虛擬裝備
數字貨幣
應用商店交易抽水
Facebook這個案例給我們的啟示是：想改變競合格局，需要開下一把牌，而不是在這一把牌上突破。過去得不到的，未來也不需要了。
而且，下一把牌想重新開牌，核心還得是硬體革命。沒有硬體革命，軟體是革命不了的。
（4）再另外談點事
我過去說過三階段發展。
1998-2008，中國網際網路是營銷時代。反正2001年大家開工就是錢，大家家家自備柴油發電機，24x7生產。所以那個年月出現了一個特定社會現象：黑心工廠、留守老人留守兒童留守婦女。
2008-2018，中國網際網路走入交易時代。大家已經不滿足投放廣告帶來一堆無用的PV/UV、點選量。大家要的是真金白銀啊。所以2008年之後創立的網際網路公司都是交易商業模式，不管是美團，還是滴滴、共享單車，還是小米。就連發家於廣告商業模式的位元組跳動，這幾年也拼命轉向影片直播電商模式。
2018-2028，中國網際網路正在走入供應鏈時代。你拉了那麼多使用者，產生了那麼多交易訂單。訂單如何滿足客戶需求快速履約，這就卡在供應鏈了。所以這正是中國網際網路公司紛紛扎入企業服務的原因。
從中國這個發展階段來看，難道說：沒有下一代數字廣告商業模式了？