在競爭激烈的國內環境下，越來越多的中國品牌開始走向“出海”之路，其中以電子消費品牌最為突出，此前凱度與谷歌聯合釋出的中國出海品牌50強榜單，前十強中便有6家都是電子消費品牌。
在眾多的電子消費品牌中，華為、小米、聯想等品牌做得最為成功，國產手機、電腦等產品的成功，也為中國樹立起了電子製造大國的形象，再也不是過去華強北山寨的刻板印象了。
與此同時，
國產家電品牌也在飛速崛起，從原本的本土化品牌逐漸向全球市場進發，將新國貨帶向世界，
而在眾多國產家電品牌中，海信無疑是出海最為成功的家電品牌。
海信公佈的資料顯示，
今年前三個季度，海信集團營業收入為1252.4億元，而在這其中，有526億元均來自海外市場，佔據了集團總營收的42%。
一家立足於中國本土的家電企業，卻靠實力將海外市場的營收比重發展到了42%，這在過去是非常不可思議的，但現在海信已經做成功了，真正地成為了一家立足於中國的全球化品牌。
而海信今天取得的這份成績，則是在過去幾年裡不斷努力達成的結果。
海信集團總裁賈少謙日前在2021年海信開放日論壇上提到，
“5年投了100多個億之後，國際化總算真正起步了”。
這意味著在過去5年時間裡，海信連續性地投入了超過100億，才得以讓品牌挺進全球市場。
海信之所以有如此高的投入，筆者認為主要有兩方面原因，
一部分是主抓技術研發投入，另一部分則是頂級賽事的營銷贊助。
首先在技術投入上，海信不斷地突破技術難點，如今
成為了世界上極少同時擁有黑電、白電和廚電三大業務板塊的家電企業，覆蓋了廣義家用電器領域，
所以海信也是有實力解決家庭智慧生活的企業。
作為中國電視領域絕對的老大，海信自研自產的高階電視更是實現了突破，憑藉對晶片、液晶模組、ULED背光分割槽技術和鐳射電視的持續攻關和產業化，海信完成了作為中國彩電領頭企業的擔當。
另外海信還透過收購海外品牌的方式，更便捷地獲取到了眾多關鍵技術，
近年來收購的品牌包括東芝電視、gorenje、日本三電等，這對於海信技術立業的目標起到了非常重要的意義。
其次是贊助全球頂級賽事，從2016年開始，海信瞄準了頂級賽事營銷這條路，因此成為了2016年歐洲盃的官方贊助品牌，隨後海信又贊助2018年的世界盃賽事，讓品牌知名度得到了持續性地提升。
今年推遲一年舉辦的2020歐洲盃，海信又成為了贊助商，在賽事上海信U7等高階系列產品不斷曝光，得到了眾多海外消費者的關注。
憑藉著技術立業和全球化的營銷，讓海信取得了今天的成績，對於海信這家企業，
著名財經觀察家秦朔先生的評價是：中國企業要多一些海信式的“堅持”。
在20多年前，海信就提出要做“長壽命”的企業，近幾年來，不少企業都出現了暴雷的問題，但海信與這種風氣基本無關，因為海信在財務上是非常“保守”的。
在今年前三個季度集團總營收達到1252。4億元、海外營收佔42%之後，賈少謙立下了一個flag，就是
海信的海外收入最快3年反超國內，而達成這個成績的目標僅剩下8%了。
對於海信來說，這8%顯然不是很大的難事，但正是因為海信在財務上的“保守”，得以讓這家企業橫跨半個世紀卻變得越來越強。
如果中國能夠多一些像海信這樣有堅持的企業，那麼新國貨走向世界的路，必然會更加順暢。
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