文/日化磚家
近日，國貨老品牌蜂花突然就爆火了。
更讓人意料之外的是，蜂花爆火的原因竟然是因為“哭窮”。
起因是有網友嫌棄蜂花的包裝土，並建議蜂花去參加一下全國大廣賽，沒想到蜂花的迴應居然是：“要錢嗎？”還有的網友覺得蜂花“好用是好用，就是透明包裝顯得有點廉價”，然而沒想到蜂花的迴應竟然是：“我們本來就很廉價”。
蜂花句句都在“哭窮”。為此，有網友自發為蜂花設計外包裝。更有網友擔心蜂花是不是即將破產。
2021年11月16日，針對這一傳言，蜂花官方在淘寶直播間迴應稱，“請大家放心，不會倒閉，主播還表示，蜂花10年僅漲2元，未來也不會因為火了就漲價。”
隨後，話題“蜂花迴應倒閉傳聞”衝上微博熱搜。突如其來的關注，給蜂花帶來了一筆意外的流量，蜂花官方也在直播中稱，“謝謝大家的熱情，一天之內居然賣了兩萬單，是平時一個月的銷量。
11月16日晚，蜂花董事長影片迴應稱感謝粉絲寶寶們的關注，希望全網徵集設計，出一款與全民共創的紀念版產品。
企查查App顯示，蜂花品牌隸屬於為上海蜂花日用品有限公司，法定代表人為顧錦文，由顧錦文與顧然峰共同持股。值得注意的是，已成立36年的這家公司，目前無一條行政處罰資訊。
上世紀八十年代就已面市的蜂花，是老一輩人的回憶，而它所令人印象最深的莫過於用紅黃透明包裝灌裝的膏狀乳體的護髮素，蘭花味的奶奶香。
而蜂花的價格確實也是非常親民，蜂花旗下的明星產品——藍白兩色450ml裝護髮素，官方售價僅為11。9元；最貴的馥臻精油精華素500ml裝，售價也僅為89元。
這個價格，在如今相對動輒幾十幾百元的洋品牌面前，可謂是相當平價了。
面對蜂花突如起來的爆火，這個以往只能擺放在各大商超角落裡的產品，引發無數消費者關注，對國貨的消費熱忱致使消費者瘋狂下單。為此，在蜂花直播間裡，我們可以看到“請大家理性消費”的字眼。
與此同時，有網友表示，蜂花會成為下一個鴻星爾克嗎？
2021年7月，鴻星爾克低調向河南災區捐獻了5000萬元。其連年虧損的業績和鉅額捐款，形成了鮮明對比，也因此，“鴻星爾克破產式捐款”瞬間登上熱搜。隨後，引發了網友的“野性消費”。一天之內鴻星爾克的總銷售額高達2200萬元，多款產品脫銷。線上下，其門店的銷量也變得火爆，很多門店裡的商品被搶購一空，甚至據報道，出現了“男子買500元付1000元、拔腿就跑”的情況。
而目前據飛瓜資料，近30天以來，鴻星爾克品牌官方抖音直播間“直播漲粉”6。6萬，但同期內“掉粉”43萬，幾乎每天掉粉量達到1萬。
網友為拯救國貨而激起的“野性消費”，會使得蜂花成為下一個鴻星爾克嗎？
蜂花和鴻星爾克的爆火也許偶然，但是偶然之中也存在一定的必然！從市場層面來看，高品質的產品是企業穩步前行的前提，具有穩定品質保證的國貨遍地開花實屬必然，隨著新消費時代的到來，國產品正在綻放！
更有網友開始思考，國貨崛起背後的原因有哪些？
2021年雙十一資料顯示，從11月1日到11日0點45分，已有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。其中不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國貨品牌，也有蘋果、歐萊雅等國際品牌。百雀羚、回力這樣的老字號，蕉內、添可等新品牌，也躋身成交額過億之列。
國貨崛起的原因除了是消費群體代際遷移之外，高效、成熟的供應鏈體系也為國貨崛起奠定了堅實基礎，此外，國潮文化也激發了無數愛國消費者。
支援國貨是我們每個國人？應該做的？。從中國製造到？中國創造，再？到中國創新，已？經改變了我們的？生活，這一切都是？源於我們的國產？品牌，我們的國？貨讓國民更加的自信？，更加的自豪？。
但也有網友客觀指出了蜂花待改進的方面，首先就是營銷斷層，毫無疑問，在產品迭代和營銷玩法上，蜂花是全面落後於整個市場需求變化的。
比如，蜂花今年5月才簽了首個代言人：辣目洋子。而反觀近年來崛起的國貨品牌百雀羚，百雀羚的男士系列，簽了周杰倫、王一博。女士系列代言人，則有莫文蔚、李冰冰、迪麗熱巴、白百何等人，基本上都是某個時代的頂流人物。
所以，要想繼續保持住這波熱度，蜂花必須要做出相應的創新，要與時俱進，在確保品質的前提下，也要跟上市場的創新大趨勢，俗話說：不蛻變無新生。