房精語：
一個品牌如何保持活力？洞察未來使用者需求或許是第一位。這一點，融創中國北京集團算是成功課代表。融創中國推出I AM I新生代生活主張，融創中國北京集團深挖新生代生活方式，並將其融入推廣及產品當中。
本次融創“好房節”的刷屏，成為融創中國北京集團邁步“新生代”的一個重要節點及佐證，如何“YOUNG”出彩，如何俘獲年輕人的喜好，值得一盤！
2019年融創中國北京集團發起【金秋好房節】、【暖冬好房節】引爆海量關注，熱勢之後，融創中國北京集團“好房節”IP茁然生長，2020年至今又持續發力【嗨夏好房節】，及本次【歡GO好房節】。品質紅盤、實力優惠、互動體驗、多城聯發，好房節憑藉一路沉澱與創新，日漸“出圈”，收穫關注與流量，如今已然成為房地產圈裡的“超級IP”。
金秋好房節｜品質紅盤，盛會強音
2019年10月到11月，融創中國北京集團首次開啟【好房節】主題活動，不同於傳統好房節以優惠力度為主要噱頭，【金秋好房節】開闢情感營銷路線，將美好生活、暖心故事融於建築，實現地產品牌內涵與購房體驗的情感共鳴。
暖冬好房節｜好房 好物 好玩
融創中國北京集團和京東攜手打造的2019【暖冬好房節】，在京東房產旗艦上線一個月，吸引13萬人參與，1803萬＋媒體曝光量。
9城51個專案的千套好房源，分享5億好房補貼；“千萬好物抵用券”，多種好物，引入盲盒，打通文旅資源優勢……【暖冬好房節】打開了房地產“輕互動”和“快體驗”的發展趨勢，開啟融創中國北京集團對流量、跨界、行業、生活方式等更深入的探索。
嗨夏好房節｜嗨購 嗨享 嗨生活
【嗨夏好房節】開創性推出IP化超級符號，以“HOME”中的“M”為主體，融入“房屋、禮盒”等創意元素，承載“美好安家、美好連線、美好盛惠”多重品牌內涵。各城市專案對超級符號進行延展和應用，形成覆蓋全北京集團的品牌影響力。
以幸福云為主場，【嗨夏好房節】開啟跨產業＋跨平臺合作，與網易嚴選、京東好物等合作，打通積分福利；還創新嘗試了“To C端媒體+專案營銷總經理”的直播模式，形成集中且強大的市場聲勢，拓展新的流量，充分挖掘和沉澱私域資源池。最終活動成交總量突破70億+！
融創中國北京集團打造【歡GO好房節】，是一次面向新生代關於“家”的思考，【歡GO好房節】在持續塑造好房節IP的同時，針對年輕使用者的日常關注和愛好打造了不同的“吸睛方式”。
歡GO置業，超強福利
結合城市教育資源、人才引進政策，【歡GO好房節】以“教育基金”、“人才基金”、“旺鋪創業基金”等形式提供豐富購房優惠；針對社交、車位、收納需求等社會熱點，融創中國北京集團開啟“車儲團購”；線上結合幸福雲集贊、轉發、領取優惠券等形式，實現折扣線上化，好玩又省錢。
1個月期間，透過超強福利組合，好房節促進近萬用戶成為融創業主，併合計節省置業優惠5000萬＋！
好房開箱，花式種草
#好房開箱啦＃微綜藝，由融創自孵化網紅“心選顧問”擔任KOL，5分鐘帶看讀懂融創專案美好生活，7大城市公司50個專案同步參與，以綜藝感、娛樂性、更具網感的視覺，開啟短影片種草帶貨模式。
【好房開箱大會】玩轉直播帶貨。7大城市公司多個重點專案走進抖音、快手、微信、今日頭條、搜狐焦點、新浪樂居等新媒體平臺，並透過直播互動、公眾號運營、微信群生態等創新手段嘗試創新打法 ，以數字化營銷，花式種草，實現使用者增量。
話題營銷，超級裂變
承接“好房開箱”，“歡GO好房節”發起＃家的100種開啟方式＃系列軟文、影片、微博話題、抖音挑戰賽等形式話題炒作。
抖音
8億＋
播放量，
4萬+
人次參與話題任務，微博
5千萬
話題閱讀量，單條影片點選量
8.4萬
次，網易條漫《家的100種治癒方式》閱讀量
10W+
……適合年輕人口味的互動形式及話題，吸引新生代人群的熱情參與。
微博大V、B站UP主、抖音網紅……
1000+
位重量級KOL參與互動，超級裂變，引爆超前聲勢。
雙線互動，全民打卡
線上，融創中國北京集團幸福雲多地開啟100＋場裂變活動，“炫彩口紅放肆砍”、“融創全程油禮”、“踏春迎新禮”……豐富、有趣的互動融入社交環節，實現病毒式裂變，吸引數萬使用者參與，為專案營銷助力。
線下，【歡GO好房節】結合幸福雲活動，製作主題打卡裝置，吸引全民打卡，以盲盒或投標等趣味形式，為到訪客戶發放驚喜禮品。結合2021彩虹星球音樂節，全民打卡活動引發新的高潮。
