預熱海報是品牌營銷的“先頭部隊”，影片是品牌理念的集中輸出，兩者同等重要。然而大部分品牌都把預熱海報做成了影片的“翻版”，兩者內容大同小異，風格一脈相承，穩則穩矣，卻很難出彩。
而近日，就有這樣一個品牌將營銷玩出了新花樣，“正劇風”預熱海報與“無厘頭電影風”影片形成了鮮明對比，給人十足新鮮感。
01
正劇向海報+無厘頭廣告
反差玩法出人意料
狂人看到歐扎克這組預熱海報的第一眼，心中就油然而生了一個詞“高大上”。《職場PUA，你怕了嗎》、《聽說你還在無效睡懶覺》、《教你“制服”熊孩子》…每一張海報、每一個“講座”都充滿了科普味兒，既嚴肅又正經。
懷著看“正劇”心情的狂人，點開了歐扎克的5支影片，卻沒想到被周星馳式的無厘頭“電影”，秀了一臉。
03：00
你以為是纏纏綿綿的瓊瑤劇？不，其實是魔性搞笑反轉劇；你以為是職場上司PUA小職員？不，其實是小職員“光速逆襲”神橋段……歐扎克把無厘頭發揮得淋漓盡致，出人意料之外。
#燕麥也產奶#
這個話題本身就極具爆點，植物燕麥竟然具備了動物的“產奶”功能。如此不可思議之事，難免勾起消費者的好奇心。再加上，海報與影片迥然不同的風格，更加重了這種反差感和新奇感，進一步助推了
#燕麥也產奶#
話題的裂變式傳播。
02
創意營銷
為歐扎克進軍植物奶市場打下基礎
無創意不營銷，資訊大爆發時代，關注度成了稀缺資源。能否抓住消費者的視線，決定著品牌營銷的成功與否。歐扎克
#燕麥也產奶#
的創意玩法，就完美演示瞭如何吸引消費者，與之建立情感連結。
1、創意溝通方式，輕鬆觸達消費者
歐扎克的創意營銷之所以獨樹一幟，得益於兩個因素：無厘頭的風格和洗腦的slogan。無厘頭式廣告，用惡搞和反轉製造喜劇效果，天馬行空的想象和誇張的表演，往往讓人忍俊不禁。
30秒左右的短影片，則讓爽點和笑點出現地更快，即便沒有耐心的消費者也能被歡樂的情緒迅速感染。這種輕鬆直接的溝通方式，讓歐扎克的營銷概念輸出變得更軟性，更有效。
整個影片看下來，魔性搞怪的“我的天吶！燕麥也產奶”和“除了牛奶，還有歐扎克植物奶”slogan不僅上頭，文案更是一個賽比一個高明。
2、傳遞全新飲用理念，拓寬受眾群體
無厘頭只是外在表現，實際上，歐扎克的營銷核心在於拓展潛在使用者圈層。以往，人們囿於固有觀念和現實條件，消費選擇十分有限。而歐扎克一句“除了牛奶，還有歐扎克植物奶”直指問題核心，為消費者展現了更多可能，讓其擁有“飲奶自由”。
五支短片，分別以乳糖不耐受人群、孩子、職場人士等為主角。他們的年齡不同、體質不同、職業不同……但無論哪種消費者，“0乳糖、0蔗糖、0膽固醇”的歐扎克植物奶都能完美滿足其需求。而這正是歐扎克說出“除了牛奶，還有歐扎克植物奶”這句slogan的底氣所在。
3、創意玩法，解鎖多元消費場景
從歐扎克的創意玩法中，我們也能看到它解鎖多元消費場景的意圖。除了以“營養飽腹，早餐佳選”點出早餐場景外，影片中更暗含了多個飲用場景，比如：工作場景、宿舍場景、家庭場景等。歐扎克用這種方式，展現了新品植物奶的多元適配性：隨時隨地，都可暢飲。
除了直接飲用，植物奶還可以搭配咖啡飲用、搭配其他早餐飲用，多種組合方式開拓了產品的使用邊界，讓植物奶未來的市場更加開闊。
人群百搭、場景百搭、食用百搭，歐扎克這波創意營銷，不止為產品造勢，更起到了市場教育作用，為品牌拓展在植物奶賽道的地位打下了堅實的基礎。
03
佈局植物基飲品賽道
歐扎克正開拓第二增長曲線
作為即食燕麥製品領域的領軍品牌，歐扎克連續多年佔據國內即食類酥脆麥片銷量第一寶座。此次佈局植物基飲品賽道，則是品牌開拓第二增長曲線，最佳化營收模式的新嘗試。
1、植物基飲品市場潛力無限
天貓新品創新中心《2020植物蛋白飲料創新趨勢》報告稱，2020年我國植物蛋白飲料市場增速高達800%，購買人數上升900%，植物蛋白飲料已經成為飲料行業的新風口。尤其隨著社會消費形態愈加環保、健康和追求品質化，植物基飲品市場正迎來更加彭勃的發展時機。
此外，中國有高達1。9億的乳糖不耐受人群，對他們而言，植物基產品是一種拯救腸胃的新選擇。再加上純素食主義者、三高人群等，這些群體的特殊需求，催生出了廣闊的市場，構成了植物奶發展的基石。
值此風口，歐扎克推出“0乳糖、0蔗糖、0膽固醇”的燕麥奶，完美符合了消費者的飲食健康趨勢，必將乘勢而起，獲得市場的熱烈反饋。
2、深耕燕麥領域多年，歐扎克優勢明顯
事實上，歐扎克並不是植物奶賽道的“新選手”，2019年，歐扎克植物奶就已上市，在巨頭林立的市場態勢下，仍迅速圈粉了大批消費者。此次帶著全新升級產品重新亮相，歐扎克的市場經驗和產品力都更上一層樓。
一方面，歐扎克多年來深耕燕麥市場，在即食酥脆麥片市場經驗豐富，口碑卓著。在銷售渠道方面，是國內即食類酥脆麥片線下商超覆蓋率第一品牌；在研發技術方面，擁有專業進口裝置和自主研發團隊；在品牌營銷方面，有“超頂流”藝人肖戰作為其代言人。如此成熟的運營經驗加持下，歐扎克此次“王者歸來”底氣十足。
另一方面，歐扎克的產品力強大，植物奶口感十分獨特。精選頂級燕麥，在破壁研磨技術下，更加細膩、順滑，口感上佳。而僅有的“甜味”也只是來自歐扎克的獨家“雙酶解”技術，透過深度提取燕麥中的葡聚糖成分，既最大化地保留了營養成分，又留住了燕麥本真的味道，讓歐扎克植物奶更好喝，更健康，更百搭！
3、以植物奶為切入，實現品類佔位
消費者在選購產品時，常見的思維順序是：先品類，後品牌。他們要先確定產品型別，然後才會在該類別中挑選品牌。品牌競爭基於品類，想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，首先要在品類上成功佔位，然後再順勢構築起消費者的品牌偏好，而歐扎克深諳此理。
全面涉足植物基飲品賽道，歐扎克選擇了燕麥植物奶作為突破口，無論營銷宣傳還是產品包裝，都使用了“植物奶”這個品類名稱。由此可見，歐扎克不僅有開發更多新產品的雄心，更有佔位植物奶基全品類的意識。
如今，植物奶正在成為歐扎克新的營收增長引擎，這一波操作下來，“燕麥也產奶”已然成功化為其品類標籤。隨著歐扎克不斷強化的營銷戰略佈局，“除了牛奶，還有歐扎克植物奶”這句slogan，也必將成為大眾的消費認知。