幾乎所有品牌都喜歡聊創新，那什麼才能被稱為創新？
哈佛商學院曾經做過系統性的梳理，他們認為創新擁有不同的三個進階層級。
一是
“初階創新”
，即我們最常聽的“創造新事物”，比如iphone的問世，讓原本的手機立馬變成了智慧手機。
二是
“中階創新”
，創造一種社會普遍接受的價值，比如特斯拉的興起，讓新能源成為人們所認可的出行方式。
三是
“高階創新”
，指自身做的事有價值，也能讓更多其他角色參與進來，共同做大做強這一價值，比如蘋果IOS系統，讓所有科技愛好者都能在此釋出自己的應用。
舉的這些事例都來自科技領域，人們也往往習慣將創新與科技聯絡起來。其實這些創新正規化幾乎是衡量所有行業的標準，孔二老師就不妨拿大家司空見慣的快消品領域的中老年奶粉舉例，其中的頭部品牌伊利欣活就為我們示範了一次完整的品牌創新進階路徑。
縱覽2020年的整個時間線，伊利欣活接連完成了“初階創新”和“中階創新”。
2020年8月，伊利欣活基於對中國中老年群體普遍存在的控糖和營養需求，從零到一，推出了全新產品——
伊利欣活紓糖奶粉，旨在用0蔗糖、低GI的好營養
，守護他們的健康，傳遞樂享新生活的理念。
這款產品的問世也引發了中老年群體、營養學專家乃至醫療從業者的共同關注和熱議，
“紓糖好營養、控糖無負擔”
背後的新式生活價值得到了大眾與專業人士的共同認可。
很多品牌在完成初階創新和中階創新之後，往往就戛然而止、止步不前。但伊利欣活卻選擇更進一步，在2021年伊始，開啟了“高階創新”的又一風潮。
一
打造一個“頂配版”的營養春節
1月15日，伊利欣活與中華百年老字號同仁堂共同向行業投下一枚“重磅炸彈”——兩者將在今年春節之際，圍繞
“同欣好禮 健康團圓”
的主題進行戰略合作。
當天，雙方領導代表在北京同仁堂知嘛健康零號店正式舉行了戰略合作簽約儀式，宣佈雙方在未來將以基於對守護國民健康、弘揚中式養生文化的共同心願，在產品、服務、渠道上發力，為國民健康賦能。
最引孔二老師注意的是，不同於傳統的戰略釋出日，只停留在一個盛大儀式；伊利欣活在與消費者溝通的路上邁出了更堅實的一步——就在當天晚上，伊利欣活攜手同仁堂中醫組成 “健康天團”，在北京同仁堂知嘛健康零號店進行了一場科普直播，圍繞中老年人常見的控糖問題分享專業乾貨，吸引了大量老中青粉絲的關注，掀起一股“專業養生”潮流。
雙方更契合時下跨界聯名的熱潮，於電商平臺推出“同欣好禮”聯名禮盒與禮卡，讓中國現代乳業與中國古典養生相融合，為中老年人呈現一加一大於二的營養助力。
禮盒的主角則是早成爆款的伊利欣活紓糖配方奶粉，
它憑藉低GI、0蔗糖的優勢，在不易引起血糖上升的情況下，滿足中老年群體的日常營養需求。
值得一提的是，伊利欣活紓糖不僅依據國家標準（GB 5009。8）未檢出蔗糖，獲得了全球綠色聯盟（北京）食品安全認證中心頒發的《低GI食品認證證書》，GI值僅為13。3。
而其新增的中式養生食材——葛根、黃精兩大草本食材，以及包括膳食纖維、蛋白質在內的高達15種營養成分，幾乎算是中老年奶粉界的“頂配”。
讓中老年人過一次“頂配版”的健康春節，伊利欣活和同仁堂健康強強聯合的初衷，還遠不止於此。
眾所周知，作為中式養生的老字號代表之一，同仁堂健康擁有著多元化的品牌“性格”。一方面，它是中國古典養生智慧的傳承者與踐行者，專業、權威、無微不至；另一方面，面對Z世代的興起，近些年它也接連出圈，在年輕群體中也擁有超高人氣，成為為數不多的“老少通吃”頂級IP。
而伊利欣活則亦擁有“老少兼具”的雙重性——為中老年人提供健康營養的控糖方式+為年輕群體提供表達關懷與愛意的感恩方式。
與同仁堂的合作能有效助力伊利欣活同時打破這兩層壁壘，讓中老年受眾和年輕群體實現雙線連線，構成
“年輕群體→伊利欣活→中老年人群→健康營養生活”
的正迴圈，也在春節之際掀起全民“養生過年”的新風潮。
二
打造價值共創體
以此來看，這種創新已經不單單是產品或品牌層面的跨界，而是形成了一種“高階創新”的價值共創體。
比如，以伊利欣活為載體，其他品牌和產品也能參與到價值的共建之中。因為無論是中老年人健康生活方式，還是品質營養的支撐，都屬於國民營養格局下的公共事業。
一個力量的最大價值，就是激發更多的力量湧入其中。顯然，相比較很多品牌的單打獨鬥，伊利欣活更希望透過開放化的平臺式態度，讓其他品牌也能實現彼此連線、聚合、創新，而從微觀到宏觀層面，共同擴大中老年群體乃至國民健康的福祉。
要做到這一點，則
需要以新的符號為媒介，與公眾產生最緊密的溝通與共振。
伊利欣活紓糖的文化標誌，是代表“紓糖好營養、控糖無負擔”的新派品質生活方式；而同仁堂的文化標誌，是飽含中國傳統智慧的養生理念。
兩者珠聯璧合所孕育的新符號，便是在新春之際，讓控糖年、營養年、養生年等共築 “健康團圓”的新主張。
如此一來，不光伊利欣活、同仁堂在共塑一個價值共創體，整個社會的青、中、老三代人也能參與其中，這是一個全民健康的美好圖景，也是一個關乎未來的美好藍圖。
END