近年來，隨著生活節奏加快，年輕夫妻們“備孕難”、“懷孕難”的問題越來越普遍。據國家統計局資料顯示，目前，我國育齡夫婦的不孕不育率已經攀升至約12%-18%。
一方面，年輕人常年熬夜、吃外賣、久坐不動的不良生活方式，導致其身體長期處於極度亞健康狀態；另一方面，快節奏的生活、高強度的工作、父母的催生等等，都導致其心理壓力劇增。而在如此身體和心理狀況下，想要順利懷孕確實並非易事。
對於這一現象和難題，全國中藥行業著名老字號——北京同仁堂，早有關注並一直潛心研究，致力解決。從1669年建立至今，北京同仁堂已歷經352年發展，並因“配方獨特、選料上乘、工藝精湛療效顯著”而長期享譽海內外。其研究推出的同仁烏雞白鳳丸和五子衍宗丸兩款產品，在針對女性補氣養血，男性補腎益精，以及調理助孕方面作用顯著，功效明顯。
但“酒香也怕巷子深”，為了提升使用者對品牌及產品的認知度，以及助力更多有需要人群，北京同仁堂積極擁抱資訊時代，主動採取創意營銷。最終，透過多方對比和調研，北京同仁堂選擇了國內知名女性生活服務提供商——美柚，並透過強強聯合，實現了品效雙贏。
聚焦目標人群 直達潛在使用者
作為深耕“她領域”8年多的女性健康品牌，美柚積累了大量留存率高、活躍度高、消費潛力高的女性使用者群體，並對不同身份、不同階段女性使用者的消費需求和行為偏好有著深入認知。
合作之初，美柚在瞭解了北京同仁堂的品牌定位和營銷需求後，對超3億使用者進行梳理，聚焦同仁烏雞白鳳丸和五子衍宗丸主打的經期、備孕人群，圍繞“月經不調”、“精子質量低”、“備孕難”等核心痛點，篩選出了高度匹配的數個搜尋關鍵詞。
隨後，透過關鍵詞追蹤以及品牌植入，確保北京同仁堂品牌內容能夠在潛在使用者產生需求的第一時間，對其進行攔截以及溝通，以此完成品牌印記的高效建立和品牌口碑的初步沉澱。
專業知識講解 科普產品優勢
為了進一步開展品牌產品教育，以及擴大使用者對於經期、備孕問題的關注和重視，北京同仁堂還聯手美柚推出了科普影片、專家文章、系列條漫等多型別專業內容，對備孕相關知識進行了全方位科普。
一方面，透過知識梳理以及權威解疑，讓使用者全面瞭解“備孕難”的深層原因，以及走出“備孕是女性一個人的事”的認知誤區，明確“備孕男女同補”的理念；
另一方面，借勢專家權威背景優勢，結合使用者需求，細化差異解讀同仁烏雞白鳳丸和五子衍宗丸的純中藥成分和功效，突出其分別在“補氣養血，調經止帶”和“補腎益精，疏利腎氣”方面的核心優勢，最終使得使用者對北京同仁堂品牌理念和產品功效，從心理上產生認同和信賴，並迅速提升品牌好感度。
多方背書宣傳 強化品牌理念
結合使用者關注話題及時下熱點，美柚同步圍繞兩款產品，為北京同仁堂策劃了多場線上熱議話題活動，透過簡單多樣的參與形式，在掀起一輪輪討論熱潮的同時，推動品牌完成與目標使用者的深度溝通。
此外，美柚上眾多不同領域達人以及專業KOL還針對兩款產品釋出使用反饋，透過優質客觀的內容以及貼近生活的場景，於無形中將北京同仁堂的品牌優勢和產品價值進一步植入使用者心中，為品牌輿情提供強勢助力。
最終，憑藉多種營銷方式的組合打法，以及超強執行力，此次北京同仁堂攜手美柚的營銷戰役大獲成功。透過超7億次的曝光和超600萬的點選，北京同仁堂的品牌聲量大幅提升。活動期間，北京同仁堂品牌關鍵詞及兩款產品關鍵詞在美柚站內的關注熱度實現了爆炸性增長，同時，在美柚“備孕身份中西藥品需求品牌”榜單中，北京同仁堂的排名也突飛猛進了25位，在2021年眾多營銷品牌中實現增速第一。
綜上可見，此次北京同仁堂與美柚的攜手可謂事半功倍。整場營銷活動不僅成功宣傳了北京同仁堂“備孕男女同補”的理念，在使用者心中初步建立起了“備孕是兩個人的事=選擇北京同仁烏雞白鳳丸調經+選擇北京同仁堂五子衍宗丸調精”的品牌聯想，還成功推動北京同仁堂的品牌理念和產品優勢迅速輻射全網，深入到更多消費者心中。