睡前重溫
《史記·高祖本紀》
。
劉邦每次藏到山裡面，都被他老婆找出來。他問他老婆怎麼這麼神通廣大，他老婆就說，“你是自帶光環的人，躲哪都會發光的”。
夫妻倆一唱一和好不要臉。最愛君突然冒出一個有趣的問題：
歷代開國皇帝在搞大事情之前，是怎樣
打造“真命天子”
這個大IP，從而坐收粉絲紅利的？
塑造大IP的過程叫做
“受命稱帝”
，重點在於，讓天下人都認可這個人做皇帝是天意不可違。
秦漢以後，“受命稱帝”成為一個套路。每一個起事者都玩得很溜，知道怎麼操作好使，儼然老司機。
可以說，歷史上每一次改朝換代的背後，都活躍著一個神秘的組織。最愛君姑且叫它：打江山網紅文化傳播有限公司。
這家公司有一個理念：打江山做皇帝，除了靠拳頭和實力，頭頭本人的形象塑造必不可少。
事關君權神授、得天符命，也就是起事造反的合法性和正當性問題，不得不用專門團隊對頭頭的身世、形象進行全方位打包宣傳。
據介紹，行之有效的形象包裝手法主要有以下幾種。
一段沒他爸什麼事的身世
劉媼曾在水草豐滿的地方休憩，夢與神遇。當時雷電交加，劉太公趕緊跑過去一看，只見上面蛟龍飛騰，於是劉媼就懷上了劉邦。
朱元璋的媽也做過一個詭異的夢，夢見一個道人給了她一顆丹藥，吃下，就生了他。故事裡沒他爸朱世珍什麼事。
這些準開國皇帝的爸爸，雖然戴著綠油油的草帽，卻很受用。因為這叫
“感生神話”
，相當高大上，非帝王的身世不能用。
你看，上古那些牛人比如炎帝、后稷、商湯，都是這樣生出來的。後面的開國君王都按此模式執行。
哪個皇帝要是直接認他爸為親爸，都不好意思跟子孫交代。
一片雲氣或神光籠罩
騎白馬的不一定是唐僧，但有神光籠罩的一定是那個自稱“朕”的人。
秦始皇在位時常疑神疑鬼，說
“東南有天子氣”
，這個自帶天子氣的人可能要取秦代之。
然後，市井無賴劉邦就懷疑到自己頭上了，還裝模作樣地躲進山中。然而，呂后因為能看到那團稱為“天子氣”的雲氣，很容易就找到他。
朱元璋窮得叮噹響的時候，出家皇覺寺，居室竟然
夜有紅光
，湊近了看則消失，圍觀群眾表示很神奇。
一個關於真龍的傳說
皇帝既然是真龍天子，就需要有人將他們從芸芸眾生中識別出來。
劉邦好酒，每次醉倒，武負、王媼這倆人都能看到他上方有條龍。
隋文帝楊堅小的時候，他媽抱著他，忽然看見“頭上角出，遍體麟起”。嚇得他媽趕緊把他扔地上了。有個尼姑剛好目睹了這虐待嬰幼兒的一幕，幽幽地說了句：
“本來可以早點得天下為人龍，被你這麼一驚嚇，看來要晚幾年了。”
朱元璋出生沒多久，有個老頭來串門，進門就嚷嚷：“你家有一龍。”（大爺，朱元璋屬龍，地球人都知道，還要你來宣佈？）
其實，最愛君只想問問這些識別出真龍天子的老頭老太：你們眼光這麼好，咋沒發達呢？
學學人家薄姬怎麼變現的。
薄姬見劉邦，嗲嗲地說：“昨晚夢到有條龍盤在我肚子上。”劉邦大喜：“哥哥成全你。”緊接著行不可描述之事。
一個算命看相的神秘人士
爹媽、老婆、七大姑八大姨等親戚是托兒，隔壁老頭老太、不知花錢從哪請來的尼姑等普通人也是托兒，但要上檔次，把頭頭烘托得更神異，就得請高人上場了。
這種人扮演
“善相人”
的角色。史世良給後來當了唐高祖的李淵看過相，就一句話：
“公骨法非常，必為人主，願自愛，勿忘鄙言。”
朱元璋曾遇見一個老儒，擅長星曆算命。老儒要了朱元璋的生辰八字，掐指一算，又一算，再一算，久久不說話。最後，憋出幾個字：
“吾推命多矣，無如貴命。”
（我閱人無數，從沒見過這麼好命的。）
如果說老儒還不夠大咖，那請來劉伯溫捧場，絕對可以俘獲一批善男信女了。
劉伯溫見西湖五色雲起，知為天子氣，應在東南，於是微服以卦命風鑑遊走江湖，秘密尋找那個有天子氣的人。幾經曲折，三番五次找錯人之後，終於找到了他的真命天子——朱元璋。
一個上熱搜的固定片語
這個很重要，要找一個讖語去打榜，讓它深入人心，就跟“厲害了我的哥”“感覺身體被掏空”一樣流行。
秦末農民起義先行者陳勝顯然很老道，他主推的熱詞就三個字——
“陳勝王”
。簡潔明瞭，居心叵測。
他採取的營銷方式是，找人寫了N多的條子，放到魚腹中，人家買魚回家吃，切開魚腹，驚呆了：
擦，“陳勝王”，怎麼會在魚肚子裡？這是海龍王要力捧陳勝坐龍椅嗎？
明末，華北龍天教普遍流傳著
“木子當來，牛八退位”
的讖語。在這個教會的經典教義《家譜寶卷》中記載：
“說牛八，天數急盡。有木子，去投凡。紫微大帝，四正佛親口選。四正佛，真主現，二十八宿才臨凡。”
你看，這時不僅有熱詞，還能點選檢視詳情了。
其實，核心內容就是，朱明王朝氣數已盡，而李自成是星宿下凡建立新政權的真命天子。也不知道當年李自成收買龍天教領袖花了多少銀兩，才讓“木子當來”登上熱搜榜的。
當然，陳勝和李自成都點背，宣傳造勢很到位，但離成功還差一丟丟。
東漢末年，魏王曹丕託人編了很low的一句讖語——
“鬼在山，禾女運”
，像小學生玩的拆字遊戲。
跟現在一樣，越low的東西越是流行。傳著傳著連漢獻帝都耳聞了，姓魏的莫非是天命所歸？於是禪位於魏。曹丕用很低的成本坐上了龍椅。
據打江山網紅文化傳播有限公司責任人介紹，上述幾種包裝手法可以單獨使用，最好配套組合著用，貴是貴了點，但能成事。
“俗話說，捨不得孩子套不著狼，捨不得這點錢做不成網紅。像窮孩子出身的朱元璋，購買的就是全套服務。最後成功了吧？這回報率多高？你算算，反正我算不出來。”
連手握兵權上演和平演變的趙匡胤都選擇了配套組合：
讖語傳播+祥瑞之兆演示
。
上述負責人介紹，陳橋驛兵變前兩天，我們就安排人在東京（今開封市）散播熱詞——
“將以出軍之日，策點檢為天子”
。意思是說，出兵那天，要擁戴殿前都點檢趙匡胤登基。當天，契丹人南侵，趙匡胤帥兵離開開封迎戰。這時，我們又安排軍中通曉天象的苗訓指天大叫：
“我看到天上有兩個太陽。”
由此形成二次傳播，士兵都相信擁立趙匡胤當皇帝是天命。部隊走到陳橋驛，時機已經熟透了，趙匡胤順勢黃袍加身，渾然天成。
“這是相當成功的案例。”該負責人回味起來，神情頗為自得。《呂氏春秋》有載：
“凡帝王者之將興也，天必先見祥乎下民。”
老百姓信這些，所以順勢而為，把我們的客戶裝扮成命定的天子，以此吸引更多的人來“攀龍附鳳”，圈粉壯大力量，往往短時間內就能製造一個大IP出來。
最愛君追問：“那袁世凱是怎麼回事？”
民國總統袁世凱稱帝前，天天往自己的浴池裡放魚鱗，偽裝龍鱗，製造一種真龍轉世的假象。但這個心機boy的操作手法實在太low，變成了廚師、下人茶餘飯後的笑話。
上述負責人立馬澄清，袁世凱這事與本公司無關。“民國肇建之後，我們就不幹這行了，公司業務轉向培養名媛和交際花。這些年呢，公司再次轉型，專門培養流量明星和帶貨網紅啦。”
“服務層次雖然各有不同，但操作手法是一樣的。”上述負責人說。