安幕茵助眠產品專案
為什麼
計劃開發助眠產品?
1、助眠產品需求大幅增長、年輕人的需求旺盛:
《2018中國睡眠質量調查報告》資料顯示,10萬份的調查問卷中,有16%的被調查者睡眠時間不到6小時,83.81%的被調查者經常受到睡眠問題的困擾,其中入睡困難佔25.83%,淺睡眠的有26.49%。根據《2019喜臨門中國睡眠指數》報告顯示,21.5%的中國人經常失眠。按照睡眠指數所構建的“睡眠地帶”分割槽體系,41.4%的70後睡在“焦躁區”,35.0%的80後睡在“苦澀區”且最容易失眠,90後則是睡得最晚的群體,而50後則是入睡最快的群體。越年輕越容易焦慮,生活上的壓力或許是許多年輕人失眠的重要原因。
總體助眠市場前景廣闊,產業規模持續加速增長:
2015年我國涉及改善睡眠產品行業細分市場為2114億；2017年我國改善睡眠產業市場規模約2797億元；2018年市場規模達到了3203億元；預計2020年將達到4000億元，到2022年將增長至5317億元。近年開始，年均增長率高於20%。遠高於中國GDP年增長率，也高於中國快消品行業10%左右的年增長率。
總之，我國助眠產業是起步不久，趨勢明顯，需求激增，體量龐大，競爭不強的“藍海”市場，目前進入是較好的時機。
我們選擇開發哪類助眠產品?
目前中國改善睡眠產業市場規模超過3000億元,其中物理助眠佔其中9成。博思資料2018年年底釋出的相關報告顯示,其中,睡眠保健品128億元;睡眠藥物134億元;睡眠器械用品2500億元;睡眠服務35億元。睡眠器械佔據了市場的89.3%,睡眠藥物、睡眠保健品、睡眠服務的佔比依次為4.8%、4.6%和1.3%。
另外，根據2019天貓國際資料顯示，618期間進口助眠類商品成交同比增長530%，整體市場規模超3億元。其中女性購買使用者佔比75%，褪黑素軟糖、香薰精油、助眠寢具、眼罩等趨勢新品受到熱捧。以90後為代表的新消費群體更傾向於選擇助眠噴霧和香薰精油，而80後會偏向於功能性保健品和助眠軟糖等產品。
由此可見，在高速成長的年輕使用者群體中，助眠食品、助眠精油噴霧類產品成為銷量排名居前的品類，且增速極快。
依照我國助眠產品年均20%的增長比例。到2020年我國睡眠保健品產業總量將達到185億左右。目前，腦白金的年銷售額在10億左右，睡寶珍維膠囊、睡寶片、安神補腦液均不足2億。在產業總量中佔比僅8%，並未形成強大的頭部壟斷效應，真正激烈的競爭格局尚未形成。
綜合上述市場分析、結合目前公司產品的基本優勢，我們進入助眠產業將率先從口服助眠食品專案發動，將安幕茵系列產品作輔助，以期達成內調外用、雙管齊下、雙效合一的組合產品。