風口財經記者 石冰冰 許耀文
轉瞬32載，一年一度的青島國際啤酒節如期而至。
從1991年的初次亮相，到今年創新“雲上啤酒節”的辦節模式，啤酒節見證了青島改革開放的歷程，也讓世界看到了青島人的熱情。三十餘年城酒共生，作為啤酒節裡當仁不讓的“主角”，啤酒對於青島人來說，早已不是尋常的酒水，更像是精神食糧。
在開放、創新的召喚下，如今的啤酒節蔚為壯觀。圍繞“青島與世界乾杯”這一永恆主題，創新“雲上啤酒節”的模式，突破時空的界限，讓啤酒的香氣從西海岸瀰漫至“雲端”，簡約精彩、特色鮮明、充滿活力、安全祥和。
以城為廳，以節會客，青島國際啤酒節用32年的時間，放大和凸顯了啤酒裡的溫度和力量，記錄了青島與啤酒的不解之緣，更打開了引爆夏日激情狂歡的時空視窗。
32年相伴
青島國際啤酒節如約而至
1991年第一屆青島國際啤酒節舉辦，來自國內外的近百家啤酒廠商參展交流，30多萬市民湧上街頭，全城同慶啤酒節開幕。這一年，在最先引入啤酒技術的城市，舉辦一個國際性的啤酒節的夢想終於變成了現實。
此後的每年夏天，青島都多了一個以節會友的重要時刻。一群又一群遊客，攜至親摯友，一邊呼吸著籠罩全城的麥芽香，一邊手握巨杯酣暢淋漓，釀造著高濃度的快樂與自由。
節日，是離不開連線的存在。當發展成為必然，當創新成為潮流，當精神領域得到越來越多的關注，文化活動如何辦，怎麼辦才能辦好、辦出價值，成為舉辦城市需要深度思考的問題。
2020年，第30屆青島國際啤酒節創新“線上+線下”辦節模式，在為期17天的啤酒狂歡之旅中，展現出啤酒節“全民參與、全民共享、全民狂歡”的新業態。
2021年，青島獲授“中國啤酒之都”稱號，青島國際啤酒節成為“亞洲最大的戶外節日”，極大地帶動了青島旅遊經貿發展，提升了城市美譽度和影響力。
今年，瀰漫酒香的風依舊在吹，吹過青島，直上“雲端”——如約而至的青島國際啤酒節，率先試水“雲上啤酒節”，“雲”上相聚又一次為人們提供了寶貴的相聚和狂歡的機會，即便你不在青島，也可以身臨其境感受到啤酒節的真切氛圍。
培育市場，詮釋擔當，惠澤群眾，啤酒節和全國各地遊客相互吸引，成就了青島這座城市的豐滿色調。
32年蝶變
雲上啤酒節也精彩
時代的複雜性，要求身處其中的組織與個體，必須具備高度的靈活性和可變性，同時還要要擁有深厚穩固的基本盤。
青島啤酒節就是一個很好的案例。深耕不輟32年，青島將時間和信念投入到能夠長期創造價值，且能積澱城市文化、塑造城市品牌的啤酒節上，同樣得益於長期的探索和積累，青島靈活應變，主動尋求方式方法上的多重創新。
7月22日晚，第32屆青島國際啤酒節（雲上啤酒節）在青島西海岸新區盛大開幕，五湖四海的觀眾透過直播 “舉杯”，共同見證這場全球著名啤酒盛會的開啟，與往年相比，熱鬧絲毫不少，氛圍依舊火熱。
本屆啤酒節打破時空的限制，推陳出新，全新的玩法和模式讓人眼前一亮，以啤酒為核心的精彩和創意永無止境。無形的“雲端”，有形的精彩，在以“海洋”為主題的引領下，透過直播、連線、主題活動等方式，打造出一場國際化的啤酒節盛宴。
作為國際化的節日盛典，青島國際啤酒節擁有全世界的觀眾，他們是啤酒節最強大的“後方”。
在啤酒會客廳，明星嘉賓、網紅達人與大家一同暢聊青島國際啤酒節和青島啤酒文化；透過線上文藝演出環節，觀眾們能看到國內知名藝術家帶來的歌舞、雜技、搖滾樂等節目；透過“國際連線、多城互動、全城聯動”的形式，還能體驗“與世界乾杯”的暢快。還有往年頗受歡迎的酒王爭霸賽、啤酒文化時裝秀以及電競、街舞、搏擊等活動，與各地觀眾相約線上，感受啤酒節與夏日獨特的激情。
時代在變、市場在變、消費者在變，作為橋樑和渠道的啤酒節也在因時而變。
今年的啤酒節還透過探店VCR的形式，打卡青島國際啤酒節特色地標、青島西海岸新區的著名景點，探訪特色美食，讓觀眾“零距離”感受青島特色啤酒文化。此外，本屆啤酒節在京東、淘寶、快手、抖音等平臺開設青島國際啤酒節線上自營旗艦店，並透過多個線上主題活動，邀請觀眾共同參與、共享狂歡。
32年初心不變
啤酒節讓城市更有活力
在青島，啤酒是推動城市的深刻印記。曾經，提著裝滿金黃色啤酒的塑膠袋回家，是“老青島”們最刻骨銘心的生活記憶，也是青島這座海濱城市最具特色的風俗景觀。
如今，一年一度的啤酒節之於青島，是共同成長，也是相互成就。作為青島的城市名片之一，青島國際啤酒節三十二年的耕耘不僅是對啤酒文化的開拓與想象，也是對城市文化的挖掘與感知，澎湃著青島“活力海洋之都、精彩宜人之城”的新動能。
提到海洋，人們總是稱讚它的廣博，近年來，屹立潮頭的西海岸新區以開放和包容的心態迎來一項項國際盛會，“影視之都”“音樂之島”“啤酒之城”“會展之濱”四張名片實至名歸。
2022年，第32屆青島國際啤酒節以“雲上啤酒節”的創新模式如約而至，既是對啤酒節對初心的守護，也是對城市的回饋。
模式的創新是行路32年的底氣，雲上啤酒節以啤酒為線，連線起來自天南海北的歡笑，拉近了人與人之間的距離，也為城市發展注入活力，讓人們感受到青島開放與包容的浸潤。
在啤酒泡沫的升騰之間，湧動著對精神的傳遞，也推動著城市經濟發展和產業能級的提升，這其中何嘗不包含對未來突破的信心？相信必將有越來越多的盛會落地西海岸新區，為城市帶來源源不斷的活力與能量，在一次次盛會中彰顯城市變革發展的新成就。