如何搭建一個優秀的推廣賬戶
賬戶搭建
搭建賬戶之前的準備：首先你要了解投放的品牌，產品，賣點優勢，投放目的，考核指標及對手的競品資訊。一個賬戶的清晰結構為了日後更加方便的管理及調整賬戶。
一 計劃
賬戶存在計劃，單元，創意這幾個層級，它們之間的關係可以用下面的樹枝圖表示
計劃樹
也就說一個賬戶下面可以搭建多個計劃，一個計劃下又可以放多個單元，同樣一個單元下面又可以放多個創意，這樣的好處可以讓你在一個計劃下面進行多個創意的測試，從來很快的找到哪個創意是最受使用者歡迎的，來進行重點最佳化這些受歡迎創意，提高自己的產品銷量。
二 文案
是吸引使用者點選的重點，文案差，自然就得不到使用者的吸引，至於產品的銷量就不用考慮了，所以這裡我們要注意文案的編寫。
一個好得文案需要有“使用者視角”，所謂的使用者視角就是寫文案的時候要站在使用者的角度思考，使用者需要什麼而不是我們需要什麼，使用者為什麼需要這個產品？知道了使用者的根本需求後，我們再去結合產品考慮文案的撰寫。
在撰寫文案的時候，不同的渠道的使用者的屬性不一樣，使用目的也不一樣，這就使得我們的早撰寫文案的時候要去符合不同的使用者的屬性。
在編寫文案時我們可以參考下面的幾個技巧：
1 戳使用者痛點
例如“沒有本科證書，工資比同事少了一半”
2 樹立典型行業案例
例如：“中介不想告訴你，合肥這些房東的急脫二手房”
3 結合時事熱點
例如：“和復聯4一起吃個全家桶”
4 巧用數字，直觀的感受
例如：“第二杯半價”“買一送一”
5 場景還原
例如這個獼猴桃的文案
案例
6 比喻
例如：“你頭髮亂的像雞窩一樣”。
三 出價
出價的設定關係到我們的廣告是否可以得到充分的展現，是否可以搶到好的廣告位置等等。在這裡我們需要了解一些基本的出價方式
CPM：按千次展示付費
OCPM：新出價方式（智慧出價），幫助廣告主根據自身實際推廣需求，設定最佳化目標（如APP下載、廣告點選等），並對最佳化目標出價，仍按曝光次數收費
CPC：按點選付費
OCPC：目標轉化出價功能，按點選計費，採用更科學的轉化率預估機制的準確性，可幫助廣告主在獲取更多優質流量的同時提高轉化完成率，出價分兩個階段 資料累計（足夠的轉化量2個）和 智慧投放
CPA：按行為付費
OCPA：智慧出價策略廣告主可選擇特定最佳化目標（例如啟用、下單、表單預約），並提供期望的平均轉化成本。系統會根據廣 告主上報的轉化資料，透過機器學習來預估每一次展示的轉化價值，自動出價，按點選扣費。
CPT：按時長付費
上面提到的三個O系列的出價都是智慧出價方式，為了方便廣告主而推出的功能
四 落地頁
1 製作落地頁的首要原則就是首圖要簡單明瞭且與創意承接，突出核心賣點，這樣減少首圖的跳失。
2 落地頁詳情需以推廣內容為核心，展示目標使用者最為關注的資訊，明確推廣內容能夠滿足使用者哪些需求
3 文案清晰、重點突出、主次分明，便於使用者讀取有效資訊，建議模組化實現頁面詳情資訊
4 轉化視窗設定誘導使用者轉化的資訊，提升使用者轉化率