11月3日，威龍葡萄酒股份有限公司（以下簡稱“威龍股份”）釋出關於延期回覆上海證券交易所《關於威龍葡萄酒股份有限公司涉訴事項的問詢函》的公告。這是時隔一週威龍股份因原控股股東違規擔保一事收到就上海證券交易所（以下簡稱“上交所”）問詢函後的官方迴應。值得注意的是，10月27日，威龍股份釋出三季度報告。從資料來看，威龍股份前三季度營收小幅下降，淨利潤同比有所增長，而三季度淨利潤卻出現大幅下滑。
瑣事纏身
如果說企業想要良好地發展，首先需要有一個良好的“發動機”。而威龍股份自身存在的問題，則成為公司發展的“絆腳石”。北京商報記者瞭解到，威龍股份近日收到龍口市人民法院送達的《民事起訴狀》《開庭傳票》法律文書。同時，上交所也針對此事向威龍股份發去問詢函。
北京商報記者瞭解到，此次威龍股份曾因原控股股東未經董事會或股東大會同意進行“違規擔保”，遭中國證監會立案調查。威龍股份為避免因上述違規擔保事項遭受損失，在2021年4月與王珍海、龍口市興龍葡萄專業合作社（以下簡稱“興龍合作社”）簽署了《以物抵債三方協議》。本次原告煙臺銀行股份有限公司龍口支行認為，威龍股份的行為影響了原告債權實現，請求法院依法撤銷被告威龍股份、興龍合作社、王珍海間簽訂的《以物抵債三方協議》。
事實上，威龍股份並非首次被上交所關注。今年7月，威龍股份及時任高管因2021年業績預告資訊披露不準確、更正不及時，被上交所決定對威龍股份及時任高管予以監管警示。此外，時任威龍股份副總經理王冰也因在視窗期違規減持而被予以監管警示。除此之外，威龍股份還曾收到上交所針對公司以協議轉讓方式，將位於澳大利亞的兩個葡萄園進行轉讓的相關事項問詢函，要求威龍股份核實並補充披露部分事項。
中國食品產業分析師朱丹蓬分析稱，威龍股份反覆多次成為被告，投資者、股東可以說是已經習以為常。成為被告對於威龍股份整體的發展而言，會有一定的影響。
廣科諮詢首席策略師沈萌則表示，威龍股份業績長期不理想，使得投資者對企業缺乏信心，威龍股份業績低迷，主要是產品缺少競爭力。而導致產品缺少競爭力的原因，則在於企業經營能力不強。威龍股份未來應該改善經營管理能力，提升市場競爭的差異化優勢，從而最佳化收益結構。
業績低迷
麻煩事纏身的威龍股份，雖然今年前三季度淨利潤有所增長，但翻看企業歷年財報不難發現，其淨利潤虧損在不斷擴大。三季報顯示，今年1-9月，威龍股份實現營收3。3億元，同比下降0。94%；實現淨利潤388。8萬元，同比增長29。95%。其中，三季度實現營收1。05億元，同比增長17。57%；實現淨利潤376。02萬元，同比下降10。57%。從資料可以看出，威龍股份今年前三季度營收小幅下滑，淨利潤增長。對於企業業績變動，北京商報記者致電威龍股份董秘辦，截至發稿，企業電話並未接通。
沈萌表示，威龍股份的淨利潤雖然同比明顯增長，但淨利率非常低，說明即使淨利潤明顯增長，也是因為前期基數非常低、遠未達到行業平均水平。
事實上，翻看威龍股份歷年財報不難發現，淨利潤快速增長的背後，藏著其此前淨利潤基數偏低。北京商報記者梳理瞭解到，威龍股份2019-2021年實現營收分別為6。67億元、3。92億元、4。74億元，同比增長分別為-15。32%、-41。18%、20。76%；實現淨利潤為-2586。51萬元、-2。2億元、-4。14億元。
除此之外，今年前三季度，威龍股份低端、高階產品銷售收入也出現下滑。具體來看，今年1-9月，威龍股份低端、中端、高階產品實現銷售收入分別為2。14億元、7706。88萬元、1766。36萬元，同比增長分別為-2。06%、1。33%、-4。91%，全線產品總銷售收入同比下滑1。41%。
朱丹蓬表示，威龍股份近兩年整體發展並不順暢，從公司內部管理到原實控人違規擔保出事，再到整個銷售體系相對比較落後。威龍股份淨利潤的增長，一方面是因為基數較低，另一方面則是對費用進行壓縮。從效果來看，壓縮費用對淨利潤的影響立竿見影，但並不是長久之計。
另謀發展
隨著經濟發展和居民收入水平的提高，國內消費升級趨勢明顯，消費者對健康的重視程度越來越高。威龍股份2021年年報指出，消費者越來越重視健康問題，因此有機葡萄酒銷售優勢更加凸顯，未來發展形勢看好。
業內人士表示，與普通葡萄酒相比，有機葡萄酒的成本會更高。因為有機葡萄園每公頃的成本比傳統葡萄園成本高，然而產量卻不及普通葡萄園產量。因此，有機葡萄酒的成本會高30%左右。
事實上，在面對業績下滑的同時，威龍股份也在尋求新突破。據瞭解，在品牌方面，威龍股份表示要持續打造威龍有機中高階的品牌形象，多渠道多方式加強品牌宣傳，持續不斷提高品牌影響力。
值得注意的是，隨著葡萄酒市場的發展，近年來產區化概念也在不斷加強。不少產區試圖透過產區化概念，提升產區內葡萄酒品牌影響力。
沈萌分析認為，葡萄酒產區化概念的興起，需要消費者的認可。除非消費者注重產區概念的差異化，否則，葡萄酒產區化只是廠商關注的概念，消費者不會為此買單。
威龍股份三季報顯示，今年1-9月，公司新增經銷商50家，退出經銷商29家。報告期末共有經銷商438家，較2021年末增加21家。
朱丹蓬則進一步表示，從資料來看，威龍股份還是有核心經銷商支撐。回到產區化本身，其實產區概念是整個葡萄酒市場未來發展的大方向，產區化應該是產區政府的佈局。想要把產區化概念落地，就需要政策端、產業端、渠道端、消費端同時發力。
北京商報記者 翟楓瑞/文 視覺中國/圖
