從被捧為“神級佳作”到被指“全本抄襲”，奧迪的“小滿”宣傳短片翻車僅用一天。該短片已連續兩天衝上熱搜，正反交替，一地雞毛。5月22日，在博主“北大滿哥”釋出有關奧迪宣傳短片抄襲其文案的相關短影片後，奧迪迅速釋出宣告稱，因監管不力、稽核不嚴給劉德華先生、北大滿哥及相關方造成的困擾表示歉意，並稱已責成創意代理公司處理。
從奧迪方面的表態來看，抄襲事件已經實錘，並問責承接該短片的代理公司。但在該事件中，釋出者（一汽奧迪）、代理商（上思廣告）及主演劉德華，三方是否均需擔責成為關注焦點。業內人士認為，雖然影片製作基於創意代理公司，在宣告中奧迪方面也表明為代理公司處理，但由代理商責任導致的侵權事實，奧迪方面作為直接面對公眾的影片釋出者也很難完全從該事件中免責。
短片下架三方致歉
時間倒回至5月21日，劉德華與奧迪品牌合作的宣傳短片《今日小滿，人生小滿就好》上線後刷爆各平臺，“劉德華科普小滿節氣”的詞條也迅速衝上熱搜。而作為該片導演的彭楊軍也釋出微博表示，“這是我導演過的片子裡最輕鬆愉快的一次……謝謝所有的小夥伴們，謝謝客戶一稿過”。
然而，一稿過的“小滿”，一天後便惹出大麻煩。5月22日，名叫“北大滿哥”的博主釋出短影片並配文“被抄襲了過億播放的文案是什麼體驗”，直指劉德華及奧迪品牌影片文案全文抄襲。據瞭解，“北大滿哥”所指被抄襲的影片，是其去年5月21日釋出的關於小滿的影片，彼時其影片點贊量超10萬。而將兩者文案逐句對比能發現，奧迪廣告文案與上述影片如出一轍。對比影片發出後，引來眾多網友圍觀。
根據該短片簡介顯示，“小滿”宣傳短片代理商為M&C Saatchi（上思廣告），代理商創意為張皓。隨著“奧迪小滿廣告抄襲”登上熱搜，奧迪官方微博及微信公眾號等平臺均刪除相關影片，併發布宣告致歉。奧迪方面在宣告中表示，“該影片由創意代理公司M&C Saatchi提報並執行，本著不迴避問題的原則，我們已責成其儘快就所涉文案侵權情況進行處理，給公眾一個滿意的答覆。同時，在事實正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該影片”。
在奧迪致歉後，惹禍的上思廣告也釋出宣告稱，“我司奧迪服務團隊系奧迪小滿篇品牌影片開發團隊，在影片內容開發過程中，因該公司奧迪服務團隊版權意識淡薄，在未與版權方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關於‘小滿’的影片中文案內容，給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾。我們深表歉意，並誠懇地向原作者道歉，同時承諾盡最大努力彌補對原作者的損失。我司鄭重承諾將在廣告創作中尊重和保護原創作者權益，嚴格杜絕此情況發生”。
據瞭解，上思廣告由查爾斯·薩奇與莫里斯·薩奇在1995年與傑里米·星克萊爾等人聯合成立，總部位於英國倫敦。該品牌在國內的汽車品牌客戶包括比亞迪、寶駿汽車、保時捷等。2019年，上思廣告陷入人事動盪和財務造假風波，莫里斯帶著三位高層離職，公司執行長、執行創意總監和首席策略官也相繼自願解聘。
業內人士表示，通常企業的創意廣告會委託第三方代理公司進行方案提交和製作，企業負責審閱和最終定稿釋出。奧迪在宣告中表示將責成M&C Saatchi儘快就所涉文案侵權情況進行處理，也是劃清第一責任方。
此外，5月22日下午，劉德華在官方後援會App華仔天地發文表示：“對原創我是百分百的尊重，今次事件，對於廣告團隊在創作過程中出現的問題，以及對滿哥造成的困擾，我個人深感遺憾。”
新媒體時代的老問題
上思廣告闖禍，奧迪是否擔責？
北京商報記者注意到，“小滿”短片製作完成後由奧迪在其官方渠道進行釋出，併產生流量，雖然該影片已經刪除，但已經發酵一天時間。
“影片下架只是停止繼續侵害行為，但此前的侵害行為已經存在。”浙江曉德律師事務所主任陳文明認為，如果該廣告挪用個人影片內容用於商業目的，但內容上並未標註來源和作者，在《著作權法》上為侵害行為。作為主演的劉德華，僅提供人物形象，影片內容和文案及釋出都與其無關，因此不會涉及相應責任。奧迪作為釋出者，其將影片釋出出並用於商業用途，雖然由奧迪代理商進行製作，但被侵權者也可以起訴企業，讓其承擔相應責任。
不過，陳文明也告訴北京商報記者，企業與委託公司在達成相關合作前，會簽署相關協議和合同，在廣告製作上通常會標明保證著作權相關規定，如果被侵權者起訴企業，企業可以將代理商列為共同被告共同承擔責任。“如果該事件對企業造成惡略影響，企業也可以繼續起訴代理公司，讓其承擔相應損失。”
對於此次抄襲事件，一汽奧迪相關人士表示：“一汽奧迪品牌非常重視原創和智慧財產權保護。每一個直擊人心的創意背後，都是無數個日夜的厚積薄發。”
隨著新媒體、短影片平臺的崛起，個人在公開平臺上發表作品越來越普及，但這並不是給抄襲者提供便利條件。業內人士表示，公開發表過的作品未經當事人允許，用作商業目的已觸碰法律紅線，未來企業應加強管理和稽核，以避免此類問題發生。
事實上，據瞭解，廣告公司在進行廣告宣傳創意時，通常也會進行與論文相似的文案查重程式。但一位廣告行業內人士坦言，以前對於文字類的文案僅需檢索便能得到查重結果，但影片類產品中主播的口播式文案，確實有查重難度。對此，乘用車市場資訊聯席會秘書長崔東樹表示，新媒體時代產生短影片、音訊等多種作品呈現形式，企業也很難發現文案和創意源頭，還需上線能在新媒體形勢下檢索的App或平臺以解決該問題。北京商報記者 劉洋 劉曉夢
