自從
電子商務
興起以來，各種各樣的活動也是逐漸成立，其中雙11、雙12都成了大型的消費活動，網路購物也已經融入了千家萬戶，不過電商的歷史很短，最早出現在美國，將近有40年的歷史了。
不過中國和
日本
的電商發展不超過20年，在這短短的20年當中，中國和日本的電商發展出現了兩種不同的狀況，中國電商正在與全球電子商務接軌，但是電商在日本卻十分少見，這又是為何呢？1999年，日本率先開通了移動上網服務，在這之後網際網路使用者急劇增加，到2014年時，日本的移動網際網路使用者已經超過了80%，日本也是移動支付發展最好的國家之一，這樣良好的網際網路環境，理當更好的發展電商才對，但是日本對電商提不起興趣。
日本是一個非常重視服務的國家，一流的服務精神在國際上都是津津樂道，畢竟購物是尋求快樂，但電子商務在服務這一塊本身就是硬傷，面對著網路，很難體驗到熱情的服務，因此實體店成為了最大的優勢。雖然難以解決這種問題，但日本採用便利店配送模式來彌補這種差距，日本便利店都是24小時營業，而且每家便利店都配置了網路終端，從退貨率來講，日本因為配送慢，物品損壞導致的退貨低於5%，而中國電商高於10%。
但是即便如此，日本還是喜歡實體店，從滿意程度來將，日本消費者對實體店的滿意程度佔了60%多，電商只有30%，而且日本的經濟都是壟斷性，各種經濟都是由大企業推動，發達的線下市場阻礙的電子商務的發展。實體店之間競爭激烈，價格水分小，利潤空間薄，即便網購，價格也是相差無幾，這讓日本的電商失去了最吸引人的一個競爭優勢，加上日本上個世紀
經濟危機
虛擬經濟
崩潰，導致日本近二十年一直都處於一種經濟低迷，消費不振。
特別是日本的房價在虛擬經濟當中被炒的“寸土寸金”，不少的人都以為房價能夠持續漲上去，家家戶戶砸鍋賣鐵大力購房，誰知經濟危機一來，房價暴跌，日本政府更是出現了赤字危機。因經濟危機而自殺的人不在少數，在上世紀經濟危機的影響下，日本更加重視發展實業經濟，優質的服務、高速低價成了日本各大行業的生存之本，至於電子商務在日本失去了所有的優勢。
雖然日本也有專門的公司做電商，但都是從實體店做起，電商只是附帶品，主力經濟還是實體店。日本實體店為何能打敗電商？只因虛擬經濟垮臺，日本得出一個結論