從房住不炒大主題開始,
樓市
已經轉向,政策分別從購房端,資金端,
房企
端,進行了各種調控。
2020年,從三道紅線到五道紅線,對房企的資金實力以及槓桿能力進行了規範。2021年初,對經營貸流入樓市進行了核查。
樓市貌似是躺在手術檯上,插滿了各種儀器的病人,但是依然有雄壯的戰鬥力。
好了,這下,又來了一出:以前可以隨時吃零食,加餐。現在不行了,只能一天三頓飯,定時定量來。會不會造成營養不良?會不會有人餓死病床?
1。一年三次,“兩集中”,又一輪新政來了
網傳 2 月18日住建部發文直接監控 22 個熱點城市,對 22 個重點城市實施
兩集中(集中釋出出讓公告,集中組織出讓活動)
,2021年釋出住宅用地公告不能超過 3 次。
網傳城市包括:北上廣深 4 個一線城市,南京、蘇州、杭州、廈門、福州、重慶、成都、武漢、鄭州、青島、濟南、合肥、長沙、瀋陽、寧波、長春、天津、無錫 18 個二線城市。
當前包括天津、鄭州、蘇州、無錫等地都傳出要落實集中供地政策,青島已於“青島自然資源和規劃局” 官方網站發文,天津媒體已確認。
據此可以分析,全國22個落實長效機制的城市,或在近期陸續響應或釋出“兩集中”政策。
2。三重影響:房企的日子越來越難了
兩集中帶來什麼樣的直接影響?房企的日子將會越來越難過,尤其是佈局單一的房企,資金緊繃的中小房企。
從三個方面來看看吧。
一、
土地
端:城市供給抑制和房企資金分流。
1)降低土地市場熱度,同期大量集中供應土地,將會對競拍的資金進行有效的分流,單一宗地的競拍參與方將會減少,土地競拍溢價率將會得到一定的控制,抑制城市地價走高。
2)對城市住宅土地供應形成一定的抑制,降低城市對房地產的依存度。一個城市1年僅有3次土地供應機會,部分整理完畢的土地一旦錯過這三次掛牌機會,將會延遲至下一年,對城市的住宅土地供應形成一定的抑制,將降低城市對房地產的依存度
二、銷售端:考驗營銷的節奏和掌控。
同期供應土地同時入市,房企開盤後競爭激烈,對房價上漲形成抑制作用。
一年僅釋出3次土地出讓公告,同批次供應的土地將會達到 30-40 宗,同批次大量土地同期入市,同期入市專案激烈競爭,價格戰將會更加激烈,將會對商品房市場形成一定的衝擊,抑制城市房價上漲。
對於房企來說,營銷的現金流加速回款,同時考驗房企的大運營能力。
三、房企端
:加速分化。
一年僅有三次拍地機會,對於資金實力強的企業將會更多參與土地競拍,拿地機會更多,中小房企的拿地壓力將會更大。
3。房企一線中高管,怎麼看?
沉吟至今的集團錦繡:
這個政策,從前到後影響都是很大的,未來的競爭和價格戰是更強的,
對產品和運營要求更高。
笑呵呵的大區勇徵:
土地政策調整關係到以後看還怎麼拿地,一年不超過3次,就跟一天時間裡早中晚餐一樣的,
中途要是餓了,忍著,不能隨時加餐了
,而且還有一群人盯著那堆食物,看誰搶得到了
,資金就是力量呀。
倒吸一口冷氣的營銷墨寒:
對運營節奏的要求也在變化,節點壓縮,否則開發週期趕不上掉入當年下一輪集中供應後,競爭會更激烈。
上面出這招這是對樓市掐脖子啊。
央企一線操盤的麗娜:
投資拓展更難了,
開發商要拿地得集中錢了
。地方政府會怎麼辦,能扛住麼?
非22個城市的武成:
控制一些城市,同時就會相對就釋放了一些城市,
利好三四五線城市。
4。開發商該怎麼辦?
本政策出臺,與之密切相關的房企三大核心部門,投拓,財務,營銷。
投拓的戰略佈局:
1)深耕已進入城市,精選潛力城市,多元方式拿地,產業勾地,收併購,合作開發……各種形式豐富土地儲備,招拍掛只是你的降龍十八掌之一。
2)在22城之外的潛力城市佈局,做好戰略擴張的平衡。
同時提醒:第一批22城,不排除擴大的可能。
財務的資金平衡:
做好資金籌劃,廣開源流,準備充裕。畢竟,更考驗企業的資金實力了。
營銷的操盤節奏:
開好盤,回好款。
更強調回款,做好現金流管理精細化,加大對一次性付款的激勵,做好銀行回款的速度,從產品消化端為資金回籠,為再次拿地做更好的儲備。
5。還有一種奢望
政策有試行週期,執行一段時間之後,會有調整。
或者有補丁,做得更嚴格,這個可能性小,樓市已經被五花大綁了。
或者是漸漸弱化,放開,這是一種有可能的奢望,
就看這個週期是多長。
無論政策如何,都是為了行業更規範,健康,良性發展。
房企只有接受,適應,
做好自己。
樓市
已經
真正
進入到了
“管理
紅利
”
時代,進
入到了
房地產的黑鐵時代
。