除了傳統
酒企
之外，酒類經銷商亦開始涉足白酒生產。
近日，程序火熱的春糖會上，寶醞名酒發出了進軍
醬酒
賽道的強訊號。據媒體報道，在2021春季糖酒會期間，寶醞集團聯合
仁懷
酒投公司釋出仁懷醬香酒·寶醞酒品牌，並推出多款醬酒新產品，試圖搶佔“醬酒熱”的紅利。
據瞭解，寶醞名酒於2020年5月9日在北京成立，自我定位為世界名酒品牌運營服務商。寶醞名酒自成立半年有餘便已經完成過億元Pre-A輪融資，由經緯中國領投，中金資本旗下中金啟泓基金和清流資本跟投。並與
五糧液
、國臺、
金沙
酒業等進行戰略合作。此次加碼醬酒賽道，除了提供經營服務之外，其試圖踏入釀酒環節的野心同樣顯而易見。
01
“新物種”寶醞名酒？
據中食財經瞭解，自成立不到一年時間，寶醞名酒已經活躍在眾多酒類活動之中，並逐漸被
大眾
所熟知，其成長速度令人咋舌。業內人士將其稱為“新物種”。事實上，寶醞名酒的發展仍是有跡可循的。網際網路環境下，傳統酒企紛紛尋求數字化轉型，寶醞名酒便是在此環境下誕生的產物。
成立伊始，寶醞名酒便從傳統酒企的短板出發，專注於產品品牌運營，透過市場、傳播、品牌全方位發展，並依靠現代化網路技術加快自身的全國化佈局，且效果明顯。
2020年5月19日，寶醞名酒全國獨家運營的核心戰略大單品五糧液·世界紅在
京東
全球首發；同年9月5日，寶醞名酒旗下核心大單品國臺·龍耀年份酒（小批次勾調）廣告片正式登陸中央電視臺CCTV-9紀錄頻道；2021年3月22日，寶醞名酒獲得金沙回沙酒真實年份6年和金沙回沙酒真實年份8年等產品在北京的渠道總代理權……
值得關注的是，在此次糖酒會上，寶醞名酒似乎在完成另一個轉型，已不侷限於取得名酒的銷售權。
在糖酒會期間，寶醞集團聯合仁懷酒投公司，釋出仁懷醬香酒·寶醞酒品牌，並推出寶醞·漢醞30、寶醞·唐醞20、寶醞·宋醞10等產品。由此可看出，寶醞名酒已經從最初的產品品牌運營轉向產品、渠道的雙輪驅動戰略。
02
能否實現“雙曲線”協同增長？
目前來看，寶醞名酒似乎走了一條與傳統酒企相反的路。不過，藉助名酒企業進行“逆向發展”的寶醞名酒，能否與傳統酒企殊途同歸，實現業績上的突破呢？
無可置否，當下國內的酒類消費逐漸趨向於高階化、品牌化、集中化，名酒有著得天獨厚的優勢。寶醞名酒選擇借力頭部酒企進行品牌塑造，亦是當下環境所促成的。
另外，國內酒業市場的巨大增長潛力與結構化機遇。據資料顯示，據中國酒業協會發布的《中國酒業“十四五”發展指導意見（徵求意見稿）》中預測，在“十四五”末的2025年，中國酒類產業實現釀酒總產量7010萬千升，較“十三五”末增長20。7%，年均遞增3。8%；實現銷售收入12130億元，較“十三五”末增長41。2%，年均遞增7。1%；實現利潤2600億元，較“十三五”末增長51。5%，年均遞增8。7%。
對於企業未來的發展，寶醞名酒董事長李士禕曾表示：“國內消費規模和升級趨勢明顯，名酒消費有較大的提升空間，這使得名酒運營服務是一個面向未來數十年的超級賽道，本輪融資將用於寶醞名酒接下來產品與市場拓展及人才與技術引進等方面。”
綜合來看，寶醞名酒作為酒類“新物種”的代表，其不斷嘗試踏足新領域，強化傳統釀酒行業與新消費之間連結的行為，或一定程度上給予酒業發展一點參考。未來酒類銷售或更加專業化、精準化，且與上游生產領域的合作更為密切。
值得關注的是，致力於長期運營世界名酒的寶醞名酒即使在渠道運營方面經驗豐富，但想要在新開闢的“第二曲線”產品端有所突破，或許還需要讓品質與渠道協同發展。當然，要真正衝破傳統名酒企早已築牢的“市場防線”，寶醞名酒需要亮出“突圍”的“三板斧”。
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