記者｜程俊豪 編輯｜韓璐
9月16日，
孩子王
兒童用品股份有限公司（下稱“孩子王”）釋出了招股意向，計劃於深交所創業板上市。這是孩子王的第二次上市，公開資料顯示，2017年孩子王曾從新三板退市。
孩子王成立於2009年，總部位於江蘇南京，是中國母嬰童商品零售與增值服務的品牌。主營業務包括母嬰童商品零售及增值服務，是一家創新型新家庭全渠道服務提供商。
招股書顯示，2018年至2020年，孩子王營業呈上升趨勢，收入分別為66億元、82億元、83億元；歸母淨利潤分別為2。7億元、3。7億元、3。9億元。
根據招股書，
汪建國
為孩子王實際控制人，透過江蘇博思達擁有孩子王28。34%的股份，為第一大股東；南京千秒諾企業管理中心和Holidings Limited分別為第二、第三大股東，分別擁有孩子王13。05%和12。49%的股份。
退市再上市
孩子王的創始人汪建國，是一位有過多次創業經歷的創業者，而其中最為人熟知的莫過於五星電器。
上世紀90年代， 汪建國在南京創立五星電器，與國美、蘇寧展開爭奪，並很快坐穩了本土第四家連鎖企業的位置。最高光的時期，五星電器甚至將130多家賣場開到了全國50多個城市。
最終迫於國美和蘇寧的壓制，汪建國出售了五星電器的股權，轉而尋找新方向。
汪建國先後投資了匯通達、好享家等多家企業，並關注到母嬰賽道。他立馬聯絡好友徐偉宏一同開啟了新一輪創業，也就是現在的孩子王。據公開資料顯示，目前這三家公司總估值已超500億。
2009年7月，孩子王在中國南京成立。同年12月，孩子王第一家門店在南京建鄴萬達旗艦店開業，經營面積達8000平方，
主打一站式母嬰童產品，以“商品+服務+社交”的商業模式
，覆蓋購物、休閒、諮詢、培訓、娛樂等一體化需求。
2010年，孩子王走出江蘇，佈局安徽等區域市場，同時引進國內外兒童用品品牌。同時，孩子王獨特的育兒服務品牌——“育兒顧問”誕生。同年10月，孩子王因此獲得“2010年中國零售創新大獎”。
汪建國在母嬰賽道初戰告捷，市場擴張成為孩子王下一步計劃。2011-2012年，孩子王進軍西南和上海市場， 2012年8月獲得首輪投資——美國華平投資集團的5500萬美元投資。
為進一步精準服務母嬰人群，孩子王進行了業務改革。孩子王為每位使用者分別增加了一名工程師和一名育兒師，前者透過數字化手段高效響應會員需求，後者則透過服務與顧客建立長期的互動關係，為使用者提供全方位及定製化的解決方案。
2015年，在網際網路+背景下，孩子王進行
線上線下
全渠道戰略佈局，並上線第一版官方APP商城。而在門店拓展上，孩子王先後進駐廣州、河南、陝西、遼寧、天津等地區，全國門店數量突破100家。
2016年12月，孩子王成功掛牌新三板，總市值突破140億元。
雖然市值增長，但擴張過快，帶來的虧損也在持續。孩子王2014-2016年營收分別為15。6億元、27。6億元、44。5億元；虧損則為8854。50萬元、1。38億元和1。44億元，直到2017年孩子王的財務狀況才由虧轉盈。
但就在2017年業績有所好轉之時，孩子王卻釋出公告稱，“為配合公司業務發展需要及在資本市場的長期發展戰略規劃，擬申請終止掛牌”，
從新三板退市。彼時，孩子王的市值為167億元。
全渠道品牌
近年來，在國家經濟發展及市場需求的拉動下，我國母嬰零售行業保持較快增長，但由於行業進入門檻較低，
業內企業數量眾多且規模較小，市場集中度不高。
目前，線下渠道主要以母嬰專營連鎖零售店為主。該市場相對分散，除少數龍頭企業外，主要為中小型連鎖店和個體店。根據 CBME在2019年對全國母嬰企業抽樣調研統計，門店數量超過 100 家的企業佔比僅為 4。12%。
招股書顯示，孩子王的業務規模在國內母嬰零售行業中位居前列，主要競爭對手有
愛嬰室
、樂友、愛嬰島、麗家寶貝四個品牌。孩子王在招股書中表示，自身競爭
優勢主要體現於全渠道銷售與數字化技術、育兒顧問等方面
。
從全國佈局來看，在國內門店的覆蓋省市超過 10 個，以孩子王、樂友和愛嬰島為代表，其中孩子王主要覆蓋全國一、二、三線城市的母嬰市場，樂友則主要集中在華北地區；區域相對集中，以愛嬰室、麗家寶貝為代表，其中愛嬰室主要集中在華東地區。
按照經營模式來看，母嬰專營連鎖零售店主要分為直營店和加盟店兩類， 其中直營模式對產品和服務的管控力較強，定位於中高階市場，門店一般佈局在城市的購物中心，以孩子王為代表；加盟店模式是大多數母嬰連鎖店採取的經營方式，管理上較為鬆散，單店面積較小，以街邊店為主，以愛嬰島為代表。
目前，在母嬰賽道產業鏈中，線下渠道主要分為超市、專櫃、零售店，例如愛嬰室、樂幼育嬰童等；線下渠道包括綜合電商、垂直電商、垂直母嬰社群，例如天貓、貝貝、媽媽網等；而
線下線上全渠道融合的母嬰品牌，暫時只有孩子王。
線下渠道方面，目前，
孩子王旗下共擁有400餘家門店，遍佈全國16省、3個直轄市的124座城市，
涉足全國1/3的10萬平米以上的商城。其中，門店可分為G6智慧門店與G7智慧門店，分別針對不同的使用者體驗而設立。
線上渠道方面，孩子王主要透過“孩子王”APP 和微信小程式開展線上業務。公司還在微信等社交平臺上佈局，與消費者建立有效連線。
相比四年前退市時，孩子王建了自有平臺，業績上也有一定突破。作為資本市場熟客的孩子王想搶佔“三孩時代”再上市也在情理之中。
題圖來源：孩子王官網